| |
เอวอนจัดเรียลลิตี้ เชื่อมแบรนด์ทั่วโลก
ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์(7 มกราคม 2554)
กลับสู่หน้าหลัก
เอวอน ทุ่มงบมหาศาลเปิดเวที “เอวอน วอยซ์” ค้นหาผู้มีพรสวรรค์ด้านร้องเพลง และการแต่งเพลงผ่านระบบออนไลน์เป็นครั้งแรก ชูเป็นไฮไลท์โปรแกรมตลอดปี 2554 หวังเชื่อมโยงแบรนด์ถึงผู้บริโภคและตัวแทนจำหน่ายเอวอนกว่า 6.2 ล้านคนทั่วโลก เพื่อสะท้อนสู่การเป็นแบรนด์เพื่อผู้หญิงให้ชัดเจนขึ้น
เอวอน หนึ่งในผู้นำธุรกิจขายตรงที่ตอนนี้มีรายได้กว่า 10,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี และตัวแทนจำหน่ายกว่า 6.2 ล้านคนทั่วโลก คว้าโอกาสครบรอบ 125 ปี “เอวอน โปรดักส์ อิงค์” จัดกิจกรรม “เอวอน วอยซ์” (Avon Voice) โปรเจกค์ยักษ์ที่ค่ายนี้วางเป็นไฮไลต์ตลอดปี 2554
ที่บอกว่าเป็นโปรเจกค์ยักษ์คงไม่ผิด เพราะนอกจากงบการตลาดที่แว่วว่าสูงถึงหลายร้อยล้านบาทแล้ว กิจกรรมดังกล่าวยังเป็นการทำตลาดในลักษณะโกลบอลแคมเปญผ่านโลกออนไลน์ครั้งแรกของเอวอนด้วย โดยผู้เล่นรายนี้คาดว่าจะมีผู้ให้ความสนใจเข้าร่วมกิจกรรมเป็นจำนวนมาก ซึ่งนอกจากการเข้าถึงผู้บริโภคกว่า 60 ประเทศและผู้แทนจำหน่ายเอวอนทั่วโลกแล้ว การลอนช์บิ๊กโปรเจกค์ครั้งนี้ เอวอนยังมีเป้าหมายที่จะเชื่อมโยงแบรนด์ของตนเองเข้าไปสู่ผู้บริโภค และชุมชนด้วย
สำหรับโครงการ “เอวอน วอยซ์” ที่เริ่มขึ้นเมื่อเดือนธันวาคม 2553 และจะไปจบเดือนพฤศจิกายน 2554 ทั้งนี้ วัลลภา นฤนาทวานิช กรรมการผู้จัดการ เอวอน คอสเมติก บอกว่า ผู้สนใจสามารถเข้าร่วมโครงการได้ 3 ช่องทาง ประกอบด้วย 1.การประกวดร้องเพลง (เฉพาะผู้หญิง) ด้วยการอัพโหลดวีดีโอและส่งถึงเอวอนวอยซ์ดอทคอม 2. การโหวต สามารถเริ่มโหวตได้ตั้งแต่ 22 เมษายน 2554 และ 3. การประกวดแต่งเพลง (ทั้งชายและหญิง) ส่งผลงานในรูปแบบเอ็มพี 3 และเนื้อเพลงผ่านwww.avonvoices.com ระหว่างวันที่ 20 พ.ค.-1ก.ค. 2554 โดยผู้เข้ารอบ 10 คนสุดท้ายจะได้เดินทางไปสหรัฐอเมริกาเพื่อเก็บตัว ฝึกซ้อม และนำเสนอผลงานผ่านการถ่ายทอดสดในวันที่ประกวดรอบสุดท้าย
ทั้งนี้ ผู้บริหารเอวอน กล่าวว่า เอวอน วอยซ์ ถือเป็น “เรียลิตี้ ออนไลน์” เวทีที่เปิดโอกาสให้สำหรับผู้มีพรสวรรค์ทั้งด้านร้องเพลงและการแต่งเพลง โดยเฉพาะผู้หญิงที่มีพรสวรรค์ที่สามารถส่งผลงานได้ทั้งการร้องและการแต่งเพลง โดยเราหวังว่าจะมีผู้เข้าแข่งขันคนไทยหรือจากเอเชียผ่านเข้ารอบ 1 ใน 197 คนด้วย สำหรับการจัดโกลบอลแคมเปญครั้งนี้ ทางเอวอนมั่นใว่าจะเป็นสามารถเชื่อมโยงคนทั่วโลกให้เข้าถึงแบรนด์เอวอน ขณะเดียวกันก็สะท้อนภาพลักษณ์ของเอวอนทีเป็นแบรนด์เพื่อผู้หญิงให้ชัดเจนยิ่งขึ้น
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|