| |
แบรนด์“เมืองไทยประกันชีวิต”ถมทุกพื้นที่ว่างสีบานเย็น ประกาศศักดิ์ดาผ่าน“บอลลีกไทย”
ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์(22 มีนาคม 2553)
กลับสู่หน้าหลัก
นอกจากจะดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาดอย่าง เร็ว แรง “สาระ ล่ำซำ” ยังไม่ยอมตกกระแสหลังจับสัญญาณได้ว่า “บอลลีกไทย” กำลังเป็นเทรนใหม่มาแรงในสังคมไทย และด้วยเหตุนี้จึงนำ แบรนด์ “เมืองไทยประกันชีวิต”เข้าสนับสนุนสโมสรฟุตบอลศรีสะเกษเมืองไทย กับทีม "อีสานกูปรีอันตราย" แน่นอนจากนี้ไปทั้งชื่อ “เมืองไทยประกัน”หรือสีชมพูบานเย็นประจำองค์กรแห่งนี้ก็จะผงากอยู่ในสนาม ฟุตบอล และอัฒจันทร์ทุกครั้งที่มีการแข่งขัน เป็นอีกยุทธศาสตร์ของถมพื้นที่ว่างให้เต็มไปด้วยแบรนด์ขององค์กรแห่งนี้
แบรนด์ “เมืองไทยประกันชีวิต” ว่ากันตามจริงแล้วมีความแข็งแกร่งอยู่ในตัวแล้ว หากแต่แม่ทัพใหญ่ขององค์กรแห่งนี้อย่าง “สาระ ล่ำซำ” กรรมการผู้จัดการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลับยังไม่หยุดนิ่งที่จะเติมเต็มทุกช่องว่าง ทุกช่องทางที่จะกลายเป็นโอกาสให้องค์กรแห่งนี้เป็นที่จดจำมากยิ่งขึ้น
ร่มสีบานเย็นที่แม่ค้าขายของใช้อยู่บนริมฟุตบาตรเรียงกันเป็นแถบ เป็นการดึงดูดสายตาของผู้คนที่สัญจรผ่านไปมา ด้วยกลยุทธ์ดังกล่าวกลายเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้ชื่อของบริษัทแห่งนี้เป็นที่ รู้จักมากขึ้นในกลุ่มผู้บริโภคในทุกๆระดับ
ทุกวันนี้ยุทธ์วิธีดังกล่าวยังคงดำเนินต่อไป พร้อมกับแนวคิดใหม่ๆของแม่ทัพใหญ่ที่ไม่เคยหยุดนิ่งเพื่อมองหาช่องทาง และช่องว่างใหม่ๆในการวางจุดยุทธศาสตร์สำหรับการขยายตลาด รวมถึงการเพิ่มสัดส่วนฐานลูกค้าในพอร์ตให้มากขึ้น
สาระ บอกว่า การดำเนินธุรกิจในทุกวันนี้ล้วนทำในรูปแบบ Corporate Social Responsibility (CSR) ซึ่งเป็นการดำเนินธุรกิจที่ให้ความรับผิดชอบต่อสังคม และ CRM (Customer Relationship Management) กิจกรรมลูกค้าสัมพันธ์เป็นตัวหลัก เพื่อขับเคลื่อนองค์กรให้ก้าวต่อไปได้อย่างมั่นคงแข็งแรง
สิ่งสำคัญของ CSR และCRM คือการทำอย่างต่อเนื่อง และดูเหมือนแม่ทัพค่ายสีชมพูบานเย็นจะยึดหลักดังกล่าวเสมอมา เห็นได้จากกิจกรรมที่ทำอย่างสม่ำเสมอด้วยการสร้างห้องสมุด สร้างห้องพยาบาล ให้กับโรงเรียนในพื้นที่ไกลปืนเที่ยง และยังมีกิจกรรมอีกมากมายที่องค์กรแห่งนี้ให้การสนับสนุน ไม่ว่าจะเหนือ ใต้ ตะวันออกหรือตะวันตกก็ตาม
แต่ยามนี้ดูเหมือนพื้นที่อีสาน ซึ่งเป็นบริเวณที่มีการแข่งขันรุนแรงกำลังเป็นจุดยุมทธศาสตร์ในการขยาย อาณาจักรของเมืองไทยประกันชีวิต โดยล่าสุด องค์กรแห่งนี้เข้าไปเป็นผู้สนับสนุนหลัก “สโมสรฟุตบอลศรีสะเกษเมืองไทย” กับทีมที่ชื่อว่า “อีสานกูปรีอันตราย” ที่เล่นอยู่บนชั้นไทยแลนด์ พรีเมียร์ลีก
