| |
เป๊ปซี่ ชูโลคัลมิวสิกแคมเปญ หวังรักษายอดเติบโต 10% ถึงสิ้นปี
ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์(10 กันยายน 2553)
กลับสู่หน้าหลัก
เป๊ปซี่ เขย่าวงการตลาดส่งท้ายปี ส่งโลคัลมิวสิกแคมเปญ คว้า 4 ไอดอลคนรุ่นใหม่ “บอดี้สแลม” “ดา เอ็นโดรฟิน” “ชิน ชินวุฒ” และ “ฟีฟี่ เบลค” ผ่านโฆษณาชุดใหม่ “Jukebox” หวังต่อยอดแคมเปญแชมป์ฟุตบอล 2010 ซึ่งทำยอดพุ่งกว่า 10 %
นายนภ วงศ์พานิช ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า จากผลการวิจัยของมิลล์เวิร์ดบราวน์ พบว่า ในเรื่องของฟุตบอลในปีนี้ เป๊ปซี่เป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจผู้บริโภคเป็นอันดับ 1 ถึง 44%จากจำนวนแบรนด์ที่ทำกิจกรรมในช่วงเทศกาลฟุลบอลมากกว่า 10 แบรนด์ ซึ่งสะท้อนยอดขายในช่วง 6 เดือนแรกที่มีการเติบโตสูงกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ดังนั้นเพื่อต่อยอดความสำเร็จดังกล่าว เป๊ปซี่จึงได้ส่งมิวสิกแคมเปญ“เป๊ปซี่ ดนตรีเต็มที่ด้วยกันได้” ด้วยงบประมาณ 80 ล้านบาทเพื่อครองใจคนรุ่นใหม่
นางเจษฎากร ธราธิป ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์อัดลม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ในแคมเปญ “เป๊ปซี่ ดนตรีเต็มที่ด้วยกันได้” ประกอบด้วย 3 สุดยอดความฮอตทางดนตรี เริ่มจาก สุดยอดความฮอตที่ 1โดยดึงสุดยอดไอดอลของวงการดนตรีเมืองไทย ประกอบไปด้วย ‘ตูนและวงบอดี้สแลม’ , ‘ดา เอ็นโดรฟิน’ ‘ชิน-ชินวุฒ’ และ ‘ฟีฟี่ เบลค’ สุดยอดความฮอตที่ 2 คือ สุดยอดแนวคิดเป๊ปซี่ Jukebox ภาพยนตร์โฆษณา ถ่ายทอดอารมณ์เพลงในคอนเซ็ปต์ “ดนตรีเต็มที่ด้วยกันได้” ผ่านพรีเซนเตอร์เป๊ปซี่ทั้ง 4 กลุ่มศิลปินในสไตล์ของตัวเอง ซึ่งจะออกอากาศตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคมเป็นต้นไป พร้อมด้วยการสร้างสรรค์เพลงพิเศษสำหรับคนรุ่นใหม่ จากจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ในเพลง “สุดขอบซ่า” ซึ่งถือเป็นการร่วมร้องเพลงด้วยกันเป็นครั้งแรกของทั้ง 4 กลุ่มศิลปิน
และสุดยอดความฮอตที่ 3: สุดยอดเทศกาลดนตรี “เป๊ปซี่ มัน-ซ่า-มาก” ด้วยการสนับสนุนเทศกาลดนตรีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเมืองไทย “บิ๊กเมาน์เทน มิวสิก เฟสติวัล 2” ที่เป๊ปซี่ได้จับมือกับจีเอ็มเอ็มแกรมมี่สร้างสรรค์เทศกาลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของประเทศ เพื่อเปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ได้สัมผัสประสบการณ์ความมันส์ภายใต้คอนเซ็ปท์ “มัน-ใหญ่-มาก” ซึ่งจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 10–11 ธันวาคม 2553 ที่โบนันซ่า เขาใหญ่
อย่างไรก็ดีนายนภ กล่าวทิ้งท้ายว่า เราเชื่อว่าแคมเปญดังกล่าวนี้ จะสามารถปิดยอดขายได้เพิ่มขึ้นอีก 8% ทั้งนี้ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ตลาดรวมมีการเติบโตอยู่ที่ 6% แต่เป๊ปซี่สามารถเติบโตได้มากกว่าตลาด 2 เท่า จากมูลค่าตลาดน้ำอัดลม 37,000 ล้านบาท โดยยังครองความเป็นเบอร์ 1 ที่มีส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 50% ขณะที่สิ้นปีนี้คาดว่าตลาดจะเติบโต 7-8% เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วที่มีการเติบโต 5% ขณะที่ผลประกอบการของเป๊ปซี่คาดว่าจะเติบโตได้มากกว่า 10% ในสิ้นปีนี้
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|