เปปทีนปะทะแบรนด์ชิงยอดบอลโลก โหมโฆษณา ชิงโชค กระตุ้นการดื่ม

เปปทีนปะทะแบรนด์ชิงยอดบอลโลก โหมโฆษณา ชิงโชค กระตุ้นการดื่ม

ASTVผู้จัดการรายวัน(1 มิถุนายน 2553)

กลับสู่หน้าหลัก

“เปปทีน -แบรนด์ซุปไก่” แข่งเดือดชิงยอดขายฟุตบอลโลก เปิดศึกแคมเปญโฆษณา โหมป้อนข้อมูลกระตุ้นคอบอลดื่มเครื่องดื่มบำรุง ดันตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร 5,000 ล้านบาท โตพรวด 10% ในช่วงเวลา 1 เดือน ด้านเปปทีน เดินเกมเกาะไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค หวังโฆษณาบอลโลกสร้างทันคติการดื่มและขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ ขณะที่แบรนด์ป้องบัลลังก์ผู้นำตลาด อัดงบ 10 ล้านบาท ส่งแคมเปญชิงโชคดันยอดขาย

นายยอดมิตร ทองยงค์ ผู้จัดการฝ่ายวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์เสริมสุขภาพ และผู้จัดการฝ่ายการตลาดเครื่องดื่มเสริมสุขภาพและฟังก์ชันนัล บริษัท โอสถสภา จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์เปปทีน เปิดเผยว่า กลยุทธ์การตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์เปปทีน บริษัทมุ่งโฟกัสตามไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค อาทิ การจัดกิจกรรมโครงการทางการศึกษา”เตรียมสมองติวเข้มสู่คณะที่ใช่สาขาที่ชอบ” เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายนักเรียน ซึ่งส่งผลให้แบรนด์เปปทีนมีความใกล้ชิดและสร้างความสัมพันธ์อันดีกับกลุ่มเป้าหมาย ขณะเดียวกันยังเกิดความจงรักภักดีต่อตราสินค้า

ล่าสุดในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกที่จะมีขึ้นระหว่างเดือนมิถุนายน-กรกฎาคม นี้ ซึ่งจัดเป็นอีกไลฟ์สไตล์หนึ่งของผู้บริโภค ดังนั้นบริษัทจึงได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ เพื่อสื่อสารเกี่ยวการชมการถ่ายทอดสดฟุตบอลทุกแมตช์กับการใช้ชีวิตประจำวันทำงาน เรียนหนังสือ ตั้งแต่เช้า เย็น ค่ำ หรือช่วงดึก ทำให้ร่างกายอ่อนล้าและต้องการเครื่องดื่มบำรุงสมอง เพื่อป้อนข้อมูลและความรู้แก่กลุ่มผู้บริโภคเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในแง่ทัศนคติการดื่มเครื่องดื่มเปปทีน ซึ่งเป็นการขยายความเข้าใจและตอกย้ำผลิตภัณฑ์เปปทีนในช่วงการแข่งขันฟุตบอล และกระตุ้นให้เกิดการทดลองดื่มเครื่องดื่มบำรุงสมอง

นายยอดมิตร กล่าวว่า แม้ว่าเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์บำรุงสมองจะแจ้งเกิดในตลาด แต่การทำตลาดก็ยังคงป้อนข้อมูลความรู้แก่กลุ่มผู้บริโภคเพื่อขยายตลาดให้กว้างมากขึ้น โดยขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ เพิ่มมากขึ้น จากปัจจุบันฐานลูกค้า แบ่งเป็น กลุ่มนักเรียน นักศึกษา 50% และกลุ่มวัยทำงาน ผู้ใหญ่ 50% ซึ่งการทำตลาดบริษัทให้ความสำคัญกับการทำอะโบฟเดอะไลน์ หรือการใช้สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ และการทำบีโลว์เดอะไลน์ผ่านการจัดกิจกรรมมากกว่า 100 ครั้ง เพื่อสร้างความเข้าใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์โดยตรงแก่กลุ่มเป้าหมาย

สำหรับตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ เซกเมนต์เครื่องดื่มบำรุงสมองการแข่งขันมีความรุนแรง จากการที่มีคู่แข่งเข้ามาทำตลาดเพิ่มมากขึ้น โดยเปปทีนจัดเป็นเรียลฟังก์ชันนัลดริงก์ ซึ่งปัจจุบันมีคู่แข่งแบรนด์ซุปไก่สกัด เบรนฟิต สมาร์ทที ชอท นอกจากนี้ยังในรูปแบบเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ขวดเพ็ท อย่างไรก็ตามจากการดำเนินการตลาดเชิงรุกมากกว่า 1 ปี ส่งผลให้ฐานลูกค้าของเปปทีนขยายในวงกว้างจากผู้ดื่มเฉพาะกลุ่มมาเป็นระดับแมส หรือผู้มีรายได้ระดับซีบวกถึงเอ ครอบคลุมทั้งกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด

แบรนด์ป้องบัลลังก์อัดแคมเปญบอลโลก

นายตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไปการจัดการธุรกิจและการตลาดบริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เสริมอาหารแบรนด์ซุปไก่สกัด กล่าวว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 10 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ”โชคแบรนด์ แฟนบอล” จัดกิจกรรมลุ้นโชค 2 ชั้น เพื่อร่วมสนุกกับแบรนด์ในการลุ้นโชคกับผลิตภัณฑ์แบรนด์ซุปไก่สกัดชนิดน้ำทุกชนิด รวมรางวัลมูลค่ากว่า1.4 ล้านบาท เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายน-12 กรกฎาคม นี้

พร้อมกันนี้บริษัทยังได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาประชาสัมพันธ์ทางโทรทัศน์ในชื่อชุด”ฟุตบอล” นำเสนอแนวคิดและย้ำเตือนให้แฟนบอลที่ต้องนอนดึงอย่าลืมดื่มแบรนด์ทุกวันด้วย นอกจากนี้ยังใช้สื่อสนับสนุนต่างๆ โดยคาดว่าในช่วง 1 เดือน ยอดขายของแบรนด์ซุปไก่สกัดมีอัตราการเติบโตกว่า 10% เมื่อเทียบกับช่วงปกติ และคาดว่าจากการแข่งขันฟุตบอลโลก จะผลักดันให้ตลาดมีอัตราการเติบโตไม่ต่ำกว่า 10% จากมูลค่าตลาดรวมผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร 5,000-6,000 ล้านบาท

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย