| |
ไฮเนเก้นจี้รัฐแก้ตลาดเบียร์ตกอับ-เร่งเข็น 5 ยี่ห้อใหม่กู้ศักดิ์ศรีคืน
ASTV ผู้จัดการรายวัน(9 พฤศจิกายน 2553)
กลับสู่หน้าหลัก
เบียร์หรูไฮเนเก้นจี้รัฐแก้ปัญหาตลาดเบียร์ติดลบ โวยถูกเวียดนามแซงทิ้งห่างไม่เห็นฝุ่น เร่งปรับแผนเชิงรุก เข็นเบียร์ยี่ห้อใหม่ลุยโค้งสุดท้าย หวังใช้ลานเบียร์กู้ยอดคืน
นายปัญญา ผ่องธัญญา ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด เปิดเผยรายได้รวมของบริษัทในปีนี้แนวโน้มเติบโตติดลบ 2% ต่อเนื่องจากช่วง 3 ปีที่ผ่านมา แต่เป็นการปรับดีขึ้นกว่าปีก่อนที่ติดลบสูงถึง 12-13% เนื่องจากได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบทางการเมือง การเก็บภาษีสรรพสามิตที่เพิ่มขึ้นอีก 27% จาก 55% และการบังคับใช้ พ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ทำให้รายได้ลดลงต่อเนื่อง แต่ยังดีกว่าภาพรวมตลาดเบียร์ซึ่งปีนี้ติดลบ 5-6%
นอกจากนี้ หากแบ่งกลุ่มเบียร์ในแต่ละแบรนด์พบว่า เบียร์ไฮเนเก้นเติบโตติดลบ 2-3% ช้างติดลบ 2-3% สิงห์ติดลบ 10% ลีโอติดลบ 9% ขณะที่อาชาเติบโต 10% เนื่องจากเป็นเบียร์ราคาถูก
"หากมองประเทศเพื่อนบ้าน โดยเฉพาะเวียดนามมียอดขายเบียร์เติบโตปีละ 20% ถือเป็นคู่แข่งที่น่ากลัวมาก บริษัทจึงอยากให้รัฐบาลแก้ปัญหาที่เกิดขึ้น" นายปัญญากล่าว
ทั้งนี้ บริษัทมีแผนนำเข้าเบียร์แบรนด์ใหม่มาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง ภายหลังบริษัทแม่ที่เนเธอร์แลนด์ซื้อกิจการของบริษัท สกอตทิช แอนด์ นิวคาสเซิล จากอังกฤษเมื่อปี 2551 และบริษัท เฟมซ่า จากเม็กซิโก ในปี 2553 จนกลายเป็นผู้ดำเนินธุรกิจเบียร์รายใหญ่อันดับ 2 ของโลก โดยกำลังศึกษา 5 แบรนด์ใหม่จาก 100 แบรนด์ในเครือ เบื้องต้นนำแบรนด์กินเนสส์ และคิลเคนนี่เข้ามาทดลองทำตลาด ซึ่งผลตอบรับเป็นที่น่าพอใจ นอกจากนี้เพิ่มงบการตลาด 10% คาดสิ้นปีหน้ามียอดขายเติบโตเป็นบวก 6% ขณะที่ภาพรวมตลาดเบียร์เติบโต 0% หากไม่มีปัจจัยลบใดๆ โดยไฮเนเก้นตั้งเป้าส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นอีก 0.8% จากปัจจุบัน 6% และเพิ่มเป็น 8-10% ในอีก 5 ปีข้างหน้า
ส่วนเบียร์พาร์คในปีนี้ บริษัทใช้งบกว่า 50 ล้านบาท เปิดเบียร์พาร์คในส่วนไฮเนเก้น 7 แห่ง และคอนเนอร์ตามร้านอาหารชื่อดังอีก 50-60 จุดทั่วประเทศ เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น ขณะที่เบียร์พาร์คไทเกอร์เปิด 1 แห่ง
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|