3G...ชัวร์ หรือ มั่วนิ่ม
ถ้าไม่มีอะไรผิดพลาด มือถือ 3G น่าจะเป็นหนึ่งใน Big Trend มาแรงที่สุดแห่งปี 2553 แรงขนาดที่ว่าจะเป็น "จุดเปลี่ยน" ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิต เกิดธุรกิจใหม่ๆ ทั้งทางตรงและทางอ้อมจากความเร็วและแรงของ 3G อีกมากมาย
(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)
แข่งกันจนต้องฟ้อง
ภาพแผนที่แสดงพื้นที่ที่สัญญาณ 3G ครอบคลุม ในอเมริกาของเวอไรซอนแสดงจุดแดงเต็มพรึ่มไปหมด เหลือพื้นที่ว่าง ที่แสดงว่าไม่มีสัญญาณเพียงน้อยนิดเท่านั้น เมื่อเทียบกับของเอทีแอนด์ที ที่พื้นที่ยังว่างอีกมาก
(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)
ดีแทคล้วงลึกพฤติกรรมผู้บริโภค 3 จี
แม้ใบอนุญาต 3G ยังไม่คลอด แต่แทบทุกค่ายมือถือก็เริ่มยุทธศาสตร์การตลาดสร้างแบรนด์กันอย่างคึกคักแล้ว นำโดยดีแทค ที่นำร่องแจกแอร์การ์ดบวกซิม 3G รุ่นทดลองให้กลุ่มตัวอย่าง 2 พันคน ที่เลือกแล้วว่าเป็น “ผู้ทรงอิทธิพล” มีความรู้ความเข้าใจเทคโนโลยี มีบทบาทฐานะเป็นบล็อกเกอร์ เป็นสื่อ และมีฐานะเป็นผู้รู้ด้านไอที หรือ Geek
(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2552)
กลยุทธ์เอาตัวรอด
“ไอโฟน 3 GS” กลายเป็นโปรดักต์ที่ “ทรูมูฟ” ไม่ขอเดินตามคัมภีร์การเปิดตัวของแอปเปิล เพราะบทเรียนไอโฟน 3G ทีเคยลือกันว่าตั้งเป้ายอดไว้หลักแสน แต่ได้จริง 5 หมื่นเครื่อง และเมื่อสถานการณ์เปลี่ยนไป ไหนจะเจอคู่แข่งมาแรงอย่างแบล็คเบอร์รี่ ไอโฟนก๊อบปี้ และเครื่องหิ้ว Apple Way ทั้งหมดอาจไม่ใช่คำตอบสำหรับในไทย และเป็นเรื่องที่ทรูมูฟต้องแก้โจทย์ยากนี้ให้ได้
(Positioning Magazine กันยายน 2552)
Behind the Scene ไอโฟน@ไทยแลนด์
แกะรอยงานเปิดตัวไอโฟน กับกลยุทธ์เข้าแถวซื้อเครื่อง จนกลายเป็นสัญลักษณ์ที่ใช้สร้างกระแสทอล์กออฟเดอะทาวน์ รวมทั้งในเมืองไทย ที่แม้ว่าต้องออกแรงกัน และอาศัยกิมมิกการตลาดเป็นตัวช่วย ทั้งหมดนี้เป็นความบังเอิญ หรือกระบวนการสร้าง Global Brand ระดับโลก
(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)
เวลาของสมาร์ทโฟนมาแล้วจริง ๆ
ในโลกของการติดต่อสื่อสารไฮเทค ปี 2009 มีตัวเลขคาดการณ์สรุปออกมาแล้วว่าจะมียอดใช้โทรศัพท์มือถือประมาณ 3,000 ล้านเครื่อง มีคอมพิวเตอร์ 1,000 ล้านเครื่อง โดยปรากฏการณ์ที่กำลังมาคือ “สมาร์ทโฟน” ที่คาดว่าในปี 2010 จะทำยอดขายได้ถึง 75% ของยอดขายมือถือในสหรัฐอเมริกา และปี 2015 จะมียอดขายสมาร์ทโฟนถึง 65% ของมือถือทั่วโลก
(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)
3G Trend in UK
3G ในอังกฤษ เริ่มต้นขึ้นเมื่อเดือนเมษายนปี 2000 หลังการประมูลใบอนุญาตให้บริการที่น่าสนใจที่สุดในประวัติศาสตร์ของวงการสื่อสารของอังกฤษ เพราะการประมูลใบอนุญาตอายุ 20 ปีจำนวน 5 ใบ ที่มีราคาเริ่มต้นประมูลรวมเพียง 500 ล้านปอนด์ (31,500 ล้านบาท) ครั้งนี้จบลงที่รัฐบาลอังกฤษได้เงินจากค่าใบอนุญาต 5 ใบ ไปทั้งสิ้น 22,470 ล้านปอนด์ (1.41 ล้านล้านบาท) สูงกว่าที่ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ไว้ที่ประมาณ 5 พันล้านปอนด์ (315,000 ล้านบาท) ถึง 4.5 เท่า
(Positioning Magazine กันยายน 2551)
ตลาด 3G ทั่วโลก ก่อนถึงหลักชัย ต้องปรับกระบวนรบ
ปี 2544 เป็นจุดเปลี่ยนเทคโนโลยีครั้งใหญ่ เมื่อญี่ปุ่นประกาศใช้ 3G เชิงพาณิชย์เป็นเจ้าแรก หลังจากนั้น 1 ปีก็ตามติดมาด้วยอังกฤษ เกาหลีใต้ ออสเตรเลีย อเมริกา และยุโรป ทว่าทุกประเทศต่างมีบทเรียนว่าทุกการเริ่มต้นย่อมเผชิญอุปสรรค ขณะเดียวกันก็มี "ปัจจัยแห่งความสำเร็จ" ที่ทำให้ตลาดเติบโตได้
(Positioning Magazine กันยายน 2551)
ต้องแบบนี้ถึงจะ “เวิร์ค”
จากแคมเปญการตลาดที่ได้ผลในประเทศที่ใช้ 3G แพร่หลาย ฉีกข้อจำกัดเดิมๆ ของโฆษณาด้วยลูกเล่นแพรวพราวดึงดูดใจผู้บริโภค นำมาสู่ “กฎเหล็ก 10 ประการ” ที่นักการตลาดต้องไม่พลาด เพื่อติดปีกให้อัตราการตอบสนองโฆษณาบน “มือถือ” วิ่งฉิว ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย ดังต่อไปนี้
(Positioning Magazine กันยายน 2551)
ยุครุ่งโรจน์โฆษณาบนมือถือมาแล้ว
โทรศัพท์มือถือถือเป็นปัจจัยสำคัญที่ปัจจุบันขาดไม่ได้ รองจากกระเป๋าสตางค์และกุญแจบ้าน รวมถึงเป็น 1st Screen หรือจอหลัก นำหน้าจอโทรทัศน์และมือถือ ด้วยสัดส่วนผู้ใช้ในปัจจุบันมากกว่า 70% จากประชากรทั้งประเทศ ไม่น่าแปลกใจที่ธุรกิจต่างๆ จึงหันมาใช้ประโยชน์จากการโฆษณาสินค้าและบริการผ่านโทรศัพท์มือถือมากขึ้น
(Positioning Magazine กันยายน 2551)
resources
| correspondent
| advertise with us
|
contact us