gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ล่าขุมทรัพย์ วอลโว่ โปรดักส์ใหม่ของวอลโว่ดูไม่น่าตื่นเต้นเท่ากับกลยุทธ์แคมเปญ “ตามล่าหาขุมทรัพย์” ซึ่งมีนัยไม่ใช่แค่การแจกรางวัล หากยังมองลึกไปถึงการใส่ความสนุกในแบรนด์ และขยับขยายแบรนด์จากความหรูหรามาสู่กลุ่มผู้บริโภคทุกระดับ เพราะวอลโว่มองเห็นว่าคนหนุ่มสาวหรือวัยกลางคนขึ้นไป ล้วนเป็นฐานลูกค้าในอนาคต ซึ่งวันหนึ่งที่คุณมีเงินเต็มกระเป๋า แบรนด์ยุโรปพันธุ์นี้อาจจะซึมซับสู่การตัดสินใจซื้อรถ(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

ที่สุดในโลก สไตล์มินิ กล่องสีดำ... กระจกใส... รถมินิ... มุมกาแฟ... อาหารอิตาเลียน... สุขุมวิท... นี่คือองค์ประกอบของมินิ สแควร์ (Mini Square) โชว์รูมรถมินิที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งเป็นสถาปัตยกรรมแบบใหม่ที่ใส่ดีไซน์ของวิถีชีวิตของผู้ขับขี่รถ ผสมผสานกับคอนเซ็ปต์การตกแต่ง ในมิติที่ว่า “ดีไซน์สร้างแบรนด์” อย่างน่าตื่นเต้น(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

Mini Series on Internet มารู้จักกับหนังสั้น หรือมินิซีรี่ส์ ได้เป็นทางเลือกใหม่ของโฆษณาในโลกออนไลน์ ที่ทำมาเพื่อให้ผู้ใช้อินเทอร์เนตได้ชมบนเว็บได้เท่านั้น ไม่มีฉายในฟรีทีวีทั่วไป โดยผู้ดูผู้ดาวน์โหลดเพื่อไว้ยังเครื่องของเขาเองหรือส่งต่อให้ผู้อื่นต่อ(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

แรงปรารถนาครั้งสำคัญ...โตโยต้าไฮบริด การหยิบเทรนด์เทคโนโลยี “ไฮบริด” มาเปิดตลาดของค่ายโตโยต้า นับเป็นการตอกย้ำแบรนด์อย่างหนักแน่นว่า นี่คือพลังของแบรนด์รถอันดับหนึ่งของเมืองไทย และการขึ้นเป็นผู้นำระบบไฮบริด มาตอบสนองตลาดเป็นแห่งแรก!(Positioning Magazine พฤษภาคม 2550)

รถสุดฮิตของวัยรุ่น สถาบัน IIHS หรือ Insurance Institue for Highway Safety ของสหรัฐอเมริกา จัดทำรายชื่อแบรนด์รถยนต์ที่วัยรุ่นชื่นชอบมากที่สุดของปี 2007 ว่าในปีนี้ยังคงต้องยกให้กับค่ายฮอนด้า ซีวิค ด้วยเหตุผลสำคัญคือ ราคาที่เหมาะสม อยู่ที่ 15,000 เหรียญสหรัฐ มีสมรรถนะให้ความปลอดภัยในการขับขี่ทั้งระบบเบรก และการควบคุมเหตุฉุกเฉิน ส่วนฟอร์ดมอเตอร์เก๋ง Fusion ก็ได้รับการจัดอันดับเรื่องความปลอดภัยมากขึ้น และราคาที่อยู่ระดับที่พอจะจ่ายกันได้ที่ 18,000 เหรียญสหรัฐ(Positioning Magazine เมษายน 2550)

RDX มาแรงในงานชิคาโก มอเตอร์โชว์ ค่ายรถ Honda เปิดตัว RDX รุ่นแรกของแบรนด์ Acura ไปเมื่อปลายปีที่แล้ว กลับมาเรียกความสนใจจากบรรดาคอยานยนต์ได้ไม่น้อยในงานชิคาโก มอเตอร์โชว์ RDX เป็นบอดี้ใหม่เอี่ยมถอดด้ามที่ออกแบบโดย Gary Evert(Positioning Magazine มีนาคม 2550)

ปนัดดา เจณณวาสิน บรรทุกชีวิต ใส่เกียร์ความคิด “ไม่รับผู้หญิง” คำกล่าวนี้เคยทำให้ผู้หญิงคนนี้ “ปนัดดา เจณณวาสิน” ฉุนเฉียวอย่างยิ่ง แต่ความโมโหของเธอก่อให้เกิดแรงผลักดันบางอย่างขึ้น เพื่ออยากจะเอาชนะคำสบประมาทดังกล่าว และกลายเป็นสิ่งที่ทำให้เธอสู้พลิกชีวิตครั้งสำคัญมาสู่วงการรถยนต์ และเป็นจุดเริ่มต้นของ “หญิงเหล็กของวงการรถ” คนนี้ ใช่แล้ว, วันนี้เธอนอกจาก “ชนะ” เธอยังทำให้ชายชาตรีหลายคนยอมรับในความสามารถ ยิ่งฟังเรื่องราวของเธอ ย่อมไม่แปลกใจเลยว่าผู้หญิงสามารถทำอะไรได้เท่าเทียมกับผู้ชาย และอาจจะมีความสามารถมากกว่าด้วยซ้ำ(Positioning Magazine )

รับศึกหนัก 55,000 คัน เป็นตัวเลขที่สูงไม่ใช่น้อยเมื่อเทียบกับยอดขายของปีที่ผ่านมา ที่คนเก่าทำไว้เมื่อปีที่แล้วได้เพียง 30,000 คัน หลังจาก มร.เทียรี เวียดิว เข้ามานั่งในตำแหน่งกรรมการผู้จัดการใหญ่ของสยามนิสสันแค่เพียง 3 เดือน พร้อมปัญหานานาประการที่ต้องรับสะสางให้เร็วที่สุด(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2550)

รถไฮสปีด “Wi-Fi” ไม่ใช่เพียงแต่ที่สนามบิน ร้านกาแฟ หรือสถานที่ชุมชน จะสามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตความเร็วสูงระบบ Wi-Fi ได้ ในรถยนต์ ก็สามารถท่องอินเทอร์เน็ตด้วยบริการจาก Autonet ผู้ให้บริการ Wi-Fi ในที่ต่างๆ ที่อเมริกา ร่วมกับรถยนต์ค่ายฮอนด้า ซึ่ง Autonet ได้เปิดตัวระบบในงานนิทรรศการ Consumer Electronics Show ที่ลาสเวกัส(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2550)

เหยียบเต็มสปีด...กระบะนิสสัน ศึกรถกระบะเริ่มบรรเลงเพลงรบกันตั้งแต่ต้นปี ยิ่งมองการบุกตะลุยรถกระบะใหม่ของค่ายนิสสันในยุคงผู้บริหารฝรั่งเศส ย่อมน่าสนใจ เพราะรถกระบะโมเดลใหม่ “นิสสัน ฟรอนเทียร์ นาวารา” ถือเป็นตัวแรกที่จะพิสูจน์กึ๋นถึงแนวคิดในการทำตลาดใหม่ๆ และการสร้างแบรนด์สไตล์ใหม่ของนิสสัน(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2550)