สินค้าที่พะยี่ห้อ Christian Dior (CD) นั้นเป็นที่รู้กันอยู่ว่าเป็นสินค้า
"มีระดับ" จะด้วยเพราะเหตุผลกลใดก็ไม่มีใครอธิบายได้จะแจ้ง แต่ผลที่เห็น
ๆ อยู่ทุกวันนี้ ก็คือความนิยมในยี่ห้อที่ระบาดไปทั่ว และ CD ก็เป็นหนึ่งในยี่ห้อที่อยู่ในค่าของความนิยมนั้นด้วย
CD ออกน้ำหอมกลิ่นใหม่มายั่วใจลูกค้า มีชื่อสะดุดหูคนฟังว่า POISON ที่แปลได้ว่ายาพิษ
ใครได้ยินได้ฟังก็เกิดความสงสัยว่าทำไมถึงชื่อแปลกอย่างนี้ "ผู้จัดการ"
ตามสืบจากแหล่งข่าวในวงการรายหนึ่งได้ความว่า "ที่เลือกชื่อ POISON
เพราะนึกถึงในสมัยที่นโปเลียนเมื่อประมาณ ค.ศ.16, 17 ซึ่งผู้หญิงในสมัยนั้นจะทำตัวให้มีเสน่ห์ยั่วยวนให้คนหลงใหลเหมือนกับว่าใช้ยาพิษแห่งเสน่ห์ทำให้คนสยบได้
เปรียบเทียบได้กับกลิ่นของ POISON ซึ่งจะทำให้คนรอบข้างหลงใหลในเสน่ห์ของผู้ใช้..."
เมื่อ CD จับมือห้างเซ็นทรัลชิดลมร่วมกับบริษัท Hagemeyer ผู้แทนจำหน่าย
CD แต่ผู้เดียวในประเทศไทย จัดงานแนะนำ POISON แก่สื่อมวลชนและลูกค้าประจำนั้น
นับเป็นครั้งแรกที่ CD มีการแนะนำสินค้าใหม่แบบนี้ออกสู่ตลาด เพราะแต่เดิมมาก็เคยทำแต่เพียงจดหมายเวียนไปยังลูกค้าประจำเท่านั้น
แหล่งข่าวใน Hagemeyer บอก "ผู้จัดการ" ว่า "เป็นเพราะ CD
ประสบความสำเร็จมาจากการแนะนำที่ยุโรปเมื่อประมาณเดือนกันยายนปีที่แล้ว
ซึ่งผลปรากฏว่า POISON ทำยอดขายสูงสุดเป็นอันดับ 1 ของยุโรปจึงคิดจะขยายตลาดสินค้าเข้ามาในเอเชียด้วย..."
ในวันนั้นบริเวณ Grand Hall ชั้นล่างของห้างเซ็นทรัลชิดลมแน่นขนัดไปด้วยผู้คนทั้งแขกรับเชิญ
และไม่ได้รับเชิญซึ่งได้แก่ลูกค้าที่เข้ามาซื้อของในห้างเซ็นทรัล แล้วจะเป็นด้วยความสะดุดตาของเคาน์เตอร์วางสินค้า
CD ซึ่งสั่งตรงอุปกรณ์ทุกชิ้นมาจากปารีส หรือจะเป็นเพราะในวันนั้นเป็นวันชุมนุมของเหล่าดารานางแบบดัง
ๆ หรืออาจเพราะความฟุ้งกระจายของกลิ่น POISON ก็ไม่ทราบแน่ แต่ก็สามารถทำให้บริเวณนั้นเป็นที่ดึงดูดสายตาทุกคู่ที่อยู่ในเซ็นทรัลชิดลมได้พร้อม ๆ กัน นับว่ากลยุทธ์การแนะนำสินค้าใหม่แบบนี้ประสบความสำเร็จไม่เบาทีเดียว แต่มีข้อน่าสังเกตประการหนึ่งว่าเพราะเหตุใด
CD จึงมาจัดงานนี้ที่บริเวณ Grand Hall ของห้างเซ็นทรัลชิดลม ซึ่งตามความเห็นของ
"ผู้จัดการ" เห็นว่าค่อนข้างจะคับแคบและไม่เป็นสัดส่วนเฉพาะสำหรับแขกที่มางานกันคับคั่งอย่างในวันนั้น แหล่งข่าวรายเดิมไขข้อข้องใจให้ว่า
"เราเริ่มจัดแนะนำ POISON เป็นครั้งแรกที่ Gallories dela Fayette ประเทศฝรั่งเศส
หลังจากนั้นก็ขยายไปยังประเทศอื่น ๆ ในยุโรป ผลปรากฏว่าภายหลังจากการแนะนำ
POISON ก็ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า ทำยอดขายสูงสุด ผลสำเร็จชิ้นโบแดงนี้ทำให้
CD วางแผนจะขยายตลาด POISON มาในแถบเอเชียด้วย เป็นต้นว่าที่ประเทศไทย ญี่ปุ่น
ฮ่องกง สิงคโปร์ มาเลเซีย ฯลฯ โดยกำหนดเวลาการแนะนำพร้อม ๆ กันปลายเดือนมีนาคมปี
2529 ส่วนใครจะเลือกเอาวันใด เวลาใดก็ว่ากันตามฤกษ์สะดวกของแต่ละประเทศ แต่กลยุทธ์ที่ต้องดำเนินการเหมือน ๆ กันก็คือสถานที่จัดซึ่งจะต้องจัดที่ห้างสรรพสินค้าเช่นเดียวกับการจัดที่
Galeries de la Fayette ในฝรั่งเศส เนื่องจากได้พิสูจน์ผลมาแล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างมากมาย..."
