| |
“คิริน” ปรับเกมรุกชาทีเบรก เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ ”บอย-ปกรณ์”
ASTV ผู้จัดการรายวัน(22 เมษายน 2554)
กลับสู่หน้าหลัก
คิริน ชี้พิษอากาศแปรปรวนกระทบตลาดชาพร้อมดื่มวูบ ปรับเกมรุกอัด 100 ล้านบาท เข็นทีเบรค รีลอนช์ครั้งใหญ่รอบ 2 ปี ปรับบรรจุภัณฑ์-รสชาติ เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ ”บอย-ปกรณ์” สร้างการรับรู้แบรนด์ สิ้นปีหวังยอดโต 100% กวาดแชร์ 12% ระบุหลังซื้อหุ้นเอฟเอ็นแอนด์จ่อบุกฟังก์ชันนัลดริงก์
นายฮิเดยูกิ อิวาโอะ ประธานบริษัท สยาม คิริน เบฟเวอร์เรจ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชาดำพร้อมดื่มทีเบรค กล่าวว่า สภาพตลาดชาพร้อมดื่มมูลค่า 7,000 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะมีการเติบโต 15% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาโต 25% เนื่องจากสภาพอากาศที่แปรปรวนในปีนี้ จากฤดูร้อนมามีอากาศที่หนาวแทน และผลจากฝนตกหนักภาคใต้เกิดอุทกภัยร้ายแรงรอบหลายปี
ขณะที่เซกเมนต์ชาดำพร้อมดื่มมูลค่า 1,400 ล้านบาท หรือสัดส่วน 20% จากตลาดรวม ก็ได้รับผลกระทบโดยปีนี้คาดว่าโต 20% จากเมื่อปีที่ผ่านมาโต 35% อย่างไรก็ตามสภาพตลาดชาพร้อมดื่มที่เติบโตน้อย ทำให้หลังจากที่คิริน โฮลดิ้งส์ ได้เข้าซื้อหุ้นเอฟแอนด์เอ็น ขณะนี้บริษัทดังกล่าวมีแผนจะขยายโปรดักส์ไลน์ไปสู่เครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์
ส่วนการทำตลาดชาพร้อมดื่ม บริษัทได้ทุ่มงบ 100 ล้านบาท รีลอนช์ชาพร้อมดื่มทีเบรค ครั้งใหญ่ในรอบ 2 ปี จากการเปิดตัวเมื่อปี 2552 ปรับโฉมบรรจุภัณฑ์ให้มีความทันสมัยและปรับสูตรใหม่ โดยเน้นจุดเด่นด้านรสชาติที่หอมแบบชาอังกฤษ พร้อมกับเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ครั้งแรก ”บอย-ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์” เพื่อสร้างการรับรู้ตราสินค้าและเกิดการจดจำรวมทั้งใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายอายุ 18-29 ปี ภาพยนตร์ออกอากาศวันที่ 21 เมษายน นี้ ซึ่งแบ่งเป็นการใช้งบอะโบฟเดอะไลน์ 65% และการทำบีโลว์เดอะไลน์ 35% ผ่านการจัดกิจกรรม ณ จุดขาย และ การแจกสินค้าตัวอย่าง
“หลังจากทำตลาดมา 2 ปี เราแก้ไขจุดบกพร่องด้านการสื่อสาร ซึ่งปีนี้นำจุดเด่นของความหอมของชาอังกฤษมาสื่อสาร และการปรับโฉมบรรจุภัณฑ์ใหม่ เพื่อให้ดูทันสมัยและสะท้อนภาพลักษณ์ของชาอังกฤษต้นตำรับ อีกทั้งการปรับตัวในครั้งนี้ยังรองรับกับการแข่งขันตลาดชาพร้อมดื่มที่มีความรุนแรง โดยเฉพาะการทำโปรโมชันหลากหลายรูปแบบ โดยสินค้าได้วางจำหน่ายตั้งแต่ปลายเดือนมีนาคม ครอบคลุมทุกช่องทาง”
นายฮิเดยูกิ กล่าวเพิ่มเติมว่า บริษัทยังได้วางแผนทำโปรโมชันร่วมกับเบอร์ลี่ยุคเกอร์ ตัวแทนจำหน่ายสินค้า เพื่อผลักดันให้ชาพร้อมดื่มทีเบรคขยายตลาดสู่ช่องทางเทรดดิชันนัลเทรดเพิ่มขึ้น จากปัจจุบันมีด้วยกัน 3 รสชาติ ได้แก่ ชาต้นตำรับ รสเลมอน และชานม พร้อมกันนี้ในอีก 3 เดือนข้างหน้า บริษัทจะเปิดตัวสินค้าใหม่ 2 รายการ รวมทั้งมีแนวโน้มเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ยูเอชที ทั้งนี้เพื่อให้สินค้าครอบคลุมและสอดรับกับกำลังซื้อของผู้บริโภคที่หลากหลาย
จากการรุกตลาดในปีนี้ ตั้งเป้าชาพร้อมดื่มทีเบรคมียอดขายเติบโต 100% หรือมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 6.5% เป็น 12% จากตลาดชาดำมูลค่า 1,400 ล้านบาท ส่วนผู้นำตลาดคือลิปตัน และจากการเกิดสึนามิถล่มเมืองเซนได ซึ่งเป็นเมืองที่คิริน กรุ๊ป มีโรงงานผลิตเครื่องดื่ม สร้างผลกระทบต่อการผลิตสินค้าในประเทศญี่ปุ่น ส่วนการดำเนินธุรกิจของบริษัทคิรินในประเทศอื่นๆ อาทิ ประเทศไทย ไม่ได้รับผลกระทบ เนื่องจากบริษัทได้ให้บริษัทโตโย แพ็ค อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เป็นผู้ผลิตสินค้า
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|