| |
ซีพีเอฟอัด 40 ล.ลุยสิ้นปี อัดโปรโมชันสู้ศึกช่วงเจ-มั่นใจตรึงยอดขาย
ASTV ผู้จัดการรายวัน(15 ตุลาคม 2553)
กลับสู่หน้าหลัก
ซีพีเอฟ โว 9 เดือนแรกยอดขายตามเป้าหมาย พร้อมลุยศึกไตรมาสสุดท้าย อัดงบตลาด 40 ล้านบาทลุย มั่นใจช่วงเจไม่กระทบยอดขายมากนัก แต่อัดโปรโมชันสู้ มั่นใจสิ้นปีนี้ส่วนแบ่งขยับสู่ 28%
นายสุพัฒน์ ศรีธนาธร รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ด้านการตลาด บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือ ซีพีเอฟ กล่าวว่า ผลประกอบการของบริษัทในช่วง 9 เดือนแรกหรือ 3 ไตรมาสแรกของปี 2553 พบว่า มีอัตราการเติบโตเป็นไปตามเป้าหมายที่ได้วางไว้
อย่างไรก็ตาม ในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ บริษัทก็มีแผนทำตลาดเชิงรุกเช่นเดิม ด้วยงบประมาณด้านการตลาด 40 ล้านบาท จากงบตลาดรวมทั้งปีนี้ที่วางไว้ที่ 200 ล้านบาท เพื่อนำมาใช้ในการจัดกิจกรรม โปรโมชัน และการทำตลาด รวมทั้งประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่วางตลาดด้วย ทั้งนี้ แบ่งสัดส่วนงบที่ใช้ออกเป็น อโบฟเดอะไลน์ 50% และบีโลว์เดอะไลน์ 50% เท่ากัน
โดยผลิตภัณฑ์อาหารที่เพิ่งออกมาใหม่ช่วงนี้ คือ ไก่ย่างจิ้มแจ่ว เกี๊ยวหมุซอสญี่ปุ่น และเตรียมที่จะวางตลาดผลิตภัณฑ์อาหารพร้อมทานใหม่อีกประมาณ 2-3 เมนู ในกลุ่มของสปาเก็ตตี้อีกด้วย
นายสุพัฒน์ กล่าวว่า บริษัทมั่นใจว่า ในสิ้นปีนี้จะสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในกลุ่มอาหารรวมทั้งพร้อมทาน เป็น 27-28% ได้แน่นอน จากปัจจุบันที่มีส่วนแบ่ง 25% และเป็นผู้นำในตลาดอาหารแปรรูปที่จำหน่ายผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรด (ไม่รวมช่องทางร้านเซเว่นอีเลฟเว่น) ที่มีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 1,000 ล้านบาท
รวมทั้งมีเป้าหมายที่จะให้ผลิตภัณฑ์อาหารแบรนด์ซีพีเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคนึกถึงเป็นอันดับแรกในตลาดหรือท็อปออฟมายด์ (Top of Mind) ในกลุ่มของอาหารแปรรูปพร้อมรับประทาน และจะเพิ่มการรับรู้ว่าแบรนด์ซีพีในหมวดการเป็นอาหารแปรรูปให้ได้ประมาณ 10-15% จากปัจจุบันการรับรู้ของผู้บริโภคอยู่ในเกณฑ์ 70% ขณะที่การรับรู้ของผู้บริโภคในแบรนด์ซีพีหมวดอาหารสดนั้นมีสูงถึง 90% แล้ว
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าขณะนี้จะอยู่ในช่วงเทศกาลกินเจก็ตาม แต่นายสุพัฒน์ ให้ความเห็นว่า เท็กาลกินเจเป็นช่วงสั้นๆ ประมาณ 10 กว่าวันเท่านั้นเอง คงไม่ได้ส่งผลกระทบต่อยอดขายรวมของซีพีมากมายเท่าใด อาจจะมีบ้างที่ยอดขายลดลงเพียงแค่ 5% เท่านั้นซึ่งไม่มาก ส่วนข่าวเรื่องโรคระบาดต่างๆ เวลานี้น่าหนักใจและรุนแรงมากกว่าช่วงเจอีก เพราะกระทบต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคต่อการรับประทานอาหาร
บริษัทจัดรายการส่งเสริมการขายช่วงเจด้วยเช่นกัน จับกลุ่มผู้ที่ไม่ได้รับประทานเจ โดยจัดลดราคาในกลุ่มไก่แปรรูป 10-15% เช่น ไก่ย่างจิ้มแจ่ว ไก่เทอริยากิ นักเก็ตไก่ เหลือ 75 บาทจากราคาเดิม 85 บาท ตลอดเดือนตุลาคมนี้ และเมื่อซื้อสินค้ากลุ่มไก่แปรรูป 2 แพ็ก แถมฟรีโบโลน่าหมูพริกขนาด 150 กรัม และมีการจัดกิจกรรม ณ จุดขายด้วย
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|