| |
บอดี้เชพฝ่าวิกฤตตลาดซบ ปรับตัวสู้ รุกตลาดเพอร์ซันนัลแคร์
ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์(8 กันยายน 2554)
กลับสู่หน้าหลัก
บอดี้เชพ ปรับตัว ในรอบ 18 ปี เบนเข็มสู่การขยายไลน์โปรดักส์ใหม่ (Product Extention) รุดทำตลาดในกลุ่มเครื่องใช้ส่วนบุคคล ลงประเดิมแชมพู ครีมอาบน้ำ ครีมบำรุงผิวพรรณ ลงห้างสรรพสินค้า พร้อมตั้งเป้าผลประกอบการโดยรวมในปีนี้เติบโตราว 15%
การปรับตัวครั้งนี้ ภูพงษ์ สืบวงศ์ลี กรรมการผู้จัดการ บริษัท บอดี้เชพ คอร์ปอเรชั่น กรุ๊ป จำกัด บอกว่า ภาพรวมในตลาดลดน้ำหนักและความงามในเมืองไทยชะลอตัว และเพื่อลดอัตราความเสี่ยง ทำให้บอดี้เชพต้องมีการปรับตัว โดยสร้าง Product Extention สู่เครื่องใช้ส่วนบุคคล คือ การขยายโปรดักส์ใหม่ในกลุ่มแชมพู ครีมอาบน้ำ ครีมบำรุงผิวพรรณ ฯลฯ
ปัจจุบันธุรกิจจัดจำหน่ายมี 2 กลุ่มคือ 1.กลุ่มแบรนด์บอดี้เชพเอง เช่น กาแฟ อาหารเสริม เป็นต้น รวมกว่า 11 รายการ 2.กลุ่มนำเข้าจากต่างประเทศมีแล้ว 3 แบรนด์คือ เรโนคินชุดดูแลเส้นผมจากเกาหลีเริ่มทำตลาดปีนี้ แบรนด์อัลพาย ซิล ชุดบำรุงผิวจากนิวซีแลนด์และแบรนด์อิริคสัน แลบบอราทอรี่จากฝรั่งเศส
ด้วยการปรับตัวของบอดี้เชพในครั้งนี้เป็นในรอบ 18 ปี อันเป็นการลดความเสี่ยงทางธุรกิจด้วย ตั้งเป้าหมาย 3 ปีจากนี้สัดส่วนรายได้จากด้านบริการศูนย์ความงาม 65% และการจัดจำหน่ายสินค้า 35% จากปัจจุบัน ด้านบริการอยู่ที่ 80% และจำหน่ายสินค้า 20% รวมทั้งการขยายฐานลูกค้าเป้าหมายของบอดี้เชพไปสู่กลุ่มวัยรุ่นและคนเริ่มต้นทำงานอายุ 20 ปีขึ้นไป จากเดิมกลุ่มลูกค้าหลักของบอดี้เชพจะมีอายุ 28 ปีขึ้นไป โดยมีฐานสมาชิกมากกว่า 150,000 คน
สำหรับทางด้านช่องทางอื่นที่เป็นร้านค้าปลีกของตัวเอง ที่จำหน่ายสินค้าได้เช่น ร้านบอดี้เชพไลฟ์สไตล์ มี 10 สาขา ล่าสุดจะเปิดโฉมใหม่ที่เซ็นทรัล ลาดพร้าว โดยส่วนใหญ่สาขาจะตั้งอยู่ในโมเดิร์นเทรด เช่น บิ๊กซี เทสโก้ โลตัส, ร้านบอดี้เชพคาเฟ่ มี 10 สาขา เป็นร้านกาแฟสดและขายแฟรนไชส์ด้วย คาดการณ์ผลประกอบการปีนี้จะมีอัตราการเติบโตประมาณ 15% และมั่นใจว่าจะมีการเติบโตรวมที่ 15%
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|