| |
ฟ็อกซ์ฯรุกเคเบิลทีวีไทยเต็มสูบ ผุดสนง.-ส่ง5ช่องลงทรูวิชั่นส์
ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์(21 มีนาคม 2554)
กลับสู่หน้าหลัก
เคเบิลทีวีรุ่ง “ฟ็อกซ์ อินเตอร์เนชันแนลฯ” ลุยไทยเต็มสูบ ผุดออฟฟิศ ส่งช่อง FOX เข้าถึงฐานผู้ชมผ่านทรูวิชั่นส์ และเคเบิลทีวี หวังปีแรกรับรายได้ 30 ล้านบาท เตรียมส่งช่อง 4 ช่องในเครือ บุกเคเบิล กลางปีนี้
นายกุลพงษ์ บุนนาค กรรมการผู้อำนวยการ และผู้จัดการทั่วไป บริษัท ฟ็อกซ์อินเตอร์เนชันแนล (ไทยแลนด์) จำกัด ในกลุ่ม News Corporation เปิดเผยว่า เดิมฟ็อกซ์คือกลุ่มสตาร์ทีวี ที่อยู่ในเครือ News Corporation เป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ระดับโลก ซึ่งช่วงปีครึ่งที่ผ่านมา ได้ปรับโครงสร้างใหม่ จัดกลุ่มคอนเท้นท์ที่ใกล้เคียงกันให้อยู่เป็นกลุ่มเดียวกันจึงทำให้เกิดเป็น ฟ็อกซ์อินเตอร์เนชันแนล ขึ้นมา และมีสำนักงานอยู่ที่ฮ่องกง
หลังจากจัดโครงสร้างใหม่ฟ็อกซ์มีนโยบายรุกทำตลาดในแต่ละประเทศมากขึ้น จากเดิมที่มุ่งขายคอนเท้นท์ช่องรายการ โดยในส่วนของประเทศไทย ในช่วงเดือนก.ค.ปีที่ผ่านมา ได้เปิดออฟฟิศดูแลการทำตลาดเองเพื่อรุกอุตสาหกรรมเคเบิลทีวีเต็มรูปแบบ ปัจจุบัน คอนเท้นท์ของทางฟ็อกซ์ฯ ไทยแลนด์ หลักๆ มีอยู่ 4 ช่อง ที่ออกอากาศทางทรูวิชั่นส์ คือ ช่องสตาร์เวิลด์, สตาร์ มูฟวี่ส์ , เนชั่นแนลจีโอกราฟฟิก และtvN
การเข้ามารุกตลาดอย่างจริงจังนี้ ส่งผลให้ทางบริษัท ได้นำช่อง FOX ซึ่งเป็นคอนเท้นท์เกี่ยวกับUS ซีรี่ย์ และเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ เข้ามาออกอากาศทางทรูวิชั่นส์ ตั้งแต่เดือนม.ค.ที่ผ่านมา พร้อมทั้งอยู่ในแพลทฟอร์ม free view in the box กับทางทรูวิชั่นส์ ในโครงการสร้างแพกเกจ 12 ช่อง ที่จะรุกในแพลทฟอร์มเคเบิลทีวีท้องถิ่น โดยขณะนี้กำลังทดลองระบบ
สำหรับช่อง FOX จมุ่งหารายได้จากโฆษณา เข้าถึงกลุ่มผู้ชมในแพลทฟอร์มของทรูวิชั่นส์ และเคเบิลทีวีท้องถิ่น ภายใต้ 3 กลยุทธ์ คือ 1. คอนเท้นท์ที่นำเสนอ จะพากษ์เป็นภาษาไทยทั้งหมด 2.มีการสื่อกับคนดูด้วยภาษาไทย ไม่ว่าจะเป็นโฆษณา หรือข้อความต่างๆที่ปรากฏในช่อง และ3.ทำรายการไทย ในสัดส่วน 20% เทียบกับคอนเท้นท์ทั้งหมด เชื่อว่าจะทำให้เข้าถึงกลุ่มผู้ชมได้มากขึ้น ในปีแรกคาดว่าจะมีรายได้ 30 ล้านบาท ปีต่อไป 90 ล้านบาท และปีที่สาม150 ล้านบาท
“กลยุทธ์ทั้ง 3 ข้อนี้ เป็นกลยุทธ์ที่ถูกนำไปใช้ทั่วโลก และประสบความสำเร็จแล้วในเกาหลีและญี่ปุ่น โดยขึ้นเป็นอันดับ1 ในกลุ่ม ช่องรายการหนังซีรีส์จากต่างประเทศ ส่วนไทยก็มีความเป็นไปได้”
ในช่วงครึ่งปีหลัง เตรียมส่งอีก 4 ช่องรายการเข้าสู่แพลทฟอร์มเคเบิลทีวี คือ FOXCRIM, FX, NAT GEO WILD และNET GEO ADVENTURE
ทั้งนี้ต้องยอมรับว่าอุตสาหกรรมเคเบิลทีวีในประเทศไทย อยู่ในช่วงของการเติบโต โอกาสและที่ว่างในตลาดนี้ยังมีอยู่สูง ถึงแม้ว่าในปีนี้จะมีการเข้ามาลงทุนเปิดช่องรายการในอุตสาหกรรมนี้ค่อนข้างมาก แต่ในปีหน้าเชื่อว่าใครจะอยู่หรือไปจะมีความชัดเจนขึ้น รวมถึงเห็นว่า แพลทฟอร์ม เคเบิลทีวี, ทีวีดาวเทียม หรือทรูวิชั่นส์ แพลทฟอร์มไหนจะแข็งแกร่งและเติบโตได้ดีกว่ากัน ซึ่งเชื่อว่า คอนเท้นท์จากต่างประเทศ ยังมีอีกหลายรายที่เตรียมเข้ามารุกในตลาดเมืองไทยอีกมาก
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|