| |
ว่าด้วยเรื่องของ Brand
โดย
ปัณฑพ ตั้งศรีวงศ์
นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา( ธันวาคม 2553)
กลับสู่หน้าหลัก
นิตยสารผู้จัดการ ถือได้ว่าเป็นหนังสือที่นำเสนอเรื่องราวของเครือซิเมนต์ไทยอย่างต่อเนื่องและยาวนานมากที่สุดฉบับหนึ่ง และผมก็เชื่อว่าหากลองค้นเนื้อหาเก่าๆ ตั้งแต่นิตยสารฉบับนี้เริ่มวางแผงครั้งแรกในเดือนสิงหาคม 2526 มาจนถึงปัจจุบันแล้ว
เราเป็นนิตยสารที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับกลุ่มอุตสาหกรรมเก่าแก่แห่งนี้มากที่สุดเช่นกัน
หากไล่ลำดับตามประเด็นของแต่ละเนื้อหาที่นำเสนอ ผมว่าผู้อ่านต้องได้เห็นพัฒนาการของเครือซิเมนต์ไทยที่ชัดเจน เริ่มตั้งแต่เรื่องของการก่อตั้ง การแผ่ขยายกิจการ การนำระบบการบริหารจัดการสมัยใหม่เข้ามาใช้ จนกระทั่งเมื่อเกิดวิกฤติ กระบวนการแก้ปัญหาของกลุ่มบริษัทนี้ เขาทำกันอย่างไร และกลับมาฟื้นตัวใหม่ได้อย่างไร
เรื่องจากปกของฉบับนี้ ก็ถือเป็นภาพต่อเนื่องอีกภาพหนึ่ง และถือเป็นกระบวนการปรับเปลี่ยนครั้งสำคัญที่สุดอีกครั้งหนึ่ง ไม่แพ้ในช่วงที่ต้องแก้ไขปัญหาวิกฤติ เพราะเป็นระยะแรกๆ ที่เครือซิเมนต์ไทย เริ่มตระหนักถึงคำว่า branding
ทั้งๆ ที่อายุอานามของกลุ่มบริษัทนี้ กำลังจะครบ 100 ปี ในอีกไม่ถึง 4 ปีข้างหน้า
สำหรับกิจการอื่นๆ การ branding กิจการของตนเอง อาจไม่ใช่เรื่องยาก หรือมีกระบวนการที่สลับซับซ้อนอะไรมาก
แต่สำหรับเครือซิเมนต์ไทย ความที่เป็นกิจการเก่าแก่ อายุเกือบศตวรรษ มีการผลิตสินค้าออกมาจำหน่ายในหลายหลาย brand ตามแต่จังหวะ เวลา และสถานการณ์เศรษฐกิจโดยรวมนั้น
เมื่อต้องหันมามองถึงการทำ branding ให้กับตนเอง ถือเป็นงานที่ "หิน" ไม่น้อยทีเดียว
ปิยาณี รุ่งรัตน์ธวัชชัย และสุภัทธา สุขชู 2 นักเขียนของเราที่ให้ความสนใจและติดตามความเคลื่อนไหวของเครือซิเมนต์ไทยชนิดที่เรียกว่าเกาะติดมานานพอสมควร ได้ร่วมกันอธิบายถึงกระบวนการ branding ของเครือซิเมนต์ไทย ในมิติต่างๆ ไว้อย่างละเอียด
ลองเข้าไปอ่านจากเรื่องจากปกของนิตยสารผู้จัดการ 360ํ ฉบับนี้ดูนะครับ เพราะผมว่าเป็นเนื้อหาที่มีประโยชน์ไม่น้อย
ส่วนเนื้อหาอื่นๆ ที่บรรจุไว้ภายในเล่ม ก็ยังคงเข้มข้นเหมือนเดิม
นิตยสารผู้จัดการ 360ํ ฉบับนี้ ถือเป็นฉบับส่งท้ายปี ซึ่งเป็นปีที่มีเหตุการณ์ต่างๆ เกิดขึ้นหลากหลาย และหลายเหตุการณ์ก็บ่อนทำลายกำลังใจในการประกอบกิจการของผู้ประกอบการหลายคน
ในฐานะคนทำสื่อ เราก็มีความหวังลึกๆ อยู่ว่า ปรากฏการณ์แบบที่ได้เกิดขึ้นในปี 2553 คงจะไม่บังเกิดขึ้นมาอีกในปีหน้า เพื่อที่ผู้อ่านทุกท่านของเรา จะได้มีสติ สมาธิ กำลังกาย กำลังใจ ในการขยายกิจการ หรือพัฒนางานของแต่ละท่านให้เจริญก้าวหน้ายิ่งขึ้น
ขอร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการส่งแรงใจให้กับท่านผู้อ่านทุกท่านครับ
ปัณฑพ ตั้งศรีวงศ์
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|