gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

เมื่อนํ้ามนต์พ่าย (นํ้า) เงิน การทำน้ำดื่มบรรจุขวดของบริษัทต่างๆ ในช่วงหลังเกิดขึ้นอย่างมากมาย ทุกบริษัททำน้ำดื่มในตราบริษัทของตัวเอง แทนที่จะซื้อหาแบรนด์ทั่วๆ ไปในท้องตลาด แต่การทำน้ำมนต์บรรจุขวดแจกนั้น ธนาคารนครหลวงไทยแห่งนี้ที่ทำออกมาเป็นแห่งแรกของสถาบันการเงิน และได้รับความสนใจไม่น้อย(Positioning Magazine มกราคม 2554)

เคแบงก์สร้างลูกค้าอนาคต ด้วย Social Game “คุณต้องหาสถานที่ตั้งร้าน” คำสั่งแรกที่ Avartar ของเจ้าหน้าที่ธนาคารกสิกรไทยในเกม SME Start-up City บอกกับผู้เล่นเมื่อเริ่มต้นเปิดร้านที่หน้าตาคล้ายเกม Restaurant City บนเฟซบุ๊ก โดยสอดแทรกความรู้เรื่องการทำธุรกิจ SME สำหรับผู้เริ่มต้นไปพร้อมกับความบันเทิงจากการเล่นเกม(Positioning Magazine ธันวาคม 2553)

แบงก์กระชับพื้นที่ชิงเศรษฐีรุ่นใหม่ “คนรุ่นใหม่ร่ำรวยเพิ่มขึ้น และอยากต่อยอดเงินที่มีอยู่ให้พอกพูนด้วยแผนการลงทุน แต่ไม่มีเวลามากพอ” นี่คือโอกาสใหม่ในธุรกิจ Wealth Management ของแบงก์ ที่เริ่มมองหาลูกค้ากลุ่มใหม่ และการแข่งขันคึกคักมากขึ้น(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

คลิก Like คุยกับเคแบงก์ “ต้องสร้างแบรนด์ สร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า เพื่อเป้าหมายสุดท้ายคือการขายของได้ด้วย” อาจเป็นโจทย์ของธุรกิจบริการทั่วไป แต่สำหรับ KBanklive ความยากนี้กลายเป็นแรงผลักจน Fan Pageฮิตติดอยู่ในอันดับต้นๆ ที่คนคลิก Like(Positioning Magazine ตุลาคม 2553)

ผ่าโมเดลปั้นแบรนด์ แบงก์กรุงศรีฯ ทุนหนาไม่พอ ยังต้องพึ่งแบรนด์ขลัง แต่สิ่งที่ต่างคือกลุ่มจีอีเลือกที่จะเรียกชื่อแบงก์แห่งนี้ว่า ”ธนาคารกรุงศรีอยุธยา” เหมือนเดิมอย่างที่ลูกค้าจดจำมานาน 65 ปี นับเป็นกรณีศึกษาที่ลงตัวระหว่างทุนใหม่กับการตลาดที่เหมาะกับท้องถิ่น จนนับวัน Yellow Bank แห่งนี้โดดเด่นยิ่งขึ้น(Positioning Magazine กรกฎาคม 2553)

แปลงโฉมแบงก์ให้เป็นสถานีโทรทัศน์ “เป็นเจ้าของช่องทีวี ผลิตรายการและออนแอร์ในสาขา” คือภารกิจใหม่ของแบงก์ในยุคนี้ที่การใช้งบการตลาดต้องคุ้มค่ามากที่สุด ด้วยสื่อใหม่ที่เรียกว่า “สมาร์ทมีเดีย” คือไม่เพียงความรู้สึกต่อแบรนด์ดีขึ้นเท่านั้น แต่ทำยอดขายผลิตภัณฑ์ทางการเงินได้เพิ่มขึ้น(Positioning Magazine กรกฎาคม 2553)

The Proactive Team เครือข่าย Facebook อยู่กว่า 4,000 คน ของแบงก์กสิกรไทย ถือได้ว่ามีจำนวนมากกว่าหลายแบงก์ในไทย หากเป็นคนก็ถือว่า "ฮอต” มีเพื่อนมาก เพราะส่วนใหญ่เป็นเพื่อนที่ได้รับการเชิญชวนและต้องตอบรับด้วยความเต็มใจทั้งนั้น เรตติ้งนี้แสดงให้เห็นว่า การใช้ "โซเชียล มีเดีย” ของเคแบงก์กำลังเร่งเครื่อง จนต้องค้นหาว่าทีมนี้มีส่วนผสมและไอเดียอย่างไร(Positioning Magazine มกราคม 2553)

คริสต์มาสสร้างแบรนด์ หากมีโอกาสได้ไปเดินปะทะลมหนาวยามค่ำคืนในย่านราชประสงค์เมื่อปลายปีที่ผ่านมา หลายคนคงจะได้ตื่นตาตื่นใจกับบรรดาแสงไฟระยิบระยับประดับนับพันๆ ดวงอยู่บนต้นคริสต์มาสร่วม 10 ต้น ที่เรียงรายตั้งแต่หน้าสยามดิสคัฟเวอรี่ไปจนถึงเอ็มโพเรี่ยม(Positioning Magazine มกราคม 2549)

แบงก์ไทยยุคใหม่ Advertising+Branding เมื่ออดีต นานๆ เราจะเห็นธนาคารไทยลุกขึ้นมาทำโฆษณาผ่านทีวี ที่ฮือฮาสร้างการจดจำไม่น้อย คือ หนังโฆษณาทางทีวีของแบงก์กรุงเทพ ที่ใช้พรีเซ็นเตอร์ พระเอกหนุ่มชื่อดัง ศักดิ์สิทธิ์ แท่งทอง ซึ่งขณะนี้ยังไม่ได้เป็นดารา แต่เรียกความสนใจคนดู ทำให้ภาพลักษณ์ของแบงก์ดูดีขึ้นทันตาเห็น(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)

ซูเปอร์ฮีโร่คนใหม่ ผู้บริหารธนาคารกสิกรไทย (มหาชน) นำโดย บัณฑูร ล่ำซำ ไม่เคยร้างไอเดียใหม่ๆ ถึงแม้จะไม่ใช่ธนาคารพาณิชย์อันดับหนึ่งของประเทศ แต่นวัตกรรมล้ำหน้า ทำให้ยืนอยู่หัวแถวเสมอมา ด้วยบุคลิกของแบรนด์ที่โดดเด่น(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)