gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

แคมเปญ วอลโว่ ขอสดใสกว่าเดิม “ภาพของรถเหลี่ยมๆ สูงวัย อย่าง ”วอลโว่” กำลังจะหมดไปในไม่ช้า” นั่นคือความหวังของวอลโว่หลังจากพยายามปรับภาพลักษณ์ให้ดูสดใสยิ่งขึ้น โดยเริ่มเฟสแรกกับแคมเปญ “Naughty" ต่อด้วยเฟส 2 กับทีวีซีที่กระชากใจคนรุ่นใหม่ที่มาโปรโมตรถรุ่นล่าสุด S60 ด้วยวอลโว่สีแดงสด(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

อีเวนต์มันส์ๆ บนผนังตึก อีเวนต์โชว์โฆษณาบนผนังของตึกสูง หรือแหล่งฮิพที่คนนิยมไป กำลังได้รับความนิยมจากแบรนด์ต่างๆ ที่หวังทำให้เกิดทอล์กออฟเดอะทาวน์ โดยเฉพาะค่ายรถยนต์ที่เด่นชัดที่สุดกับกลยุทธ์นี้ ทำให้เกิด Viral Marketing อย่างได้ผล(Positioning Magazine ตุลาคม 2553)

โน้ตบุ๊ก ดิบ เซอร์ แรงบันดาลใจจากรถหรู วันนี้เราพบเห็น “สีด้าน” ในแบรนด์รถหรูอย่าง Audi, BMW, Alpha Romeo, Benz มากขึ้น โดยมีที่มาจากกลุ่มนักแข่งรถในอเมริกาที่อยากได้ลุค “ดิบ เซอร์” ไม่ชอบความเนี้ยบ ส่งต่อมายังเทรนด์ต่อไปที่กำลังจะมาในโน้ตบุ๊กและเน็ตบุ๊ก เพราะสีด้านสัมผัสแล้วไม่เป็นรอยนิ้วมือ(Positioning Magazine ตุลาคม 2553)

ขับรถแล้วผิวสวย ขับรถไปด้วยสวยไปด้วย ต้องยกให้นวัตกรรมใหม่ของ “นิสสัน มอเตอร์” ที่เพิ่งประกาศความคืบหน้าล่าสุดว่ารถรุ่นใหม่ นับจากนี้จะมีฟังก์ชันพ่นวิตามินซีออกมาทั่วรถเพื่อช่วยบำรุงผิว เป็นการช่วยทำให้การขับรถเพลิดเพลินยิ่งขึ้น จากปกติผู้ขับขี่ต้องอยู่ในภาวะทั้งเครียดและเหนื่อย ตามคอนเซ็ปต์ “Health and Well-Being”(Positioning Magazine กันยายน 2553)

นั่งรถหรูดูหนังกันเถอะ การนั่งในรถดูหนังสำหรับที่อังกฤษแล้วไม่ใช่เรื่องที่จะเกิดขึ้นได้ง่ายนัก เพราะข้อจำกัดเรื่องพื้นที่ และอากาศที่คนอังกฤษต้องพกร่มก่อนออกจากบ้านตลอดเวลา แต่เป็นไปแล้วกับการแคมเปญของวอลโว่ในที่ต้องการให้เกิด Talk of the town(Positioning Magazine สิงหาคม 2553)

ทีเด็ด แรงขับเคลื่อน พลังไอน้ำ ก่อนหน้านี้จะมีประชาชนสักกี่คน ที่รู้จักทีมรถแข่งขับเคลื่อนด้วยพลังไอน้ำจากประเทศอังกฤษ เขาเหล่านั้นผ่านการทำลายสถิติความเร็วระดับโลกมานับครั้งไม่ถ้วน จนถึงขั้นจะได้ปรากฏชื่ออยู่ใน “Ripley’s Believe it or Not” ในเร็วๆ นี้(Positioning Magazine สิงหาคม 2553)

“แบรนด์เสริมแบรนด์” ด้วย iPad ต้องบอกว่าเชื่อมือและติดอกติดใจกับผลที่ได้รับจาก App ของiPhone มาก่อน ทำให้แบรนด์ต่างๆ ต่อไปนี้ไม่รีรอที่จะใช้ iPad เป็น Business Tool ที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์และยอดขายอย่างชัดเจนเหมือนที่ผ่านมา และยังทำให้แบรนด์นั้นดูคูลขึ้นไปอีกกับอาวุธใหม่ของ Apple นี้(Positioning Magazine มิถุนายน 2553)

รถจีนออกตัวแรง อุตสาหกรรมรถยนต์ในจีนคึกคักมาหลายปี ตามภาวะเศรษฐกิจที่เติบโตสูงอย่างต่อเนื่อง ด้วยจีดีพีแตะ 10% และล่าสุดกับงานมอเตอร์โชว์ที่ใหญ่สุดของประเทศจีน “2010 Beijing International Automotive Exhibition หรือ Auto China 2010” บนพื้นที่ขนาดใหญ่เท่ากับ 40 สนามฟุตบอลรวมกัน โดยมี 2,100 บริษัท จาก 16 ประเทศเข้าร่วม ก็ยิ่งสะท้อนถึงความสดใสของตลาดนี้ โดยเฉพาะแบรนด์รถยนต์ของจีนเอง(Positioning Magazine มิถุนายน 2553)

ทำไม BMW ต้องขึ้นแคตวอล์ก จริงหรือไม่ที่ค่ายรถยนต์มาถึงทางตัน การชูเรื่องเทคโนโลยีไม่ใช่คำตอบอีกต่อไป หากไม่สามารถเข้าถึงไลฟ์สไตล์ความชอบของผู้บริโภคได้ ก็ยากจะถูกจดจำ และนี่เองที่ทำให้ค่ายรถยนต์จากเยอรมันอย่าง “BMW” ที่เคยขึ้นชื่อเรื่องความล้ำของเทคโนโลยียนตกรรม ยังต้องหันมาคิดนอกกรอกกับคำว่า JOY(Positioning Magazine เมษายน 2553)

ศึกรถเล็กของแบรนด์รอง ไม่บ่อยนักที่โฆษณารถเก๋งในไทยจะใช้กลยุทธ์โจมตีคู่แข่งแบบ "ปะทะซึ่งหน้า" แต่ล่าสุดโตโยต้าประเทศไทยก็ทุ่มซื้อโฆษณาเต็มหน้าหนังสือพิมพ์ฉบับ 23 มีนาคม 2553 ตั้งคำถามว่า "ถ้ารถที่คุณกำลังจะซื้อ ราคาเริ่มต้นที่ 4 แสนบาท... อัตราเร่งดีแค่ไหนในเวลาเร่งรีบ?... ขับไปไกลๆ กับครอบครัวปลอดภัยมั้ย?... มีศูนย์บริการมากเพียงพอแค่ไหน?... ราคาขายต่อคุ้มมั้ย?..." โดยไม่เอ่ยชื่อคู่แข่งตรงๆ แต่หลายคนก็รู้ได้ทันทีว่าโฆษณานี้กำลังโจมตี "Nissan March"(Positioning Magazine เมษายน 2553)