สปอนเซอร์ขยายฐานป้องบัลลังก์

สปอนเซอร์ขยายฐานป้องบัลลังก์

ASTV ผู้จัดการรายวัน(17 กุมภาพันธ์ 2553)

กลับสู่หน้าหลัก

สปอนเซอร์ รุกหนัก หวังป้องกันบัลลังก์เครื่องดื่มเกลือแร่ รับศึกผู้เล่นรายใหม่เข้าสู่ตลาด เดินหน้าขยายฐานคนรุ่นใหม่ อัดงบ 150 ล้านลุยเต็มอัตราศึก

นายสานิต หวังวิชา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเกลือแร่ “สปอนเซอร์” บริษัท ทีซี ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรม จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่มีมูลค่าประมาณ 3,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตของตลาดอยู่ที่ 10% อย่างไรก็ตามคาดว่าปีนี้ตลาดรวมเครื่องดื่มเกลือแร่จะมีการแข่งขันที่รุนแรง เนื่องจากจะมีผู้เล่นรายใหม่เข้าตลาดมากขึ้น รวมทั้งปีนี้ไต้มีการแข่งขันฟุตบอลโลกอีกด้วย

ทั้งนี้แบรนด์สปอนเซอร์ในฐานะที่เป็นผู้นำตลาดมีส่วนแบ่งถึง 78% จึงต้องทำการรุกตลาดอย่างหนักทั้งปี โดยตั้งเป้ารายได้ปีนี้มีอัตราการเติบโตประมาณ 12% หรือคิดเป็นมูลค่า 2,800 ล้านบาท โดยบริษัทฯมีแผนที่จะขยายกลุ่มเป้าหมายไปยังคนรุ่นใหม่มากขึ้น ที่ชอบการออกกำลังกายและการทำกิจกรรมไลฟ์สไตล์ ทั้งในกรุงเทพฯและต่างจังหวัด จากเดิมที่กลุ่มหลักคือ ผู้เล่นกีฬาที่มีอายุ 25 ปีขึ้นไป

จากข้อมูลของสำนักงานสถิติแห่งชาติปีล่าสุด พบว่า จำนวนประชากรที่มีอายุ 11 ปีขึ้นไปที่ออกกำลังกายมีถึงประมาณ 15.6 ล้านคน โดยส่วนใหญ่จะเล่นกีฬาประมาณ 7.9 ล้านคน วิ่ง 2.8 ล้านคน แอโรบิค 2.1 ล้านคน เดิน 1.8 ล้านคน และฟิตเนส 0.3 ล้านคน โดยผู้ที่ออกกำลังกายส่วนใหญ่จะอยู่ในช่วงอายุ 25-59 ปีเป็นส่วนใหญ่ คิดเป็นสัดส่วน 43% ช่วงอายุระหว่าง 15-24 ปีสัดส่วน 30.9% และช่วงอายุระหว่าง 11-14ปี มีสัดส่วน 8.7% ทั้งนี้เหตุผลที่ประชาชนหันมาออกกำลังกายก็เพื่อต้องการให้ร่างกายแข็งแรง คิดเป็น 70.1% เพื่อนชวน 8.7% และมีปัญหาสุขภาพ 5.2% จากปัจจัยดังที่กล่าวส่งผลให้มีการบริโภคเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพมากขึ้น โดยเฉพาะเครื่องดื่มเกลือแร่

โดยปีนี้สปอนเซอร์จะใช้งบทำตลาดรวมประมาณ 150 ล้านบาท โดยงบประมาณจำนวน 70 ล้านบาทจะใช้ในการจัดทำแคมเปญแรกของปี 2553 คือ “Go Together : สนุกไหน ไปสนุกกัน” รวมทั้งมีแผนการออกสินค้าใหม่ๆเพื่อขยายตลาด ซึ่งปัจจุบันนี้มีหลายรสชาติ จำหน่ายทั้งแบบขวดและกระป๋อง แบบขวดราคาจำหน่าย 10 บาท และ 12 บาท แบบกระป๋อง

สำหรับแคมเปญใหม่ของสปอนเซอร์ “ Go Together : สนุกไหน ไปสนุกกัน ” ทำกิจกรรมควบคู่กันไปกับการสนับสนุนการแข่งขันกีฬาที่มีความยิ่งใหญ่ ขณะที่ยังเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอล Sponsor Thai Premier League 2010 นับว่าเป็นไลฟ์สไตล์ใหม่ของคนไทย โดยแต่ละสนามมีคนดูตั้งแต่ 3,000-10,000 คน ทำให้สามารถสร้างฐานลูกค้าใหม่ได้ด้วย นอกจากนี้ทางเครื่องดื่มเกลือแร่สปอนเซอร์ ยังได้จัดกิจกรรมโรดโชว์ควบคู่กันไปกับการแข่งขันทุกแมตซ์ รวม 90สนามทั่วประเทศ คาดว่าจะสามารถขยายฐานผู้บริโภคเพิ่มขึ้นอีกด้วย โดยทำการสื่อสารผ่านสื่อต่างๆ ทั้ง อะโบฟเดอะไลน์ และบีโลว์เดอะไลน์ เพื่อการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายชาย-หญิงอายุ 15 ปีขึ้นไป

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย