gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ขายของด้วย กระแสเลือกตั้ง วันที่ 3 กรกฎาคมเป็นอีกครั้งที่มีการเลือกตั้ง นับตั้งแต่ยุบสภาฯ ในเดือนพฤษภาคมบรรยากาศของการหาเสียงก็เป็นเรื่องกระแสหลักที่สื่อและประชาชนให้ความสนใจมากที่สุด ดังนั้นจึงมีหลายโปรดักต์ที่โหนกระแสเลือกตั้งด้วยโฆษณาขำๆ ด้วยวิธีการอกแบบสื่อของตัวเองผ่านก๊อบปี้, อาร์ตเวิร์คที่เอาป้ายหาเสียงมาเป็นต้นแบบ(Positioning Magazine 10 กรกฎาคม 2554)

"แจ๊คกี้ หวัง" มือดิจิตอลคนใหม่แมคแคนฯ สื่อดิจิตอลเพิ่งเกิดได้ไม่นาน และกำลังเติบโต คนทำงานในวงการนี้จึงเป็นเหมือนคลื่นลูกใหม่ในวงการโฆษณาที่ถูกจับตามองเป็นพิเศษเหมือนอย่างเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นกับ " เอ็มอาร์เอ็ม ประเทศไทย " บริษัทดิจิตอลและการบริหารงานลูกค้าสัมพันธ์ในเครือแมคแคนกรุ๊ป ที่มีการเปลี่ยนแปลงผู้บริหารอย่างกะทันหันเมื่อปลายเดือนเมษายนที่ผ่านมา(Positioning Magazine 10 กรกฎาคม 2554)

Repeat Advertising ย้ำซ้ำๆ จนสนิท จากงานวิจัยของ Nicolas Sahuguet เรื่อง Repeat Advertising ในปี 2006 ระบุว่า ความถี่ที่ผู้บริโภคเห็นโฆษณา มีผลต่อความรู้สึกดีกับแบรนด์ ความสนใจของผู้บริโภคจะได้รับอิทธิพลจะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ดังนั้นการตอกย้ำแบรนด์บ่อยๆ และเข้มข้น ก็จะช่วยรักษาระดับความรู้สึกที่มีกับแบรนด์ได้(Positioning Magazine 10 มิถุนายน 2554)

ผ่าไอเดียฟิตๆ แบบสินมั่นคง จากความสำเร็จของการแจ้งเกิดแบรนด์ “สินมั่นคง” ในโปรดักต์ประกันภัยรถยนต์ ด้วยก๊อบปี้ติดหู “มาเร็ว เคลมเร็ว” ทำให้สินมั่นคงอยากจะแนะนำตัวอีกครั้งว่าสินมั่นคงก็มีประกันภัยสำหรับบุคคล ต้องเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ ว่าโฆษณาต้องแรง สร้างการจดจำ และกระตุ้นให้ผู้บริโภคสนใจโปรดักต์ใหม่ และนำไปสู่การปิดการขาย และโฆษณา “ประกันตามฟิต” ของสินมั่นคง ประกันภัย ชุด วิ่ง/ เก้าอี้/ มวย ก็ทำได้อย่างลงตัว(Positioning Magazine 10 มิถุนายน 2554)

K sme ส่ง Cookie Boy ตีแตก K sme กสิกรไทยนอกจากบุกเจาะลูกค้า SME จนเป็น Brand ที่รู้จักกันดีผ่านรายการ sme ตีแตกแล้ว โฆษณาชุดใหม่ก็ยังสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง(Positioning Magazine 25 พฤษภาคม 2554)

สื่อนอกบ้านแบบไหน โดนใจคนกรุงฯ เราเห็นสื่อนอกบ้านหลากหลายรูปแบบ ถามว่า ผู้บริโภคที่สัญจรผ่านไปมา เห็นแล้วรู้สึกอย่างไร อะไรคือ Consumer’s Emotion ที่ผ่านมาไม่มีผลวิจัยชิ้นใดเคยตอบคำถามนี้ คินเนติค เห็นช่องว่างดังกล่าวจึงได้จัดทำผลวิจัยสำรวจผ่านออนไลน์ขึ้น 5 ประเทศ ในเอเชีย เพื่อค้นหาคำตอบนี้ ภายใต้ชื่อ "Moving World"( 10 พฤษภาคม 2554)

ทางลัดของ ลีโอ เบอร์เนทท์ Tom Bernardin ใช้โอกาสมาเยี่ยมสาขาในภูมิภาคเอเชีย รวมถึงประเทศไทย ใช้โอกาสนี้บอกเล่ายุทธศาสตร์ที่จะให้ความสำคัญกับการควบรวมกิจการ หรือ Acquisition เอเยนซี่ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านทั่วโลก รวมถึงการควานหา Talent มาร่วมงานมากขึ้นเรื่อยๆ( 10 พฤษภาคม 2554)

นาทีทอง “ณเดชน์” 2 ชั่วโมง แสนสอง “ไม่มีคิวให้จริงๆ ” นั่นคือคำตอบที่หลายแบรนด์ และผู้จัดอีเวนต์หลายคนเจอนาทีนี้เมื่ออยากได้ ”ณเดชน์” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ หรือออกอีเวนต์ ที่คิวเต็มถึงสิ้นปี และ ”ลดไม่ได้จริง ๆ” ก็เป็นอีกคำตอบ ที่หากใครเงินไม่ถึง ก็อย่าคิดว่าจะได้ ”ณเดชน์“ เพราะค่าตัวน้องคนนี้เฉพาะอีเวนต์อย่างเดียว สัก 2-3 ชั่วโมง ก็แสนสองขาดตัวไม่มีลด(Positioning Magazine 8 เมษายน 2554)

ดับเบิลพรีเซ็นเตอร์ ดับเบิลแบรนด์พาวเวอร์ นอกจากกระแส ”ณเดชน์ คูกิมิยะ” แล้ว การใช้พรีเซ็นเตอร์มากกว่า 1 โดยเฉพาะดับเบิลพรีเซ็นเตอร์ ยังกำลังเป็นเทรนด์ที่มาแรง วิธีการนี้สำหรับนักโฆษณาแล้วคือการลดความเสี่ยงในการลงเม็ดเงินซื้อมีเดีย และการเก็บกลุ่มเป้าหมายได้มากกว่า 1(Positioning Magazine 8 เมษายน 2554)

ซุปตาร์ เงินล้าน กลุ่มดาราระดับซูเปอร์สตาร์ในการเป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้า มีการคิดค่าจ้างที่ขึ้นอยู่รายละเอียดสื่อที่ใช้และอีเวนต์ ที่ปกติจะมีสื่อทีวีซี สิ่งพิมพ์ บิลบอร์ด ให้เวลาทำงานส่วนใหญ่จะถ่ายทีวีซี 1 วัน ถ่ายแบบในสื่อสิ่งพิมพ์ 1 วัน(Positioning Magazine 8 เมษายน 2554)