สร้างดีมานด์จากไลฟ์สไตล์ แนวการตลาดกล้อง 'ซัมซุง'

สร้างดีมานด์จากไลฟ์สไตล์ แนวการตลาดกล้อง 'ซัมซุง'

ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์(22 มีนาคม 2553)

กลับสู่หน้าหลัก

การตลาดกล้องดิจิตอลเปลี่ยนแนวคิด สร้างดีมานด์จากไลฟ์สไตล์ เน้นนวัตกรรมใหม่ ดีไซน์ และประสบการณ์รูปแบบใหม่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคยุคปัจจุบัน นำไปสู่ความสำเร็จทางธุรกิจที่พลิกเกมให้กับ 'ซัมซุง' ก้าวขึ้นสู่เบอร์หนึ่งตลาดกล้องดิจิตอลไทย

จากค่ายกล้องดิจิตอลที่อยู่อันดับที่ 5 เมื่อเดือนมกราคมปี 2552 ก้าวขึ้นมาเป็นอันดับที่ 1 ในเดือนมกราคม 2553 ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาด 26.5% น่าจะเป็นเครื่องการันตีความสำเร็จให้กับแบรนด์ 'ซัมซุง' ได้เป็นอย่างดีว่าเดินเกมการตลาดกล้องดิจิตอลมาถูกทางแล้ว

'กล้องดิจิตอลในปัจจุบันเปลี่ยนแปลงไปมาก เราต้องพัฒนากล้องจากความต้องการของผู้บริโภคเป็นหลัก และสร้างดีมานด์ให้เกิดขึ้นด้วยนวัตกรรมใหม่ๆ ดีไซน์ที่สวยงามและสร้างประสบการณ์รูปแบบใหม่ให้กับตลาด' วิชัย พรพระตั้ง หัวหน้ากลุ่มธุรกิจดิจิตอล แก็ดเจ็ต บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ กล่าวและว่า

ที่ผ่านมาซัมซุงได้รุกทำการตลาดกล้องดิจิตอลอย่างจริงจังและตั้งเป้าที่จะ ขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดอันดับหนึ่งด้วยการทำการตลาดที่ฉีกแนวและสร้างความแตก ต่าง เริ่มต้นด้วยการสร้างจุดยืนของแบรนด์กล้องดิจิตอลซัมซุงด้วยแนวคิด 'Samsung Smart Camera, Innovation Makes It Easy' และการสร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับวงการกล้องดิจิตอลของประเทศไทยที่ตอบสนองเท รนด์ผู้บริโภคที่ชื่นชอบถ่ายรูปตัวเองและแบ่งปันใน Social Network ด้วยนวัตกรรมที่ทำให้การถ่ายรูป Self Portrait ออกมาได้สวยและเป็นเรื่องง่ายด้วยกล้องซัมซุง 2 View รุ่น 'ST550' และ 'ST500' ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีมากด้วยยอดขายเป็นอันดับ 1 ในกลุ่มราคามากกว่า 10,000 บาท

เกมการตลาดของซัมซุงทำให้แซงแบรนด์เจ้าตลาดอย่างโซนี่ที่เคยผูกขาดแชมป์ใน กลุ่มนี้และยังเป็นส่วนสำคัญในการผลักดันให้ซัมซุงก้าวสู่ผู้นำอันดับหนึ่ง ในตลาดกล้องดิจิตอลประเทศไทยด้วยส่วนแบ่งทางการตลาด 26.5 % อีกทั้งในปี 2552 ซัมซุงเป็นแบรนด์เดียวที่มีการเติบโตมากที่สุดถึง 75% ทั้งจำนวนเครื่องและมูลค่าขณะที่ตลาดหดตัวลงซึ่งถือเป็นความสำเร็จอย่างมาก โดยใช้เวลาเพียง 1 ปี

สำหรับในปี 2553 นี้ ซัมซุงวางแผนที่จะบุกตลาดอย่างต่อเนื่องด้วยการสร้างดีมานด์ให้ตลาดเติบโต ยิ่งขึ้นต่อยอดความสำเร็จด้วยการกระตุ้นความนิยมในกล้อง 2View ด้วยการเปิดตัว 2 รุ่นใหมล่าสุด 'ซัมซุง PL150' และ 'ซัมซุง PL100' ขยายฐานความต้องการในกลุ่มผู้บริโภคให้กว้างขึ้น

จุดเด่นของกล้องดิจิตอลซัมซุง 2View รุ่น 'PL150' และรุ่น PL100' คือจอแอลซีดีคู่ ทั้งด้านหน้าและด้านหลังที่สามารถถ่าย Self-Portrait ได้สวยไม่มีหลุดกรอบและยังเพิ่มฟังก์ชันใหม่ๆ เช่น ฟังก์ชันถ่ายภาพคู่ (Couple Shot) ให้ถ่ายภาพคู่ได้อัตโนมัติทันทีเมื่อองศาของใบหน้าเอียงได้ตามที่กำหนดหรือ โหมดถ่ายภาพกระโดด (Jump Shot) ที่สามารถถ่ายภาพอัตโนมัติ 3 ภาพ โดยจะจับจังหวะกระโดดได้อย่างสมบูรณ์แบบ พร้อมผสานลูกเล่นใหม่สุดฮิต Lens & Colour Effect สามารถถ่ายภาพสไตล์ Fish Eye และภาพสีจัดแนวโลโม หรือภาพจำลอง รวมถึงภาพแบบสเก็ตช์ดินสอให้สามารถ ถ่ายภาพได้สนุกสุดมันส์ทันทีโดยไม่ต้องพึ่งพาอุปกรณ์เสริมหรือการปรับแต่ง ภาพจากโปรแกรมซอฟต์แวร์

'เราตั้งเป้าหมายสำหรับกล้อง 2View อย่างมาก เนื่องจากขณะนี้ยังไม่คู่แข่งขันรายใดในตลาดสามารถผลิตกล้อง 2View'

นอกจากนี้ซัมซุงเตรียมรุกตลาดกล้องดิจิตอลในประเทศไทยปีนี้ด้วยการมุ่งตอบ สนองเทรนด์ผู้บริโภคยุคใหม่อย่างต่อเนื่อง ภายใต้แนวคิด 'Samsung Smart Camera, Innovation Makes It Easy' โดยมีกลยุทธ์การตลาดสำคัญ 3 ประการ การสร้างความแข็งแกร่งให้แก่แบรนด์กล้องซัมซุง การบริหารช่องทางการจัดจำหน่าย การรุกทำการตลาดค้าปลีกให้เข้าถึงง่ายสำหรับผู้บริโภคทุกกลุ่ม และการทำกิจกรรมการตลาดที่เข้าถึงลูกค้า อาทิ การจัดกิจกรรมการประกวดภาพถ่าย การให้บริการอย่างมืออาชีพ รวมทั้งการทำ Road Show ต่างๆ

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย