สร้าง “แบรนด์” แบบเมืองพัทยา

สร้าง “แบรนด์” แบบเมืองพัทยา

นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา( มีนาคม 2555)

กลับสู่หน้าหลัก

เมืองพัทยาเปิดแผน “รวมพลังชุมชนเราร่วมสร้างพัทยาแบรนด์” ต้นแบบวิสาหกิจชุมชนเมืองวางรากฐานสู่การ “ค้าขายดี-กินดี-อยู่ดี” พร้อมยกระดับเศรษฐกิจชุมชนอย่างยั่งยืน

โครงการภายใต้แนวคิด “ค้าขายดี-กินดี-อยู่ดี” ดังกล่าวเป็นไปเพื่อการกระจายรายได้สู่ท้องถิ่นอย่างสมดุลถึงเศรษฐกิจรากฐาน รวมถึงยกระดับเศรษฐกิจชุมชนอย่างยั่งยืน พร้อมเดินหน้า โครงการศึกษาวิจัยและพัฒนาชุมชนต่างๆ ในพื้นที่ของเมืองและพื้นที่ใกล้เคียง 38 ชุมชน เพื่อเตรียมต่อยอดสู่การพัฒนาวิสาหกิจ ชุมชนทั้งในระดับผลิตภัณฑ์และบริการ เพื่อสร้างมาตรฐานสู่การก้าวเป็น “แบรนด์ของพัทยา” ที่สามารถรองรับความต้องการของ ตลาดการค้าในประเทศและในระดับสากลต่อไป

อิทธิพล คุณปลื้ม นายกเมืองพัทยา ระบุว่า เมืองพัทยาได้จัดทำโครงการรวมพลังชุมชนเราร่วมสร้าง “พัทยาแบรนด์” ซึ่งเป็นการพัฒนาต้นแบบวิสาหกิจชุมชนเมืองพัทยา (Pattaya’s Community Enterprise) เพื่อยกระดับมาตรฐานสินค้าและบริการ ของชุมชนเมืองพัทยาและพื้นที่ใกล้เคียงให้สามารถเข้าสู่ตลาดการ ค้าภายในประเทศ และขยายสู่ตลาดการค้าระดับโลกได้ ซึ่งเป็นการเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจของเมืองพัทยา โดยมีการศึกษาและสำรวจร่วมกับภาคธุรกิจ สถาบันการศึกษา และประชาชนตามนโยบายการมีส่วนร่วมของชุมชน

ทั้งนี้การสร้างความเข้มแข็งให้แก่วิสาหกิจและชุมชนจะนำไปสู่การสร้างและกระจายรายได้ให้เกิดดุลยภาพทางเศรษฐกิจที่ยั่งยืนในอนาคต โดยโครงการนี้จะมีการวิจัย พัฒนา และส่งเสริม การให้ความรู้แก่ผู้ประกอบการในด้านการบริหารจัดการเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และบริการของตนเองให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นอย่างต่อเนื่อง คาดว่าจะใช้เวลาดำเนินโครงการ ในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ถึงเดือนตุลาคม 2555

“ผลจากภาวะทางการเมืองในประเทศ เศรษฐกิจโลก และปัจจัยจากน้ำท่วมได้ส่งผลกระทบ ต่อการเติบโตในด้านการท่องเที่ยวในระดับประเทศ รวมถึงเมืองพัทยาด้วยเช่นกัน ผู้บริหารเมืองพัทยาจึงเล็งเห็นว่า การสร้างระบบเศรษฐกิจที่เข้มแข็งให้กับผู้ประกอบการและชุมชนต่างๆ ของเมืองพัทยานั้น มีความสำคัญเป็นอย่างมาก จึงนำไปสู่การวางแผนยุทธศาสตร์ในการสร้างวิสาหกิจชุมชนให้มีศักยภาพ เพื่อเป็นโครงการต้นแบบที่จะขยายสู่วิสาหกิจชุมชนต่างๆ ในพื้นที่ของเมืองพัทยาและพื้นที่ใกล้เคียงในลำดับต่อไป”

แนวทางการพัฒนาต้นแบบวิสาหกิจชุมชนเมืองพัทยาในครั้งนี้อยู่ภายใต้กรอบความคิด “ค้าขายดี กินดี และอยู่ดี” โดยมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อพัฒนาวิสาหกิจชุมชนเมืองพัทยาและพื้นที่ใกล้เคียง ซึ่งมีอยู่ประมาณ 38 ชุมชน ให้สามารถประกอบการด้าน ผลิตภัณฑ์ชุมชน (Communicty Product) และการให้บริการ (Service) โดยการมีส่วนร่วมของชุมชน และการส่งเสริมเพื่อให้เกิดมูลค่าเพิ่ม (Value Added) รวมถึงการสร้างมูลค่า (Value Creation) ให้กับผลผลิตของชุมชนต่างๆ ให้มีคุณภาพได้มาตรฐาน สากล และสามารถส่งออกผลิตภัณฑ์ สินค้าและบริการระดับชุมชน ออกสู่ตลาดการค้าภายใน และมีโอกาสขยายสู่ตลาดการค้าระดับโลกได้ในอนาคตด้วย

“การสร้าง PATTAYA BRAND เป็นความตั้งใจในฐานะผู้บริหารที่ต้องการสร้างความเจริญเติบโตให้กับเมืองพัทยา ซึ่งตลอดระยะเวลา 4 ปีที่ผ่านมา มีความพยายามเป็นอย่างยิ่งที่จะดูแลเอาใจใส่พี่น้องประชาชนของเมืองพัทยาให้สามารถค้าขายได้ดี กินดี และอยู่ดี รวมถึงการอาศัยอยู่ในเมืองพัทยาได้อย่างสงบสุขและปลอดภัย ซึ่งการสร้างระบบเศรษฐกิจที่เข้มแข็งให้กับผู้ประกอบการและชุมชนต่างๆ ก็มีความสำคัญ ไม่แพ้การส่งเสริมด้านการท่องเที่ยว จึงนำไปสู่การวางแผนยุทธศาสตร์ในการสร้างเศรษฐกิจของพัทยาทั้งระบบ”

หากแบรนด์พัทยาสามารถเกิดขึ้นและประสบผลสำเร็จจริงจัง นี่อาจเป็นจุดเริ่มต้นของกระบวนการสร้างวิสาหกิจชุมชนที่อาจขยายไปสู่แบรนด์ไทยแลนด์ในอนาคตได้ไม่ยากเลย

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย