| |
ททท.ปรับทิศลุยในประเทศ เพิ่มวันพัก-จับจ่าย-ประสาน
ASTV ผู้จัดการรายวัน(15 ตุลาคม 2553)
กลับสู่หน้าหลัก
“ธวัชชัย” ประเดิมตำแหน่งใหม่ ลุยปรับกลยุทธ์ตลาดในประเทศ สั่งผู้อำนวยการทุกภูมิภาค เร่งศึกษาจุดต่างแหล่งท่องเที่ยว วางเป้าหมายใหญ่ เพิ่มวันพัก และการจับจ่าย ชูนโยบายประสานความร่วมมือทุกฝ่ายร่วมทำงาน ล่าสุด นัดเอกชนหารือวางแผนการทำงาน
นายธวัชชัย อรัญญิก รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย(ททท.) เปิดเผยว่า ได้ปรับกลยุทธ์การทำตลาดในประเทศ โดยสั่งการให้ผู้อำนวยการในแต่ละภูมิภาคไปเร่งศึกษาการจุดขายของแหล่งท่องเที่ยวในแต่ละจังหวัด เพื่อนำเสนอให้แก่นักท่องเที่ยว ให้แล้วเสร็จพร้อมนำเสนอภายในสิ้นเดือนตุลาคมนี้ และในวันที่ 20 ตุลาคมนี้ ยังได้เชิญผู้ประกอบการภาคเอกชนในสมาคมต่างๆ ด้านการท่องเที่ยว อาทิ สมาคมท่องเที่ยวภายในประเทศ สมาคมไทยบริการท่องเที่ยว สมาคมโรงแรมไทย มาหารือเพื่อวางแผนการทำงานร่วมกัน
ทั้งนี้ โจทย์สำคัญที่มอบหมายผู้อำนวยการไปเร่งดำเนินการ คือ คัดเลือกจุดเด่นที่ แม้จะเป็นแหล่งท่องเที่ยวในลักษณะเดียวกัน มานำเสนอให้โดดเด่น เช่น แหล่งท่องเที่ยว ทะเล ภูเขา น้ำตก หรือกิจกรรมอีโคทัวริสซึม แม้ทุกพื้นที่จะมีเหมือนกัน แต่ก็ต้องเลือกจุดเด่นที่แตกต่างออกมาให้ได้ รวมถึงการหาแหล่งท่องเที่ยวเสริมมาเพิ่มเติม
เพื่อนำมาทำการตลาดโปรโมตให้นักท่องเที่ยวเดินทางเข้าไป เช่น ทะเลตราด จะนำเสนอความป็นทะเลเอเชียแปซิฟิกใต้ เหมาะกับการดำน้ำ ขณะที่ทะเลหัวหิน เหมาะกับการท่องเที่ยวแบบครอบครัว เป็นต้น ที่สำคัญ เป้าหมายใหญ่กว่านั้น คือ ต้องการเพิ่มวันพักและการจับจ่ายต่อทริป จากปัจจุบัน นักท่องเที่ยวคนไทยพักเฉลี่ย 2 วัน 1 คืน จะเพิ่มเป็น 3 วัน 2 คืน
“แผนการทำงานของตลาดในประเทศเขียนไว้ดีอยู่แล้ว แต่เราจะปรับกลยุทธ์ใหม่ แยกตลาดเป็น 2 เซ็กเมนต์ คือ กลุ่มขับรถท่องเที่ยวเอง และกลุ่มที่เดินทางกับบริษัทนำเที่ยว และ รถโดยสารสารธารณะ ททท.จะต้องนำเสนอสินค้า และบริการตามพฤติกรรมผู้บริโภค ชูจุดขายวัฒนธรรม ชุมชน สิ่งแวดล้อม และ การท่องเที่ยวที่ได้ความรู้ เน้นประสานการทำงานร่วมกับหน่วยงานรัฐและเอกชน ดึงความเชี่ยวชาญของแต่ละส่วนมาร่วมกันทำงาน ประสมประสานการทำงานที่ลงตัวตามทฤษฎี Ingredient Branding ซึ่งจะช่วยประหยัดการใช้งบประมาณ และลดการทับซ้อนของการทำงาน”
ล่าสุด ได้ตกลงร่วมกับสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ สสปน.ในการโปรโมทตลาดประชุมสัมมนา เพื่อจับกลุ่ม คอร์ปอเรท เพราะ ททท.จะใช้ความเชี่ยวชาญและรู้เรื่องของสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยว จัดเป็นแพกเกจ ส่วน สสปน.จะเป็นฝ่ายกระตุ้นตลาดดึงบริษัทห้างร้าน ออกไปจัดสัมมนา โดยมีการใช้บริการผ่านบริษัทนำเที่ยว การนำกลยุทธ์การเสาะหาของอร่อยนำแหล่งท่องเที่ยว ออกเป็นไกด์บุ๊ก ร้านอร่อยในแต่ละแหล่งท่องเที่ยว เพื่อดึงคนเข้าพื้นที่
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|