ค่ายเบียร์หย่าศึกประมูลเซ็นทรัลเวิลด์ ไฟไหม้เซ็นลานเบียร์พื้นที่จำกัด

ค่ายเบียร์หย่าศึกประมูลเซ็นทรัลเวิลด์ ไฟไหม้เซ็นลานเบียร์พื้นที่จำกัด

ASTV ผู้จัดการรายวัน(2 ตุลาคม 2553)

กลับสู่หน้าหลัก

สามค่ายเบียร์ ”ช้าง สิงห์ ไฮเนเก้น” หย่าศึกประมูลพื้นที่เบียร์การ์เด้นท์เซ็นทรัลเวิลด์ ชี้ปีนี้ไม่มีปัจจัยลบ เทศกาลเบียร์คึกคัก เงินสะพัดในรอบ 2 ปี เบียร์ช้างอัดงบไม่ต่ำกว่า 50 ล้านบาท ลุยตลาดโค้งสุดท้าย เดินหน้าเนรมิตรลานเบียร์ 'ไฮเนเก้น' งดจัดลานเบียร์ดาดฟ้าห้างเซ็น 'เบียร์สิงห์'ผุดแผนสำรอง บูมฟิวเจอร์ ปาร์ค ไฮไลท์ปีนี้ 'อาซาฮี'สยายปีกภูธร

นายชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง กล่าวว่า ในปีนี้เทศกาลเบียร์การ์เด้นท์ที่จะจัดขึ้นที่ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ไม่ได้มีการประมูลพื้นที่เหมือนเช่นทุกปี เนื่องจากพื้นที่บริเวณหน้าศูนย์การค้ามีพื้นที่จำกัด จากการปิดปรับปรุงห้างสรรพสินค้าเซนที่ถูกไฟไหม้เมื่อเดือนพฤษภาคม ซึ่งปกติเป็นประจำทุกปีจะมีการประมูลจากทางสำนักงานทรัพย์สินส่วนพระมหากษัตริย์ เพื่อชิงว่ารายใดจะได้พื้นที่มากที่สุด แต่ปรากฎว่าปีนื้ทั้ง 3 ค่าย ได้พื้นที่ไม่แตกต่างกันมาก

บริษัทได้ทุ่มงบไม่ต่ำกว่า 50 ล้านบาท ดำเนินการตลาดเชิงรุกในช่วงปลายปีนี้ เพราะเป็นฤดูกาลจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยใช้กลยุทธ์มิวสิก มาร์เก็ตติ้ง ควบคู่กับสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง โดยการทำเบียร์การ์เด้นท์ปีนี้ บนพื้นที่เซ็นทรัลเวิลด์ จะมีเพียงแต่เบียร์ช้างเท่านั้น ขณะที่เฟดเดอร์บรอยปีนี้ไม่มีเบียร์การ์เด้นท์ สำหรับปีนี้คาดว่าตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และเทศกาลเบียร์การ์เด้นท์ จะมีความคึกคักในกรณีที่ไม่มีปัจจัยลบเกิดขึ้น

***สิงห์จ่อแผน2ชูฟิวเจอร์ปาร์คไฮไลท์***
นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์ปอเรชั่น กล่าวว่า บริษัทยังไม่ทราบว่าปีนี้บริเวณลานหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ไม่มีการจัดประมูล แต่ก็พร้อมที่จะจัดเบียร์การ์เด้นท์หากลานหน้าเซ็นทรัลเวิลด์เปิด บรรยากาศลานเบียร์ปีนี้น่าจะดี หากไม่มีสถานการณ์การเมืองวุ่นวาย การวางระเบิด ซึ่งเป็นที่กังวลของภาคธุรกิจรวมทั้งผู้จัดงานลานเบียร์

เบียร์สิงห์ได้วางแผนรองรับไว้แล้ว หากลานหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ไม่เปิดในปีนี้ โดยโฟกัสไปที่ฟิวเจอร์ปาร์ค รังสิตยิ่งใหญ่กว่าทุกปี ทั้งการจัดกิจกรรม โปรโมชัน แต่ยังไม่สรุปงบประมาณ ซึ่งฟิวเจอร์ ปาร์ค รังสิต ถือเป็นไฮไลต์ของสิงห์ในช่วงเทศกาลลานเบียร์ปลายปีนี้

***ไฮเนเก้นชี้สมรภูมิฟองเบียร์เดือด***
นายปริญ มาลากุล ณ อยุธยา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น กล่าวว่า เบียร์การ์เด้นท์ปีนี้ไม่ได้มีการประมูล โดย 3 ค่าย ได้พื้นที่ไม่แตกต่างกัน แต่ปีนี้ไฮเนเก้นงดจัดลานเบียร์ที่ ห้างสรรพสินค้าเซ็น บนดาดฟ้า เพราะอยู่ระหว่างก่อสร้าง จากปกติจัด 2 ที่ โดยไฮไลท์ไฮเนเก้น จัดลานเบียร์ที่หน้าลานเซ็นทรัลเวิลด์อย่างเดียว เน้นสร้างภาพลักษณ์ความเป็นเบียร์ระดับพรีเมียม

ส่วนกำลังการซื้อปลายปีนี้ คาดว่ามีความคึกคักกว่า 2 ปีที่ผ่านมา แต่ก็ขึ้นอยู่กับปัจจัยลบที่คาดเดาไม่ได้ โดยเบียร์การ์เด้นท์ ที่ เซ็นทรัลเวิลด์ เปิดเดือนพฤศจิกายน-ธันวาคม นี้ และไฮเนเก้นยังมีลานเบียร์จุดย่อยทั่วกรุงเทพฯ 10 แห่ง รวมถึงมีลานเบียร์ไทเกอร์และเชียร์ ตามหัวเมืองใหญ่ต่างจังหวัด ได้แก่ จ.ชลบุรี ภูเก็ต ฯลฯ ทั้งนี้เชื่อว่า การแข่งขันตลาดเบียร์จะมีความรุนแรง เพราะไตรมาส 4เป็นฤดูขายสินค้าและมีโอกาสที่ตลาดจะเติบโต จากสภาพตลาดเบียร์ 8 เดือนไม่เติบโต

**ฮาซาฮีลุยลานเบียร์ต่างจังหวัด***
นายตราชู กาญจนสถิตย์ ผู้อำนวยการสื่อสารการตลาด บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด ซึ่งเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์การขายเบียร์ อาซาฮี ในประเทศไทย เปิดเผยว่า อาซาฮียังคงจัดลานเบียร์ที่สยามดิสคัพเวอรี่ เหมือนเช่นทุกครั้ง โดยปีนี้จะทุ่มเงินมากกว่าปีที่แล้ว เนื่องจากเทศกาลจะขยับเลื่อนขึ้นมาเร็ว จากเดิมต้นเดือนธันวาคม มาเป็นกลางเดือนพฤศจิกายน

บริษัทเชื่อว่า สถานการณ์การเมืองที่เข้าสู่ภาวะปกติ น่าจะทำให้เทศกาลลานเบียร์ปีนี้จะคึกคักกว่าปีก่อน เพราะคนต้องการผ่อนคลายจากสภาพการเมืองเมื่อตอนกลางปี สำหรับปีนี้จะเป็นปีแรกที่อาซาฮีใช้ลานเบียร์ในช่วงฤดูหนาวบุกหัวเมืองใหญ่ในต่างจังหวัด เช่น จ.เชียงใหม่ โดยวางแผนที่จะจัดลานเบียร์ที่ริมแม่น้ำปิง คาดว่าปีนี้ยอดขายเติบโตจากปีก่อน 65% หรือ 3 ล้านลิตร

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย