| |
โอมพลัส เอเยนซี่+โปรดักส์ชั่นน้องใหม่ ชูกลยุทธ์สื่อสารครบวงจรเจาะตลาดลาว
ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์(16 มกราคม 2554)
กลับสู่หน้าหลัก
เครือข่ายกลุ่มธุรกิจสื่อค่าย “อินฟินิตี้”ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศลาว ได้ต่อยอดธุรกิจจัดตั้งบริษัทน้องใหม่ โอมพลัส เอ็นเตอร์เทนเมนต์ มุ่งเป็นหัวหอกเจาะตลาดสินค้าไทยที่ต้องการบุกตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะในลาว ชูจุดเด่นประสบการณ์ทำตลาดในมานานและมีเครือข่ายสื่อครบวงจร เป็นเครื่องการันตีความเชื่อมั่นให้เจ้าของสินค้าไทย
หลังจากเข้าไปบุกเบิกทำธุรกิจในลาวมานานหลายปี ล่าสุดปราสิทธิ์ พงษ์นุเคราะห์ศิริ ผู้ก่อตั้งค่ายอินฟินีตี้จไทยได้ตัดสินใจเปิดบริษัทโอมพลัส เอ็นเตอร์เทนเมนท์ จำกัด ในเมืองไทยอย่างเป็นทางการ เพื่อดำเนินธุรกิจให้ผลิตและให้บริการงานด้านเอนเตอร์เทนเมนต์ครบวงจร
เบื้องหลังเปิดโอมพลัส
เหตุที่ต้องเปิดโอมพลัสฯขึ้นมา ปราสิทธิ์บอกว่า เนื่องจากดีมานต์ของลูกค้า โดยเฉพาะเจ้าของสินค้าไทยที่ต้องการไปเปิดตลาดในลาวนั้นมีจำนวนมาก โดยเฉพาะหลังจากที่ลาวเปิดเสรีเข้าเป็นสมาชิกอาเซี่ยนเศรษฐกิจและการลงทุนจากต่างประเทศขยายตัวมากขึ้นทุกปี ที่สำคัญสถานการณ์การเมืองที่มั่นคง ไม่ค่อยมีความผันผวนที่จะส่งผลต่อเศรษฐกิจโดยรวม ทำให้ชาวไทยและต่างประเทศหันมาลงทุนในลาวมากขึ้น อีกทั้งการเปิดดำเนินการของตลาดหลักทรัพย์ลาวมีกำหนดเริ่มเปิดดำเนินการในปีนี้ ทำให้เกิดความต้องการโฆษณาและประชาสัมพันธ์เพิ่มมากขึ้น ทั้งสื่อโทรทัศน์ วิทยุ และสื่อสิ่งพิมพ์
“ เนื่องจากยังขาดบริษัทตัวแทน โดยเฉพาะจากไทยที่ทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาด้านส่งเสริมการตลาด การโปรโมทสินค้าผ่านสื่อต่างๆทั้งหนังสือพิมพ์ ฟรีทีวี เคเบิลทีวีและวิทยุในลาวประกอบกับบริษัทหรือตัวแทนที่ทำงานด้านนี้ให้กับลูกค้าชาวไทยส่วนใหญ่หลอกลวงต้มตุ๋นไม่เป็นมืออาชีพ ประกอบกับเรามีประสบการณ์ มีเครือข่ายด้านสื่ออยู่ในเมือ และตั้งใจจริงกับลูกค้าคนไทย ซึ่งจะเป็นเครื่องมือการันตีให้ลูกค้าคนไทยไว้ใจให้เราทำหน้าที่ในจุดนั้นได้”
ลาวสตาร์ พันธมิตรลุยตลาด
สำหรับงานด้านโปรดักส์ชั่นเฮาส์นั้น ในปีแรกบริษัทได้จับมือจับมือ “ลาวสตาร์ แชนแนล” สถานีโทรทัศน์เอกชนยักษ์ใหญ่ในสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว เปิดตัวรายการโทรทัศน์หลากหลายรูปแบบ อาทิ ประเภทเรียลลิตี้ รายการ Lao Academy of Stars ออกอากาศในช่องลาวสตาร์ ซึ่งเป็นฟรีทีวีในลาว เพื่อเป็นประตูเข้าถึงคนลาว พร้อมตั้งเป้าเป็นสื่อกลางกระตุ้นเศรษฐกิจระหว่างประเทศไทยและลาว
ขณะที่งานด้านเอเยนซี่นั้น โอมพลัสมุ่งให้คำปรึกษาด้านส่งเสริมการตลาด โปรโมทสินค้าผ่านสื่อทีวี สื่อวิทยุ และสื่อหนังสือพิมพ์ เจาะกลุ่มสินค้ามือถือ อุปโภคบริโภคไทยที่ต้องการเจาะตลาดในลาวเป็นหลัก โดยอาศัยจุดแข็งของทีมงานมืออาชีพประกอบกับมีประสบการณ์ดูแลสินค้าไทยแบรนด์ดังที่เคยไปบุกตลาดในลาวมาก่อน เช่น ปุ้มปุ้ย หยั่นหว่อหยุ่น ในนามอินฟิตี้เป็นเครื่องมือในการเข้าถึงลูกค้าเป้าหมาย
