| |
F&N ทุ่ม 20 ล้าน ระเบิดแคมเปญแดนซากุระ
ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์(7 มกราคม 2554)
กลับสู่หน้าหลัก
เอฟแอนด์เอ็น แดรี่ส์ เอาใจผู้บริโภค ทุ่มงบ 20 ล้านบาท ระเบิดแคมเปญ “ดื่มไมโล ยูเอชที เต็มกล่องลุ้นท่องญี่ปุ่น 50 ที่นั่ง” เปิดประสบการณ์ผู้บริโภคแดนซากุระ
สมศักดิ์ ชายะพงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอฟแอนด์เอ็น แดรี่ส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ด้านอาหารและเครื่องดื่มชั้นนำ และนมคืนรูปพร้อมดื่ม ยูเอชที รสช็อกโกแลตมอลต์ ตรา “ไมโล” แอคทีฟ บี ได้เปิดเผยถึงแผนสร้างสีสันกิจกรรมการตลาดข้ามปีว่า
เอฟแอนด์เอ็น ได้เปิดแคมเปญการตลาดจับกระแสเด็กรุ่นใหม่ เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับกลุ่มเป้าหมาย โดยโฟกัสไปที่ประเทศญี่ปุ่นเป็นไฮไลต์หลักในการสร้างธีม ด้วยการทุ่มงบ 20 ล้านบาท สร้างสรรค์กิจกรรมให้กับผู้บริโภค ด้วยแคมเปญ “ดื่มไมโล ยูเอชที เต็มกล่องลุ้นท่องญี่ปุ่น 50 ที่นั่ง” เพื่อกระตุ้นตลาดเพิ่มยอดขาย พร้อมเปิดประสบการณ์ผู้บริโภคในต่างแดน
สาเหตุสำคัญในการทุ่มงบเพื่อจัดกิจกรรมการตลาดข้ามปีเช่นนี้ สมศักดิ์ อธิบายว่า สืบเนื่องมาจากตลาดเครื่องดื่มรวมในประเทศไทย มีมูลค่าและการเติบโตสูงขึ้นทุกปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มเครื่องดื่มแนวสุขภาพ ส่งผลให้การแข่งขันในตลาดมีความรุนแรงมากขึ้น
ดังนั้น ผลิตภัณฑ์ ไมโล แอคทีฟ บี ยูเอชที ได้มีการปรับแผนการรุกตลาดครั้งใหญ่ โดยเน้นการสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ไมโล ยูเอชที ด้วยการตอกย้ำความโดดเด่นด้านรสชาติอร่อยจัด 12 คุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ผ่านการสื่อสารการตลาดแบบ 360 องศา รวมทั้งการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดแรกในปีที่ผ่านมา
และล่าสุด ไมโล ยูเอชที ได้ปรับแผนและกลยุทธ์การตลาด กิจกรรมส่งเสริมการขายเชิงรุก ภายใต้แคมเปญ “ดื่มไมโล ยูเอชที เต็มกล่องลุ้นท่องญี่ปุ่น 50 ที่นั่ง” โดยศึกษาไลฟ์สไตล์และพฤติกรรมด้านการท่องเที่ยวของผู้บริโภค พบว่า ปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการพักผ่อนและใช้ชีวิตในวันหยุดร่วมกับครอบครัว นอกจากนี้ไลฟ์สไตล์ด้านการท่องเที่ยวยังเป็นเทรนด์การพักผ่อนที่มาแรงในกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเดินทางในต่างแดนเพื่อการพักผ่อนและได้ประสบการณ์ใหม่ๆ อีกด้วย
กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอฟแอนด์เอ็น เชื่อว่า เจ-เทรนด์ หรือกระแสนิยมญี่ปุ่น ยังคงเป็นแนวโน้มที่ได้รับการตอบรับสูงในกลุ่มเด็กวัยรุ่น และคนรุ่นใหม่ จะเห็นได้จากการเติบโตของตลาดอาหารและผลิตภัณฑ์จากญี่ปุ่น รวมทั้งทัวร์ญี่ปุ่นที่จะมียอดการจองเพิ่มสูงขึ้นทุกปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเทศกาลวันหยุดและช่วงปิดภาคเรียน
ทั้งหมดนี้ชี้ให้เห็นว่าประเทศญี่ปุ่นยังเป็นประเทศในฝันของนักท่องเที่ยวชาวไทยและเด็กๆ ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของไมโล ยูเอชที ทางบริษัทฯ จึงตัดสินใจจัดทำแคมเปญชิงโชคเที่ยวญี่ปุ่นในกลุ่มผลิตภัณฑ์ไมโล ยูเอชที เพื่อเป็นการเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้ท่องเที่ยวและเปิดประสบการณ์กับประเทศในฝันกับครอบครัว
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|