| |
เป๊ปซี่ชี้ตลาดน้ำอัดลมโตรอบ5ปี เท80ล.ควงมิวสิกลุยโค้งท้ายดันยอด
ASTV ผู้จัดการรายวัน(25 กันยายน 2553)
กลับสู่หน้าหลัก
เป็ปซี่ เร่งอัดการตลาดหนักโค้งสุดท้าย รับตลาดน้ำอัดลมคึกคัก ปีนี้ทุบสถิติโต 7-8% สูงสุดรอบ 5 ปี มูลค่าพุ่ง 3.7 หมื่นล้านบาท เท 80 ล้านบาท ควงกลยุทธ์มิวสิก มาร์เก็ตติ้ง เปิดตัวแคมเปญ เป๊ปซี่ ดนตรีเต็มที่ด้วยกันได้ มัดใจคนรุ่นใหม่ หวังดันยอดโต 5% สิ้นปีรายได้รวมทะลุ 10%
นายปริญญา เพิ่มพานิช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและปฏิบัติการขาย บริษัท เสริมสุข ผู้ผลิตและจำหน่ายน้ำอัดลมเป๊ปซี่ กล่าวว่า สภาพตลาดน้ำอัดลมในปีนี้เติบโต 7-8% หรือมีมูลค่า 3.7 หมื่นล้านบาท นับว่าเป็นการเติบโตมากที่สุดในรอบ 5 ปี เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดน้ำอัดลมโต5% โดยช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา ตลาดน้ำอัดลมมีอัตราการเติบโตถึง 6% ทั้งนี้ปัจจัยที่ตลาดเติบโตดี เนื่องจากสภาพอากาศร้อนเร็วและนานในปีนี้ ส่งผลให้อัตราการดื่มน้ำอัดลมมีความถี่มากขึ้น และการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010
สำหรับยอดขายของบริษัทในช่วง 8-9 เดือนที่ผ่านมานี้ เติบโตมากกว่า 10% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาโต 5-6% นับว่าเป็นการเติบโตมากกว่าตลาด และผลจากการดำเนินกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกด้วยการเปิดตัวแคมเปญเป๊ปซี่ฟุตบอล 2010 ปรากฎว่าผลวิจัยของมิลล์เวิร์ดบราวน์ พบว่า เป๊ปซี่เป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจอันดับ1 ในสัดส่วน 44% ส่วนโค้ก 34% จากสินค้าทำแคมเปญบอลโลกทั้งหมด 11 แบรนด์ และสิ้นปีนี้บริษัทตั้งเป้าเติบโตมากกว่า 10%
นายนภ วงศ์พานิช ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า แผนการตลาดในช่วงปลายปีนี้ บริษัททุ่มงบ 80 ล้านบาท ตอกย้ำกลยุทธ์มิวสิก มาร์เก็ตติ้ง เปิดตัวแคมเปญ“เป๊ปซี่ ดนตรีเต็มที่ด้วยกันได้” ที่เปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ได้โชว์พลังความสร้างสรรค์เพื่อครองใจคนรุ่นใหม่ โดยนำ 4 ไอดอลของวงการดนตรีมาเป็นพรีเซนเตอร์เป๊ปซี่ ได้แก่ ตูนและวงบอดี้สแลม,ดา เอ็นโดรฟิน,ชิน-ชินวุฒ และฟีฟี่ เบลค
พร้อมทั้งเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาแนวคิดเป๊ปซี่ Jukebox ถ่ายทอดอารมณ์เพลงในคอนเซ็ปต์ “ดนตรีเต็มที่ด้วยกันได้” ผ่านพรีเซนเตอร์ 4 กลุ่มศิลปิน และเป็ปซี่ยังได้ร่วมเป็นผู้สนับสนุน ตลอดจนจัดทำโปรโมชันเทศกาลดนตรี“เป๊ปซี่ มัน-ซ่า-มาก” ที่ บิ๊กเมาน์เทน มิวสิก เฟสติวัล 2 โดยได้จับมือกับจีเอ็มเอ็มแกรมมี่สร้างสรรค์เทศกาลดนตรี จัดขึ้นวันที่ 10-11 ธันวาคม นี้ ที่โบนันซ่า เขาใหญ่ คาดว่าแคมเปญดังกล่าวผลักดันยอดขายโต 5% เมื่อเทียบกับช่วงปกติ
นางเจษฎากร ธราธิป ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์อัดลม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า ปกติการทำตลาดในช่วงครึ่งปีแรกบริษัทเน้นสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ซึ่งปีนี้ใช้งบ 60 ล้านบาท และช่วงครึ่งปีหลังเน้นมิวสิก มาร์เก็ตติ้ง เป็นหลัก และจากการศึกษาอินไซต์ของคนรุ่นใหม่ พบว่า ดนตรี คือ จิตวิญญาณของวัยรุ่น ซึ่งเป๊ปซี่ขอเป็นศูนย์กลางดนตรีของคนรุ่นใหม่ และคาดว่ากลยุทธ์ดังกล่าวตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดน้ำอัดลมของเป๊ปซี่ ครองส่วนแบ่งมากกว่า 50% จากตลาดรวม
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|