| |
“ม้าลำพอง” กระโจน จากโน้ตบุ๊กลงสมาร์ทโฟน
ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์(10 กันยายน 2553)
กลับสู่หน้าหลัก
ตลาดสมาร์ทโฟนยังร้อนแรงไม่เลิก เมื่อผู้เล่นหน้าใหม่หน้าเก่าต่างพากันโดดเข้ามาร่วมชิงชัยตลาดนี้กันอย่างเต็มที่ “เอเซอร์” เป็นผู้เล่นรายล่าสุดที่พร้อมแล้วสำหรับการบุกตลาดสมาร์ทโฟน
“วันนี้ เอเซอร์พร้อมแล้วที่จะบุกตลาดสมาร์ทโฟน หลังจากที่เราเตรียมการมากว่า 6 เดือน” นิธิพัทธ์ ปะวีณวงค์วุฒิ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ จำกัด ประกาศอย่างมั่นใจในการทำตลาดสมาร์ทโฟนอีกครั้ง
ถึงแม้จะเป็นตลาดใหม่สำหรับเอเซอร์ แต่ด้วยกลยุทธ์ที่ “เอเซอร์” หยิบโปรดักส์อย่าง “โน้ตบุ๊ก” ที่มีราคาสูง และดูเหมือนจะเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยมาใช้บุกตลาด ทำให้ เอเซอร์ สามารถก้าวขึ้นมาเป็นเบอร์หนึ่งในตลาด เอเซอร์จึงมีความมั่นใจว่าจะสามารถนำ “เอเซอร์โมเดล” มาใช้สร้างแบรนด์ “เอเซอร์” ให้สามารถยืนหยัดในตลาดสมาร์ทโฟนได้
เริ่มจากความพร้อมในตัวโปรดักส์ วันนี้เอเซอร์มีสมาร์ทโฟนที่ครอบคลุมตลาดทุกเซกเมนต์ ตั้งแต่เครื่องระดับราคาล่าง กลาง และตลาดบน ซึ่งล่าสุด เอเซอร์เพิ่งเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นไฮเอนด์ 2 รุ่น ประกอบไปด้วย รุ่น Liquid E Ferrari ที่เน้นการดีไซน์จากต้นแบบของรถแข่งเฟอร์รารี่สีแดงเพลิง ประทับตราม้าลำพองผสานเทคโนโลยี Android 2.1 (Eclair) โดยมีกลุ่มเป้าหมายคือแฟนพันธุ์แท้ที่ชื่นชอบเฟอร์รารี่ ซึ่งทั่วโลกมีเพียง 8,000 เครื่อง จะนำเข้ามาทำตลาดในประเทศไทย 500 เครื่องเท่านั้น กับรุ่น STREAM สมาร์ทโฟนมัลติมีเดียระดับไฮเอนด์อีกหนึ่งรุ่น
“ตอนนี้เอเซอร์มีสมาร์ทโฟน 9 รุ่นใน 3 ซีรีส์ เจาะตลาด 3 เซกเมนต์ตั้งแต่ผู้เริ่มใช้ ผู้ใช้ระดับกลาง และไฮเอนด์ ช่วง 3 เดือนที่ผ่านมาเอเซอร์ได้นำรุ่นสำหรับผู้เริ่มใช้และลูกค้าระดับกลางออกสู่ตลาดไปแล้ว โดยเฉพาะโอเอสในตลาดสมาร์ทโฟน แอนดรอยด์ นับเป็นโอเอสที่ตลาดยอมรับ ทำให้ไม่มีปัญหาเรื่องการรับรู้ตลาดอีกต่อไป”
ในส่วนช่องทางจัดจำหน่าย ซึ่งเอเซอร์มีความแข็งแกร่งในช่องทางตลาดไอที ในขณะที่ช่องทางขายที่เป็นร้านเทเลคอม เอเซอร์ถือว่าเป็นหน้าใหม่มาก เอเซอร์ได้ลงมาขยายตลาดส่วนนี้อย่างต่อเนื่องจนวันนี้ เอเซอร์มีโปรดักส์ขายอยู่ในช่องทางเทเลคอมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทางเอเซอร์ได้จับมือกับ “ดีแทค” จัดแพกเกจพิเศษสำหรับสมาร์ทโฟนที่จะบุกตลาดแมส
นิธิพัทธ์เล่าให้ฟังถึงการสร้างแบรนด์ในตลาดสมาร์ทโฟนว่า เอเซอร์จะใช้สมาร์ทโฟนไฮเอนด์อย่าง Liquid E Ferrari ที่โดดเด่นทั้งนวัตกรรมและดีไซน์ กับสมาร์ทโฟน STREAM เหมาะกับผู้ที่ชื่นชอบความบันเทิงทั้งการชมรายการโทรทัศน์ ภาพยนตร์ระดับ High Definition เป็นหัวหอกมาสร้างการรับรู้แบรนด์เอเซอร์ในตลาดสมาร์ทโฟน เอเซอร์จะโหนกระแสทำตลาดอย่างเต็มที่โดยเน้นทั้งบีโลว์ และอะโบฟ เดอะไลน์ ด้วยงบการตลาด 60 ล้านบาทเพื่อสร้างแบรนด์ในทุกเซกเมนต์
“ภาพการทำตลาดสมาร์ทโฟนของเอเซอร์ไม่ต่างอะไรกับเมื่อ 10 ปีก่อนที่เริ่มทำตลาดโน้ตบุ๊ก เราเชื่อว่าจะต้องสำเร็จเหมือนในอดีตที่ผ่านมา” นิธิพัทธ์ กล่าว
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|