gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

คอนโด ฯ ไม่พึ่งมอเตอร์ไซค์วิน ทั้งธีมงานเปิดตัวให้พริตตี้สาวสวยสวมเสื้อวินมอเตอร์ไซค์ ขับรถมาเปิดตัว และคำพูดของผู้บริหารเอเชี่ยน พร็อพเพอร์ตี้ ที่ย้ำถึงที่ตั้งทำเลโครงการ ล้วนพยายามสื่อสารคำว่า “อยู่คอนโดฯ Life ไม่ต้องพึ่งมอเตอร์ไซค์วิน” ถือเป็นจุดขายที่โครงการนี้เชื่อว่าเหนือกว่าคู่แข่งและสนองดีมานด์ได้ดีในภาวะคอนโดฯ กลางเมืองล้นตลาด(Positioning Magazine ตุลาคม 2550)

คอนเวอร์เจนท์ ภาค 2 งานเลี้ยงฉลองความร่วมมือระหว่างบริษัท แมกโนเลียส์ ควอลิตี้ ดีเวลปเม้นท์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด ในเครือดีทีกรุ๊ป กับบริษัท อลิอันซ์ ซี.พี.ประกันภัย เพื่อมอบกรมธรรมคุ้มครองอุบัติเหตุแมกโนเลียส์แคร์ ให้กับผู้ซื้อบ้านของโครงการ มีนัยมากกว่าการแจกกรมธรรม์เฉพาะกิจ ที่คุ้มครองผู้ถือกรมธรรม์ทีเดียวถึง 3 เจเนอเรชั่น(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

ลงทุน เลือกได้ เจอคำถามว่าวันหนึ่งมีที่ดินเปล่ามาเสนอให้ทีซีซี แคปปิตอล แลนด์ กี่แปลง วัลลภา ไตรโสรัส กรรมการผู้อำนวยการ อึ้งไปเล็กน้อยก่อนเธอจะตัดสินใจตอบมาว่า “วันหนึ่งประมาณ 10 แปลง ปีนี้นิ่งไปนิดหน่อย แต่ปริมาณก็ยังเท่าๆ กับที่เข้ามาเสนอในปีที่แล้ว”(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

‘พฤกษา’ แตกกิ่งเป็นเถาไม้หรู ถ้าไม่เห็นป้าย พฤกษา เรียลเอสเตท บริเวณด้านหน้าโครงการ Ivy River ริมถนนราษฎร์บูรณะ คงคาดเดาได้ยากว่า “พฤกษา” คือเจ้าของโครงการแห่งนี้ เพราะจากหน้าโครงการผ่านสำนักงานขาย ทะลุไปจดริมแม่น้ำเจ้าพระยา ตกแต่งทางเข้า สำนักงาน และพื้นที่ริมแม่น้ำด้วย Look and Feel ที่เน้นความหรูหรา(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

บ้าน แบรนด์และไลฟ์สไตล์ต้องไปด้วยกัน ในยุคของพี่เบิ้มของวงการอสังหาริมทรัพย์อย่าง อนันต์ อัศวโภคิน สูตรสำเร็จของการพัฒนาโครงการที่ท่องกันขึ้นใจก็คือ ทำเล ทำเล และทำเล แต่มาถึงยุคน้องชายคนเล็กของตระกูลอย่าง อนุพงศ์ อัศวโภคิน ประธานกรรมการบริหาร บริษัทเอเชี่ยน พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) (เอพี) กลับเป็นยุคที่สูตรการพัฒนาต้องประกอบด้วย ทำเลและโปรดักส์ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

ใช้ละคร Sit Com ขายคอนโด รถไฟฟ้า นอกจากเป็นจุดขายในแง่ความสะดวกในการเดินทางแล้ว ยังกลายเป็นทางเลือกของ “สื่อใหม่” ที่คอนโดมิเนียมยุคนี้เลือกใช้ แทนที่จะเป็นสื่อดั้งเดิมอย่างทีวี วิทยุ เช่นกรณีของ “ปริญสิริ” เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ว่านี้(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

คอนโดบุคลิก Gen Y มองวิธีสร้างแบรนด์ผ่านของโครงการคอนโดมิเนียม Life ของ บริษัท เอเชี่ยน พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) หรือ AP มีแง่มุมของแนวคิดการสร้างแบรนด์สมัยใหม่ที่น่าสนใจไม่น้อย โดยเฉพาะวิธีทำให้แบรนด์ดูหนุ่ม ทันสมัย และสดใส ไม่หลงยุคและล้าสมัย(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

หมากเด็ดมัดไฮโซนอก หลังเปิดดำเนินการ “พลัส พร็อพเพอร์ตี้ เอเยนซี่” มาได้เพียงปีเศษ ก็ได้ฤกษ์บุกตลาดที่ดินทองคำ “ภูเก็ต” พร้อมโชว์เหนือจับดาราฮอลลีวู้ดและไฮโซต่างชาติด้วยการอาศัยเครือข่ายพันธมิตรจากอังกฤษของแสนสิริ “Quintessentially” ผู้บริการคลับหรูสำหรับสมาชิกระดับโลกหรือ Worldwide Concierge Service(Positioning Magazine พฤษภาคม 2550)

“สีส้ม” ของยิ่งลักษณ์ บุคลิกที่ให้เห็นถึงความเป็นกันเอง พยายามตอบทุกคำถามด้วยท่าทีร่าเริงแจ่มใจ ระหว่างการแถลงข่าวของ ”ยิ่งลักษณ์ ชินวัตร” เพื่อบอกเล่าถึงการรีแบรนด์ “เอสซีแอสเสท” หลังจากเงียบหายไปนานเกือบ 1 ปีเต็ม เป็นกลยุทธ์ที่ได้ผลจริงๆ เพราะสามารถทำให้หลายคนอาจลืมไปชั่วขณะว่า 1 ปีที่ผ่านมาธุรกิจในเครือของคนในตระกูลชินวัตรมีความยากลำบากอย่างยิ่ง จากกระแสต้าน ”ทักษิณ ชินวัตร”(Positioning Magazine มีนาคม 2550)

จับเด็กหอ แอล.พี.เอ็น แตก Sub brand ใหม่ “ลุมพินี คอนโดทาวน์” ก้าวพิสูจน์ฝีมือ “สร้างเมือง” กับโปรเจกต์ยักษ์ขนาด 3,500 ห้อง จับกลุ่มเป้าหมาย “เด็กหอ” ในย่านชุมชนขนาดใหญ่(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2550)