สาระ ย้ำว่า ไม่ใช่ทีมของเมืองไทยประกันชีวอต แต่เป็นทีมที่เราให้กับสนับสนุนหลัก ในสัญญา 3 ปี
ว่ากันว่า สาระใช้เวลาไม่นานนักในการตัดสินใจเป็นผุ้สนับสนุนหลักให้กับทีม “อีสานกูปรีอันตราย” ด้วยเหตุผลที่ว่า ธเนศ เครือรัตน์ ประธานสโมสรฟุตบอลศรีสะเกษเมืองไทย มีแนวคิดในหลายๆด้านที่ตรงกับสิ่งที่เมองไทยมอง หรือถ้ามองในเชิงธุรกิจการมาครั้งนี้มีแต่ได้กับได้ในทั้งสองฝ่าย
อีสานกูปรีอันตราย เป็นทีมที่อยู่คู่ศรีสะเกษมานาน มีการพัฒนาเป็นสโมสรนานเป็น 10 ปี ไต่ชั้นมาเรื่อยๆจนเข้าสู่ไทยแลนด์ พรีเมียร์ มีแฟนคลับหนาแน่น ซึ่งประวัติที่ศึกษามาถือเป็นอีกทีมที่มีจุดเด่นและจุดแข็งในการต่อยอด ให้กับ เมืองไทยประกันชีวิต เช่น สาระ บอกไว้เป็นตัวอย่างคือ การสนับสนุนนักฟุตบอลเยาวชน หรือการต่อยอดกับบัตรสไมล์คลับในกลุ่มลูกค้าไลฟ์สไตน์ที่ชื่นนชอบกีฬาฟุตบอล ในส่วนนี้สามารถทำได้หลากหลาย
“ส่วนหนึ่งเพราะเราเห็น่ว่าอยากมีส่วนร่วมในการนำพาชาวอีสานให้ได้ชัยชนะใน การแข่งขันไทยแลนด์ พรีเมียร์ลีกครั้งนี้ และให้ชาวอีสานได้เห็นถึงความสำคัญในการเล่นกีฬา ส่งเสริมให้เยาวชนได้ใช้เวลาว่างให้เป็นประโยชน์กับการเล่นกีฬา และหันมาเล่นฟุตบอลกันมากขึ้นจนก้าวไปสู่ฟุตบอลอาชีพอย่างเต็มตัว มีรายได้ที่มั่นคงให้กับครอบครัวและตนเอง ตลอดจนพัฒนากีฬาฟุตบอลของอีสานให้ก้าวขึ้นเป็นผุ้นำของการแข่งขันในอนาคตและ พัฒนาประสิทธิภาพฟุตบอลไทยให้เทียบเท่าฟุตบอลโลก”
สาระ ยังบอกว่า “การตัดสินใจครั้งนี้แม้จะดูรวดเร็ว แต่ผมก็ศึกษาแล้วว่าเทรนเรื่องกีฬาโดยเฉพาะฟุตบอลกำลังมาแรงและเป็นสิ่งที่ สังคมไทยให้การชื่อนชอบ มันไม่ใช่เรื่องไกลตัว และหลายคนมองว่าไม่เกี่ยวกับบริษัทประกัน แต่ความจรงเรื่องนี้เป็นสิ่งที่อยู่ใกล้ตัวสังคมไทยมาก และวันนี้กระแสการตื่นตัวในฟุตบอลลีกไทยก็ถือว่าแรงมาก”
การลงไปสนับสนุนทีม “อีสานกูปรีอันตราย”ยังสามารถต่อยอดในส่วนภาคธุรกิจประกันชีวิตอีกด้วย แน่นอนว่าในเรื่องของแบรนด์จะเป็นที่รับรู้และติดตามากยิ่งขึ้น เสื้อนักฟุตบอลที่มีโลโก้เมืองไทยประกันชีวิต สีชมพูบานเย็นที่สะดุดตา จะกลายเป็นภาพติดตาของแฟนคลับกลุ่มหนึ่งไปในทันที และยิ่งถ้าแมชไหนได้ถ่ายทอดสดแล้วละก้อ ต่อให้ไม่เห็นโลโก้ แต่แค่สีที่วิ่งผ่านจอก็มีชัยไปกว่าครึ่งแล้วในเชิงธุรกิจ ดังนั้นการก้าวเกาะกระแสไปกับบอลลีกไทยจึงเป็นเรื่องที่ทมองข้ามไม่ได้
ดูเหมือนว่า “เมืองไทยประกันชีวิต” กำลังเล่นสนุกกับกลยุทธ์ทางการตลาดที่หลากหลายเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตน์ลูกค้า ที่มีความต้องการแตกต่างกัน และแน่นอน ทุกพื้นที่ใดที่เห็นว่าเป็นโอกาส มีช่องว่างให้เข้าไปเล่นได้ องค์กรแห่งนี้จะกระโดดเข้าเติมเต็มในจุดนั้นทันที เพื่อถมพื้นที่ว่างดังกล่าวให้เต็มไปด้วยสีชมพูบานเย็น
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|