“ โอมพลัสฯได้ร่วมทุนกับบริษัท อินฟินิตี้ จำกัด บริษัทสื่อที่ใหญ่ที่สุดในประเทศลาว ซึ่งขณะนี้ได้ดำเนินธุรกิจทางด้านการผลิตรายการ สถานีวิทยุกระจายเสียง 2 สถานี และค่ายเพลง ในสัดส่วนดังนี้คือบริษัทโอมพลัสฯ 60% และ บริษัท อินฟินิตี้ จำกัด 40%” รองกรรมการผู้จัดการสายงานการตลาด บริษัท โอมพลัส เอ็นเตอร์เทนเมนท์ จำกัด เสริมวิทย์ สัมพันธ์วัฒนชัย บอก
เขากล่าวถึงแผนการดำเนินงานในปีแรกด้วยว่า มุ่งเน้น การผลิตรายการโทรทัศน์ให้กับสถานีโทรทัศน์ “ลาวสตาร์ แชนแนล” ซึ่งรายการที่ผลิตจะเป็นรายการเรียลลิตี้โชว์ 2 รายการ รายการข่าว 1 รายการ และรายการซิทคอม 1 รายการ ซึ่งขณะนี้กำลังอยู่ในระหว่างสร้างสรรค์รูปแบบรายการ คาดว่าจะแล้วเสร็จภายใน 4 เดือน และจะเริ่มออกอากาศได้ภายในไตรมาสที่ 2 ของปี 2554 โดยใช้งบประมาณในการดำเนินการครั้งนี้ประมาณ 30 ล้านบาท
ในฐานะผู้ก่อตั้งบริษัทฯ ปราสิทธิ์ กล่าวในตอนท้ายด้วยว่า การร่วมทุนครั้งนี้ บริษัทฯตั้งเป้าว่าภายใน 3 ปี บริษัทโอมพลัส เอ็นเตอร์เทนเมนท์ จำกัด จะเป็นผู้ให้บริการด้านสื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์แบบครบวงจร ทั้งโทรทัศน์, วิทยุ, ค่ายเพลง, อีเว้นท์, พีอาร์, และสื่อสิ่งพิมพ์คือ หนังสือพิมพ์ และนิตยสาร ซึ่งกลุ่มลูกค้าหลักที่บริษัทฯตั้งเป้าไว้คือนักลงทุนจากประเทศไทยและลาว โดยคาดว่าภายในปีนี้ บริษัทฯจะมีผลการดำเนินงานไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท
ธุรกิจสื่อลาวแนวโน้มโตไม่หยุด
ทางด้าน ผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์ลาวสตาร์ สุรเพชร แก้วเวียงคำ ให้ความเห็นด้วยว่า ขณะนี้ธุรกิจบันเทิงในลาวมีแนวโน้มเติบโตเพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะสื่อโทรทัศน์และวิทยุ แม้ว่าประชาชนลาวจะให้ความสนใจรายการบันเทิงของไทยเป็นจำนวนมากก็ตาม ทว่าเจ้าของธุรกิจบันเทิงในลาวก็เริ่มตื่นตัวในการพัฒนารูปแบบรายการและสื่อต่าง ๆ ให้มีคุณภาพมากยิ่งขึ้นด้วย เพื่อเตรียมรองรับการขยายตัวทางเศรษฐกิจ และความต้องการของนักลงทุนทั้งในและต่างประเทศ
ทั้งนี้ในปี2553 ที่ผ่านมาการโฆษณาผ่านทางสถานีโทรทัศน์ลาวสตาร์มีมูลค่าเพิ่มกว่า 380% เมื่อเปรียบเทียบกับปี 2552 ซึ่งคิดเป็นมูลค่ารวมกว่า 600,000 เหรียญสหรัฐฯ ทั้งนี้ยังไม่รวมสื่ออื่น ๆ ที่มีการขยายตัวแบบก้าวกระโดดเช่นกัน คาดว่าในปี2554 นี้จะมีอัตราการเติบโตเพิ่มมากขึ้นอย่างแน่นอน เพราะเจ้าของสินค้า และองค์กรต่าง ๆ เริ่มเล็งเห็นความสำคัญของสื่อโฆษณามากยิ่งขึ้น ประกอบกับประเทศลาวกำลังจะเปิดให้มีการซื้อขายหลักทรัพย์ผ่านตลาดหุ้นในต้นปีนี้ ยิ่งเป็นการสร้างความเชื่อมั่นให้กับนักลงทุนที่จะหันเข้ามาลงทุนในประเทศลาวมากยิ่งขึ้นด้วย
สำหรับสินค้าจากประเทศไทยที่นิยมโฆษณาในประเทศลาวคือ สินค้าอุปโภคและบริโภคคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 60% รองลงมาเป็นสินค้าประเภทยานยนต์ ประมาณ 20 % และโฆษณาองค์กรและอื่น ๆ อีกประมาณ 20 %
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|