gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

Ugly Marketing พลังการตลาดของคน “ขี้เหร่” ปรากฏการณ์ “ตุ๊กกี้ฟีเวอร์” ที่สร้างค่านิยมในวงการดารา และธุรกิจบันเทิงขึ้นมาใหม่ ให้เล็งเห็นถึงความสามารถในตัวมากกว่าคุณค่าความสวยที่มี และเป็นแรงส่งให้ภาพยนตร์เรื่อง “ตุ๊กกี้ เจ้าหญิงขายกบ” ที่เน้นขายความฮาจากหน้าตาขี้เหร่ของเธอ ทำรายได้สูงสุดเกิน 70 ล้านบาท(Positioning Magazine กันยายน 2553)

3 กรณีศึกษาโฆษณาในเกมอย่างไรให้โดน Kia ต้องการที่จะสร้าง Positioning ที่แตกต่างในตลาดรถยนต์ หลังจากที่ผ่านมาพบว่า Kia มี Brand Awareness และ Brand Consideration ที่ต่ำ ด้วยดีไซน์เฉียบสำหรับคนรุ่นใหม่ ทำ Branded Mobile Apps บนไอโฟนและแอนดรอยด์ ทำเกมใน Facebook รวมถึง Xbox LIVE (มีคนเล่นกว่า 300 ล้านคนทั่วโลก)(Positioning Magazine กันยายน 2553)

เกมมันส์...โฆษณาเดือด วิทยุใช้เวลานานถึง 38 ปีกว่าจะเข้าถึงผู้ฟัง 50 ล้านคน โทรทัศน์ใช้เวลา 13 ปี แต่สำหรับ Social Gmae เช่น Farmvile ซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 19 มิถุนายน 2552 แต่มีผู้เล่น 50 ล้านคนในวันที่ 1 ตุลาคม ปีเดียวกันนั้น คิดแล้วใช้เวลาไม่ถึง 5 เดือน และปัจจุบันมีผู้เล่นราว 80 ล้านคนทั่วโลก Scale และ Speed จึงเป็นสิ่งที่ทำให้แบรนด์ต่างๆ ต้องกระโจนลงใน In-Game Advertising (IGA) อย่างไม่ขาดสาย(Positioning Magazine กันยายน 2553)

Facebook คลิกสตาร์ท ได้เวลาหารายได้ การจัดตั้งสำนักงานย่อยของบริษัท ihub Media ในไทย ตัวแทนดูแลโฆษณาของเฟซบุ๊กในภูมิภาคเอเชีย จะทำให้โฆษณาบน Social Media คึกคักขึ้น ด้วยโฆษณารูปแบบใหม่ๆ ใช้ปั้นแฟนเพจ(Positioning Magazine สิงหาคม 2553)

โฆษณาทีวียังดีอยู่ จากที่เคยคาดการณ์ไว้ว่า อุตสาหกรรมโฆษณาทางโทรทัศน์ในครึ่งปีแรกนี้จะเติบโตเพียงแค่ 5% เท่านั้น เพราะไม่ว่ามองไปทางไหนก็ไม่เห็นปัจจัยบวกมากนัก แต่ปรากฏว่า Mindshare กลับคิดผิดไปถนัด หลังจากทำการสำรวจ พบว่า อุตสาหกรรมโฆษณาทางโทรทัศน์เติบโตสูงถึง 16%(Positioning Magazine สิงหาคม 2553)

ค้นไอเดียเจ๋ง Cannes Lions 2010 ผลงานที่ได้รับรางวัลหลายชิ้นนอกจากสร้างความภาคภูมิใจให้กับเจ้าของแบรนด์และผู้สร้างสรรค์งานแล้ว ยังถือเป็นสปอตไลต์ที่ช่วยขับผลงานนั้น ๆ ให้กลายเป็นจุดสนใจมากขึ้น กลับมาเป็นจุดสนใจอีกครั้ง เป็นบทเรียนที่น่าศึกษา รวมถึงเป็นแรงบันดาลใจอย่างดีให้กับผู้ชมในวงกว้าง(Positioning Magazine สิงหาคม 2553)

รหัสรัก “โลลีป๊อป” เล่นกับวัยรุ่นอย่างไรให้ถูกใจ ไขรหัส ดิจิตอลแคมเปญ “Love Code” มือถือ Lollipop จากแอลจี ที่ไปคว้ารางวัลจาก Cannes Lions ได้ โดยเป็น Silver จาก Category ของ PR Lions ร่วมกับอีก 32 ชิ้นงานทั่วโลก สร้างสรรค์โดย M.R.M. Worldwide ในเครือ McCANN WORLDGROUP ประเทศไทย(Positioning Magazine สิงหาคม 2553)

3D Technology Timeline ที่มาของเทคโนโลยี 3D สามารถตามรอยกลับไปยังจุดเริ่มต้นได้ตั้งแต่จุดกำเนิดของการถ่ายภาพ 1844 David Brewster ได้ประดิษฐ์เครื่องมือที่เรียกว่า Stereoscope ซึ่งเป็นสิ่งประดิษฐ์ชิ้นใหม่ที่สามารถถ่ายภาพออกมาในรูปแบบ 3D(Positioning Magazine กรกฎาคม 2553)

3D มันส์...ทะลุจอ ผลจากความสำเร็จของภาพยนตร์เรื่อง AVATAR ในแบบฉบับ 3 มิติ ที่ทำรายได้ถล่มทลายมาแล้วทั่วโลก ตามมาด้วยงาน CES งานแสดงเทคโนโลยีทีวี ที่สหรัฐอเมริกา เมื่อเหล่าบรรดาผู้ผลิตทีวีค่ายต่างๆ นำทีวี 3 มิติออกเผยโฉม เพื่อประกาศถึงความพร้อมในการผลิตทีวีรุ่นที่จะสร้างอรรถรสการรับชมแบบใหม่ให้เข้าเป็นส่วนหนึ่งของความบันเทิงภายในบ้าน(Positioning Magazine กรกฎาคม 2553)

ไอเดียง่ายๆ เปลี่ยนโลกได้ จาก Cannes Lions 2010 เรื่องเล็กน้อยนิดมหาศาล มักจะเป็นที่โดนใจคนหมู่มากเสมอในกรณีที่แก่นไอเดียแข็ง ก็สามารถที่จะแตกยอดจุดประกายสร้างสรรค์ได้อย่างไม่มีที่สิ้นสุด เช่นเดียวกับผลงานที่คว้ารางวัลใหญ่ระดับ Grands Prix ในแต่ละสาขาของเทศกาลงานประกวดโฆษณาระดับโลกที่มีชื่อว่า Cannes Lions 2010 ที่มักจะเป็นชิ้นงานที่สามารถระเบิดไอเดียธรรมดาๆ ก่อให้เกิดผลเชิงบวกในวงกว้างอย่างไร้ขีดจำกัด(Positioning Magazine กรกฎาคม 2553)