ในบริเวณ Grand Hall ห้างเซ็นทรัลชิดลมวันนั้นอบอวลไปด้วยกลิ่นของ POISON
ที่พนักงานสาวของ CD คอยเดินฉีด POISON ทดลองกลิ่นให้กับแขกที่มาในงานทุกคนจนกลิ่นใหม่ปนกับกลิ่นเก่าให้ยุ่งไปหมด
สาว CD ทุกคนสวมชุดฟอร์มสีเขียวซึ่ง CD เพิ่งจะเปลี่ยนจากฟอร์มเดิมให้ใหม่หมาด ๆ เพื่อให้เข้ากันกับ packing ขอ poison โดยเฉพาะ
จุดเด่นของงานประการหนึ่งก็คือเคาน์เตอร์วางโชว์ poison ซึ่งเป็นสีเขียวมรกตเหมือนสีขวดน้ำหอม
"ผู้จัดการ" ได้รับคำชี้แจงจากคนกันเองในตระกูลจิราธิวัฒน์ว่า
"ทาง CD ส่งอุปกรณ์ทุกชิ้นมาจากปารีสแล้วมาประกอบขึ้นเองในนี้โดยให้เซ็นทรัลชิดลมเป็นผู้จัด
Display ให้ ซึ่งก็ไม่ใช่ใครที่ไหนอื่น คือลูกสาวคนหนึ่งของจิราธิวัฒน์ที่ร่ำเรียนมาด้าน
Decorate จากอเมริกา แล้วกลับมาทำงานให้กับเซ็นทรัลชิดลมนี่เอง"
นอกจากความเด่นในเรื่องเคาน์เตอร์แล้ว ยังนำสายตาแขกได้ด้วยเค้กขนาดใหญ่รูปทรง
8 เหลี่ยมที่สั่งทำขึ้นเป็นพิเศษสำหรับงานนี้โดยเฉพาะจากโรงแรมไฮแอท เซ็นทรัลพลาซ่า
และก็ได้รับคำชมจากแขกในงานอย่างดวงตา ตุงคะมณี ดารานางแบบชื่อดังว่า "อืมม์...
เค้กเค้าอร่อยจังนะ.."
งานนี้เป็นอีกงานหนึ่งที่เห็นลูกหลานตระกูลจิราธิวัฒน์มาชุมนุมกันเพียบ
นำทีมโดยเสี่ยวันชัย เคียงไหล่มากับสุทธิธรรมและมาดามสัณห์จุฑา ร่วมด้วยสาว ๆ ในตระกูลอีกหลายคน นับได้ว่าเป็นงานที่อยู่ในระดับสำคัญไม่เบาทีเดียวสำหรับห้างเซ็นทรัลชิดลม
POISON เป็นของเล่นใหม่จาก CD อีกชิ้นหนึ่งที่ออกมาสำหรับผู้นิยม "เล่น"
ยี่ห้อสนนราคาก็ไม่กระไรนักหนาตามที่คนใน CD บอกมาว่า "ราคาอยู่ในระดับที่คนเงินเดือนน้อยก็สามารถซื้อใช้ได้
เพราะขนาดเล็กที่สุดก็แค่ 800 บาทเท่านั้นเอง..." ....ก็เท่านั้นเอง....น่าเล่นนะ...