gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

เทรนด์ “ไฮบริด” มาแรง แฟชั่นรถปีหน้า อุตสาหกรรมรถยนต์ ยังนับเป็นภาคการผลิตที่ถูกจับตาอย่างมาก โดยเฉพาะในปี 2550 เนื่องจากผลของสภาพเศรษฐกิจที่ย่ำแย่ในขวบปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ตลาดการขายลดลงไปถึงร้อยละ 20 จาก 7 แสนกว่าคัน เมื่อปี 2548 เหลือ 5 แสนกว่าคันในปี 2549(Positioning Magazine มกราคม 2550)

สุดยอดยานยนต์แห่งปี นับเป็นอีกหนึ่งขวบปีในการประกาศผลสุดยอดรถยนต์ และการบริการยอดเยี่ยมแห่งปี 2549 หรือ THAILAND AUTOMOTIVE QUALITY AWARD (TAQA) ของสถาบันเพิ่มผลผลิตแห่งชาติ สังกัดกระทรวงอุตสาหกรรม ซึ่งร่วมกับ บริษัท สื่อสากล จำกัด บริษัท คัสตอม เอเชีย จำกัด และหนังสือพิมพ์ผู้จัดการ(Positioning Magazine มกราคม 2550)

6 นิยามรถหรู ขึ้นชื่อว่าเป็นแบรนด์บีเอ็มดับเบิลยู งานเปิดตัวรถรุ่นใหม่จึงไม่ค่อยธรรมดา ทีมมาร์เก็ตติ้งที่นำโดย ดร.วิทย์ สิทธิเวคิน กระซิบบอกว่า งานนี้นั่งคิด นอนคิด กว่าจะได้ธีมงานแบบวิธีสัมผัสความเป็นบีเอ็มฯรุ่นใหม่ เป็น Emotion มาร์เก็ตติ้งในสไตล์ขายรถหรู(Positioning Magazine มกราคม 2550)

คันเก่าหลบไป ซีอาร์-วีใหม่มาแล้ว ถ้าเคยชมภาพยนตร์โฆษณาของฮอนด้าซีอาร์-วี ตัวใหม่ ชุด Redesign Your Life มีผู้ชายตัดสินใจหยิบปลาในโหลแก้ว ขับรถซีอาร์วีไปปล่อยปลา...เป็นภาพที่บ่งบอกถึง POSITIONING เด่นชัดว่าเป็นรถของคนรุ่นใหม่ที่มีชีวิตที่ออกแบบได้ เป็นคอนเซ็ปต์ที่หลายคนบอกว่า โดนใจนะ ! สำหรับการสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมาย คนรุ่นใหม่ๆ ระดับไฮเอนด์ และที่สำคัญ นี่คือ การรีโปรดักส์ครั้งใหม่ของซีอาร์-วี หลังจากรุ่นที่แล้ว เจอปรากฏการณ์ “ค้อนทุบ”(Positioning Magazine มกราคม 2550)

Classic Car Live On...(ตอนที่ 2) ฉบับนี้ต่อด้วยรถยนต์คลาสสิกในยุคหลังสงคราม คุณภาพระดับพิพิธภัณฑ์ ที่แสดงในงาน Geneva’s Concours ณ มลรัฐอิลลินอยส์ เมื่อซัมเมอร์ที่ผ่านมา โดยปีนี้จัดขึ้นเป็นปีที่ 2 แล้ว วัตถุประสงค์ของงานในปีนี้คือ ช่วยหารายได้ให้กับสมาคมผู้ป่วยด้วยโรคเอ็มเอส หรือมัลติเพิล สเกลอโรซิส (Multiple Sclerosis) คือโรค "ปลอกหุ้มเส้นประสาทอักเสบ" ทำให้เนื้อเยื่อในร่างกายเกิดการแข็งตัว ไม่สามารถเคลื่อนไหวได้ ซึ่งรายได้ส่วนใหญ่ของงานนี้มาจากงานกาลาดินเนอร์ของบรรดาเจ้าของรถล้ำค่าที่นำมาจากทั่วอเมริกา(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2549)

