| |
โลกทัศน์
โดย
ปัณฑพ ตั้งศรีวงศ์
นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา( เมษายน 2553)
กลับสู่หน้าหลัก
นิตยสารผู้จัดการ 360ํ ฉบับนี้ ถือเป็นครั้งที่ 2 ติดต่อกันแล้วที่เราตัดสินใจนำเรื่องของธนาคารขึ้นมานำเสนอเป็นเรื่องจากปก
เพียงแต่เนื้อหาของเรื่องจากปกของแต่ละธนาคารที่เราได้หยิบยกขึ้นมา มิใช่เนื้อหาที่ว่าด้วยการดำเนินกิจการของธนาคารนั้นๆ ในประเทศไทย
เป็นเรื่องที่เกิดขึ้นในต่างประเทศล้วนๆ
เราถือว่านี่คือวิสัยทัศน์สำคัญของเรา ในฐานะสื่อที่เน้นการนำเสนอเนื้อหาที่ว่าด้วยเรื่องธุรกิจ
เพราะพรมแดนของการทำธุรกิจทุกวันนี้ มิได้ถูกจำกัดอยู่เฉพาะภายในประเทศ
กิจการหลายแห่งที่มุ่งมองหาตลาดในต่างประเทศ ที่มีทั้งตลาดที่ใหญ่กว่าและประชากรมีกำลังซื้อมากกว่าในประเทศไทย
ยอดขายของหลายบริษัท สามารถเติบโตได้ดีในต่างประเทศ
นักธุรกิจหลายคน มีเครือข่ายและสายสัมพันธ์ที่ดีกับนักธุรกิจในต่างประเทศ
การลงทุน และกิจกรรมของหลายบริษัท มีสาระ และสีสันมากกว่าที่ทำอยู่ภายในประเทศ
ดังนั้น เรื่องราวของกิจการที่เกี่ยวพันกับประเทศไทย นักธุรกิจไทย หรือบริษัทไทย แต่บังเอิญไปเกิดอยู่ในต่างประเทศ
จึงเป็นเรื่องราวที่น่าสนใจ และสามารถบ่งบอกทิศทางอะไรต่อมิอะไรได้หลายอย่าง
หลายเรื่องราวที่สอดแทรกเนื้อหาซึ่งสามารถช่วยพัฒนาแนวคิดเชิงยุทธศาสตร์ให้กับผู้บริหารของอีกหลายกิจการ
เราจึงตั้งใจว่า เราไม่ควรจำกัดการนำเสนอเนื้อหาของกิจการต่างๆ โดยขีดเส้นพรมแดนเอาไว้เฉพาะสิ่งที่กิจการนั้นๆ ทำในประเทศไทยเพียงอย่างเดียว
เพราะเนื้อหาของกิจกรรมที่บริษัทหลายๆ แห่งทำอยู่ในประเทศไทยขณะนี้ ส่วนใหญ่มุ่งเน้นแต่กิจกรรมทางการตลาด
ถ้าเรามัวแต่ไปมองและให้ความสำคัญกับกิจกรรมทางการตลาดของกิจการต่างๆ และนำเสนอแต่เนื้อหาเหล่านี้
เราก็ไม่แตกต่างจากเครื่องมือทางการตลาดของแต่ละบริษัท
ซึ่งไม่ใช่วิสัยของเราที่มุ่งมั่นอย่างเต็มเปี่ยมว่าจะเป็นนิตยสารที่นำเสนอเนื้อหาซึ่งสะท้อนถึงแนวคิดเชิงยุทธศาสตร์ เพื่อให้ผู้อ่านของเราสามารถนำไปใช้ประโยชน์ได้
แม้ว่าการมุ่งเดินหน้าในแนวทางที่เราตั้งใจเอาไว้ อาจทำให้รายได้ของเราน้อยกว่าพรรคพวกเพื่อนฝูงที่อยู่บนแผงเดียวกันกับเราก็ตาม เราเชื่อว่านิตยสารฉบับหนึ่ง หากจะมีอายุยืนยาวอยู่ได้ ผู้อ่านคือผู้ที่ตัดสิน
ดังนั้น หน้าที่ของกองบรรณาธิการที่ดี คือต้องคัดสรรเนื้อหาที่คิดว่าผู้อ่านจะได้ประโยชน์มากที่สุด มานำเสนอให้ได้มากที่สุด ต่อเนื่องที่สุด และถูกต้อง ตรงกับสถานการณ์มากที่สุด
ก็ขอให้ท่านผู้อ่านติดตามเราต่อไปนะครับ
ปัณฑพ ตั้งศรีวงศ์
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|