gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

Brands of Japan @ ION Orchard นับแต่กลางปีที่แล้ว “ION” คือชื่อใหม่ที่ดึงดูดความสนใจจากผู้คนที่สัญจรผ่านไปมาบนถนน Orchard ได้มากที่สุด ตั้งแต่คอนเซ็ปต์การออกแบบ Premier Shopping Strip ที่มี Flagship ของแบรนด์ระดับโลกมากถึง 15 ร้าน เช่น Louis Vuitton, Cartier, Dior, Dolce & Gabbana, Giorgio Armani, Prada เป็นต้น และยังโดดเด่นด้วย Media Membrane ความยาว 117 m ซึ่งห่อหุ้ม Complex รองรับงานประชาสัมพันธ์สำหรับอีเวนต์ใหญ่ๆ ได้ตลอดปี(Positioning Magazine มีนาคม 2553)

ติดสปีดให้สินค้าด้วยดีไซน์ “ทุกวันนี้มีสินค้ามากมายที่มีคุณภาพแต่ไม่ประสบความสำเร็จ เพราะไม่ใส่ใจในดีไซน์และการสื่อสารที่เข้าถึงความต้องการของผู้บริโภค” ชยุตม์ อัศรัสกร กรรมการผู้จัดการ MZD Bangkok บอกถึงที่มาของการ ผู้ร่วมทุนกับ Massimo Zucchi นักออกแบบชื่อดังชาวอิตาลี ในการเปิดบริษัท Massimo Zucchi Design Bangkok(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)

Decotti ส่วนผสมอันกลมกลืนระหว่างของหวาน Fashion และ Kawaii* Accessories ถูกตกแต่งออกมาได้อย่่างสมจริงที่สุดภายใต้ชื่อ “Decotti” ซึ่งเป็นเทรนด์ใหม่สำหรับสาวญี่ปุ่นที่กำลังมาแรงในฤดูร้อน 2008(Positioning Magazine สิงหาคม 2551)

“วัวอารมณ์ดี” บุคลิกใหม่หนองโพ กว่า 36 ปีที่ผลิตภัณฑ์นมหนองโพอยู่คู่กับคนไทยพร้อมกับสัญลักษณ์ “วัวสีดำสลับขาวตัวใหญ่” ที่คุ้นเคย และโดดเด่นบนกล่องยูเอชที แต่เมื่อไม่นานนี้ ภาพของวัวตัวขรึมที่คุ้นเคยได้หายไปจากกล่องนมของหนองโพ และถูกแทนที่ด้วยวัวตัวใหม่ ที่ยังคงสีดำสลับขาวไว้เช่นเดิม แต่แถมด้วยรอยยิ้มและมาดที่กวนขึ้น(Positioning Magazine กรกฎาคม 2551)

สะกดลูกค้าต่างแดนด้วยดีไซน์เบียร์ทาวเวอร์ เมื่อ “เบียร์ทาวเวอร์” ขนาด 5 ลิตร (Beer Tower) กำลังกลายเป็นหนทางใหม่ในการสร้างแบรนด์ของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยไม่ผิดกฏิกาของภาครัฐที่ห้ามโฆษณา และเชื่อว่านี่คือส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดในการบุกต่างแดน เช่นกรณีของเบียร์สิงห์ ที่จัดประกวดออกแบบเบียร์ทาวเวอร์(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)

เพิ่ม "ค่า" Commodity ด้วยดีไซน์ "ต่าง" ผลิตภัณฑ์กระดาษ พลาสติก หรือสเตนเลส จัดเป็นเพียงสินค้าประเภท "Commodity" ทำให้ผู้บริโภคไม่สนใจแบรนด์มากนัก เพราะแต่ละยี่ห้อดูแทบจะไม่แตกต่างกัน จนกระทั่งนำ "การออกแบบ" มาไขก๊อก สร้างมูลค่าเพิ่มให้แบรนด์และเพิ่มรายได้ให้ธุรกิจ แหวกตลาดที่ดูเหมือนอิ่มตัวด้วย "ความแตกต่าง" เพื่อเจาะเข้า Segment ตลาดคนรุ่นใหม่ที่กำลังเติบโต พวกเขาเหล่านี้ชอบความสวยทันสมัยไม่น่าเบื่อ(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

น้ำแร่ดีไซน์เก๋ “น้ำแร่” ที่ไม่ใช่แค่ซื้อดื่มแล้วทิ้งขวดเท่านั้น แต่ดีไซน์ดีๆ สามารถเพิ่มราคา และสร้างมูลค่าให้ผู้ซื้อถือกลับบ้านไปเป็นขวดรีไซเคิล หรือแม้กระทั่งซื้อไปเป็นของฝากได้สบายๆ(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

ตู้เย็นดีไซน์หรูเกือบแสน เพราะพลังของดีไซน์ทำให้ตู้เย็นสี่เหลี่ยมธรรมดาๆ กลายเป็นตู้เย็นที่เอาไว้โชว์ แสดงความเป็นตัวตนของเจ้าของบ้านได้ และพลังดีไซน์ยังทำให้ตู้เย็นธรรมดาที่เคยมีราคาเพียงแค่หลักพัน หลักหมื่น กลายเป็นราคาเกือบแสนบาทได้อย่างสบาย อย่างที่ซัมซุงหาช่องว่างตลาด บุกสินค้าเน้นดีไซน์อีกครั้ง ด้วย “ตู้เย็น เจ-ซีรีส์”(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

Hallmark (PRODUCT) RED Hallmark ต้อนรับเทศกาลฮอลิเดย์นี้ด้วยการเข้าร่วม (PRODUCT) REDTM อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา ถือเป็นบริษัทอันดับที่ 7 ที่เข้าร่วมโครงการ โดย 8% ของยอดขายส่งสุทธิ (Net Wholesale Sales) ของผลิตภัณฑ์ Hallmark (PRODUCT) REDTM จะส่งเข้ากองทุน Global Fund เพื่อช่วยเหลือผู้ป่วยโรคเอดส์ในอาฟริกา(Positioning Magazine มกราคม 2551)

จิตสิงห์ สมบุญ : คำให้การจากดีไซเนอร์ไทย “คนไทยเอาใจยากสุด” จิตสิงห์ สมบุญ ดีไซเนอร์มือหนึ่งจาก Playhound และ Greyhound กล่าวก่อนแสดงความเห็นต่อการ ”ส่งออกแฟชั่น” ของไทย(Positioning Magazine กันยายน 2550)