มาดใหม่ “อแวนซา” ท้าแข่ง การปรุงโฉมทั้งจูนเครื่องใหม่ ใช้สีดำเป็นจุดขาย ของ “อแวนซา” รถแวนอเนกประสงค์ของโตโยต้า ดูจะมั่นอกมั่นใจว่า ความเปลี่ยนแปลงจะนำไปสู่การชิงตลาดรถอเนกประสงค์ ยิ่งงานอแวนซา ขอท้าแข่งขันด้วยกลยุทธ์ราคาถูกกว่าคู่แข่ง ไม่ว่าจะเป็นแจ๊ซ ทีด้า เชฟโรเลต ออพตร้า ทำให้ศึกนี้น่าดูยิ่งนัก(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2549)

ถอดรหัส... รถใหม่วัยกริ๊บ ดนตรีฮิพฮอพ สะบัดแข้ง สะบัดขา! ...กางเกงยีนส์ขาดๆ สักตัว...สุนทรีย์ด้วย MP3... เพื่อนร่วมทางที่มีน้ำใจ... นี่คือ แง่มุมของคนรุ่นใหม่วัยกริ๊บ แคมเปญที่สุดฮือฮา ของ “เชฟโรเลต อาวีโอ” รถยนต์รุ่นใหม่ ที่มองให้ดี นับเป็นกรณีศึกษาอย่างน่าสนใจ ถึงวิธีการทำการตลาดให้โดน ท่ามกลางกระแสข่าวว่า อาวีโอรุ่นนี้มีปัญหาทางสมรรถนะเรื่องความปลอดภัย(Positioning Magazine ตุลาคม 2549)

Electric car capital of the world รถยนต์ที่ไม่ต้องใช้น้ำมัน หรือก๊าซธรรมชาติ และไม่ก่อให้เกิดมลพิษ ถือเป็นอีกหนึ่งความฝันของคนอังกฤษ รัฐบาลอังกฤษจึงมีนโยบายส่งเสริมให้คนหันมาใช้รถยนต์ที่ใช้พลังงานทดแทนมากยิ่งขึ้น โดยปัจจุบันรถยนต์พลังงานไฟฟ้ากำลังเริ่มเป็นที่นิยมของคนลอนดอน โดยเฉพาะรถยนต์ของบริษัท GoinGreen ผู้จัดจำหน่ายรถยนต์พลังงานไฟฟ้ารุ่น G-Wiz ซึ่งเป็นรถเก๋ง 4 ที่นั่งขนาดเล็ก โดยมีให้ลูกค้าเลือกเพียง 2 รุ่น คือ DC และ AC ซึ่งแม้จะเพิ่งเปิดตัวได้ไม่นาน แต่รถพลังงานไฟฟ้า G-Wiz ขายไปเฉพาะในลอนดอนแล้วกว่า 600 คัน(Positioning Magazine ตุลาคม 2549)

แบรนด์เซนส์กับรถยนต์เรโนลต์ ฉบับนี้ขออนุญาตผู้อ่านและบรรณาธิการย้ายฐานชั่วคราวจากเบอร์ลินมารายงานจากปารีสแทน ยังจำกันได้ไหม เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ปี 2548 Martin Lindstrom ออกหนังสือเล่มหนึ่งชื่อ Brand Sense : Build Powerful Brands Through Touch, Taste, Smell, Sight and Sound ที่ถูกนับเข้าทำเนียบคัมภีร์อมตะของวงการตลาดไปเรียบร้อย ล่าสุดที่ปารีสก็มีนิทรรศการ Hypersensory ของ L’Atelier Renault ซึ่งโยงเข้ากับหลักการของแบรนด์เซนส์ที่ว่านี้อย่างเหมาะเจาะ(Positioning Magazine ตุลาคม 2549)

Classic Car Live On...(ตอนที่ 1) ไม่ว่ายุคสมัยไหน เสน่ห์ของรถโบราณไม่มีวันหมดหรือจางหายไป ยิ่งเก่ายิ่งมีพลังดึงดูดให้ผู้คนใฝ่หามาครอบครอง…ฉบับนี้ เก็บภาพรถเก่า คุณภาพระดับพิพิธภัณฑ์ จากงาน Geneva’s Concours ณ มลรัฐอิลลินอยส์ มาเย้ายวนผู้ที่หลงรักรถโบราณ…เริ่มจาก…(Positioning Magazine ตุลาคม 2549)