นมถั่วเหลืองปีนี้แข่งหนัก ไวตามิ้ลค์ลุยเฟซบุ๊คผนึกอเมซอนรุกช่วงเจ

นมถั่วเหลืองปีนี้แข่งหนัก ไวตามิ้ลค์ลุยเฟซบุ๊คผนึกอเมซอนรุกช่วงเจ

ASTV ผู้จัดการรายวัน(21 กันยายน 2553)

กลับสู่หน้าหลัก

“ไวตามิ้ลค์” ชี้นมถั่วเหลืองปีนี้แข่งราคาหนัก ตลาดรวมโตต่ำปีที่แล้ว มั่นใจช่วงเทศกาลเจคึกคัก พร้อมลุยโซเชียลเน็ตเวิร์ค

นายชนิต สุวรรณพรินทร์ ผู้จัดการทั่วไปสายงานการตลาด บริษัท กรีนสปอต ประเทศไทย จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่ม กรีนสปอต และไวตามิ้ลค์ กล่าวว่า ตลาดนมถั่วเหลืองโดยรวมในปีนี้คาดว่าจะมีการเติบโตไม่มากนัก หรือประมาณ 6% เท่านั้น จากมูลค่าตลาดรวมมากกว่า 8,500 ล้านบาท ขณะที่เมื่อปีที่แล้วตลาดรวมนมถั่วเหลืองเติบโตประมาณ 7.5% ส่วนตลาดรวมนมพร้อมดื่มทุกกลุ่มมีมูลค่าประมาณ 40,000 ล้านบาท

สาเหตุที่ตลาดรวมนมถั่วเหลืองเติบโตลดลงโดยเฉพาะในแง่มูลค่านั้น เป็นเพราะว่า ผู้ประกอบการรายใหญ่ๆที่เข้ามาสู่ตลาดก่อนหน้านี้ได้มีการถอนตัวออกจากตลาดไปบ้างแล้วหลายราย ประกอบกับราคาจำหน่ายนมถั่วเหลืองนั้นต่ำลงด้วย เพราะการแข่งขันรุนแรงทางด้านโปรโมชัน ประกอบกับต้นทุนของวัตถุดิบที่พุ่งสูงขึ้น ส่งผลให้ต้นทุนการผลิตสูงขึ้นตามไปด้วย ขณะที่ผลิตภัณฑ์ไม่สามารถปรับราคาได้เอง

อย่างไรก็ตาม ไวตามิ้ลค์เองตั้งเป้าหมายปีนี้ต้องมีการเติบโตมากกว่าตลาดรวม หรือมากกว่า 7% ขึ้นไป ซึ่งช่วง 9 เดือนแรกปีนี้เติบโต 6% โดยใช้งบการตลาดทั้งปีประมาณ 100 ล้านบาท รุกตลาดทั้งอะโบฟเดอะไลน์และบีโลว์เดอะไลน์ รวมไปถึงการใช้สื่อใหม่ๆหรือโซเชียลเน็ตเวิร์คด้วย ล่าสุดได้เปิดตัวเฟซบุคของไวตามิ้ลค์แล้ว พบว่าได้รับการตอบที่ดีมีแฟนเพจประมาณ 7,000 กว่ารายแล้วในเวลาไม่ถึงปี

สำหรับช่วงเทศกาลกินเจปีนี้ นายชนิตกล่าวว่า คาดว่าปีนี้บรรยากาศคงดีขึ้นหลังจากที่ผ่านช่วงเหตุการณ์ความวุ่นวายไปแล้ว ซึ่งเฉลี่ยแล้วช่วงเทศกาลกินเจตลาดนมถั่วเหลืองจะมีอัตราการเติบโตมากกว่า 20% มาตลอด ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าคนไทยยังห่วงสุขภาพ

โดยตัวเลขของตลาดนมถั่วเหลืองช่วงกินเจปีที่แล้ว (2552) เทียบกับปีก่อนหน้า (2551) พบว่า นมถั่วเหลืองมีปริมาณโดยเฉลี่ย 14 ล้านลิตร เติบโต 4.9% หรือมีมูลค่า 576 ล้านบาท เติบโต 17% โดยที่ไวตามิ้ลค์ก็ยังคงเป็นผู้นำตลาดช่วงกินเจด้วยส่วนแบ่งมากกว่า 50% หรือประมาณ 7 ล้านลิตร

ทั้งนี้เมื่อแบ่งออกเป็นประเภทมี 2 กลุ่มคือ กลุ่มนมถั่วเหลืองเจพันธ์แท้ (ไม่มีส่วนผสมอื่น) มีปริมาณ 6.8 ล้านลิตร หรือมูลค่ากว่า 225 ล้านบาท และกลุ่มเจพันธ์ทาง (มีส่วนผสมอื่นๆ) มีปริมาณ 8 ล้านลิตร หรือมีมูลค่า 350 ล้านบาท

ล่าสุดไวตามิ้ลค์ร่วมมือกับร้านคาเฟ่อเมซอนของปตท. โดยใช้ไวตามิ้ลค์ทูโก อินแบล็ก สูตรธัญพืชสีดำเป็นส่วนผสมสูตรใหม่ชื่อว่า อเมซอนโซย่า ขายที่ร้านคาเฟ่อเมซอนเท่านั้น ซึ่งไวตามิ้ลค์ ทูโก อินแบล็กหรือนมถั่วเหลืองผสมธัญพืชหรืองาดำนี้ได้รับความนิยมสูงสุดในกลุ่มงาดำผสม ประมาณ 60% หรือมูลค่า 490 ล้านบาท และปี 2552 เติบโต 14% จากปี 2551

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย