| |
ปี53ยุคทองคลื่นวิทยุกีฬาเผย3อีเวนต์หนุนรายได้พุ่ง
ASTV ผู้จัดการรายวัน(11 มกราคม 2553)
กลับสู่หน้าหลัก
ASTVผู้จัดการรายวัน – โอกาสทองคลื่นวิทยุกีฬา ชี้ปีเสือมี 3 อีเวนต์กีฬาใหญ่ดันรายได้ขยับโตอีก 2-3 เท่าตัว “เอฟเอ็ม96 สปอร์ตเรดิโอ” พร้อมงัดกลยุทธ์ช่วยลูกค้าลงโฆษณาแบบไม่ผิดกฏหมาย มั่นใจสิ้นปีรายได้โตอย่างน้อยอีก 30%
นายปราชญ์ ไชยคำ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามอินเตอร์ มัลติมีเดีย จำกัด (มหาชน) บริหารคลื่นวิทยุเอฟเอ็ม 96 สปอร์ตเรดิโอ เปิดเผยว่า ปีนี้ถือเป็นปีทองสำหรับวงการกีฬา และสื่อวิทยุที่จับเซกเม้นท์เรื่องกีฬา ซึ่ง 4 ปีจะมีขึ้นสักครั้ง เนื่องจากในช่วงกลางปีนี้จะมีการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ขณะเดียวกันในช่วงปลายปี โดยในเดือนพ.ย. ที่จะถึง จะมีการแข่งขันกีฬาเอเชี่ยนเกมส์ด้วย ที่สำคัญช่วงต้นปีจะมีการแข่งขันฟุตบอลไทยพรีเมี่ยลีก ซึ่งเป็นการแข่งขันกีฬาในประเทศที่คนไทยให้ความสนใจมากขึ้น ดังนั้นปีนี้จึงถือเป็นปีทองสำหรับสื่อวิทยุที่จับคอนเท้นท์กีฬาอย่างแท้จริง เชื่อว่าจากทั้ง 3 อีเวนต์กีฬาใหญ่นี้ จะผลักดันให้ภาพรวมธุรกิจวิทยุในกลุ่มคอนเท้นท์กีฬาขยับโตได้อีกอย่างน้อย 2-3 เท่าตัว เทียบกับรายได้ในปีก่อน
โดยในส่วนของเอฟเอ็ม 96 สปอร์ตเรดิโอ ปีนี้ได้เตรียมนำเสนอเนื้อหาคอนเท้นท์รองรับ 3 อีเวนต์ใหญ่ตลอดปี ไม่ว่าจะเป็นในส่วนของกีฬาในประเทศ อย่างการแข่งขันฟุตบอลไทยพรีเมี่ยมลีก โดยในช่วงม.ค.-ก.พ.นี้จะมีการนำเสนอข่าวทุกต้นชม. อัพเดทความคืบหน้า จนไปถึงช่วงมี.ค.กับช่วงเวลาการแข่งขัน ส่วนการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ที่จะมีขึ้นกลางปีนั้น จะมีการอุ่นเครื่องเปิดตัวช่วงรายการนำเสนอแนะนำทีมที่เข้าแข่งขันอย่างต่อเนื่อง อีกทั้งทางบริษัทเตรียมจับมือกับพันธมิตร ในการส่งนักข่าวหรือนำข่าวจากทีมข่าวที่จะไปทำข่าวติดขอบสนามที่อาฟริกาใต้มานำเสนอด้วย
อย่างไรก็ตามในแง่ของการลงโฆษณานั้น เชื่อว่าจะมีทั้งลูกค้ารายเดิมที่ใช้เรื่องสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งอยู่ก่อนแล้ว โดยเฉพาะในกลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ แต่เนื่องจากช่วงหลังมีเรื่องกฏหมายและการรณรงค์ในการลงโฆษณาของกลุ่มเครื่องแอลกอฮอล์เลยมีความยุ่งยากมากยิ่งขึ้น แต่ก็ยังเชื่อว่าจะยังเป็นกลุ่มหลักที่ให้การสนับสนุนและลงโฆษณาในคลื่นวิทยุด้านกีฬา
นอกจากนี้ยังมีกลุ่มสปอนเซอร์หลักที่สนับสนุนรายการกีฬานั้นๆ จะเป็นอีกกลุ่มที่จะคลุมเครือว่าจำเป็นต้องมาลงโฆษณาในสื่อวิทยุอีกหรือไม่ เพราะเป็นผู้สนับสนุนหลักอยู่แล้ว รวมไปถึงลูกค้ารายอื่นๆที่ต้องการจะลงโฆษณาตามกระแสการแข่งขัน แต่กลัวผิดกฏหมาย เพราะไม่ใช่สปอนเซอร์หลักอย่างเป็นทางการ ซึ่งกลุ่มลูกค้าเหล่านี้ทางบริษัทเตรียมที่จะเข้าไปช่วยหาทางให้ลูกค้าได้ลงโฆษณาได้อย่างถูกต้อง มั่นใจว่าอย่างน้อยรายได้จากโฆษณาปีนี้จะเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 20-30% เทียบกับปีก่อน
“ช่วง 3-4 ปีก่อนที่ผ่านมา คลื่นวิทยุที่จับคอนเท้นท์กีฬา จะมีอัตราการเติบโตได้ถึง 3-4 เท่าตัว โดยเฉพาะช่วงที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลก ในปีนี้เชื่อว่าจะเป็นไปในทิศทางเดียวกัน จากปัจจุบันในกรุงเทพมีคลื่นวิทยุด้านกีฬาเพียง 2 คลื่น คือ เอฟเอ็ม 96 , และคลื่น 90 ซึ่งเป็นคลื่นเดิมที่เคยทำอยู่ แต่ขณะนี้ได้เปลี่ยนผู้บริหารคลื่นไปแล้ว และในปัจจุบันเป็นคลื่นกีฬา โดยปีนี้เชื่อว่าทั้ง 2 คลื่นนี้จะแข่งขันกันในเรื่องของการรายงานข่าวกีฬาและนำเสนอคอนเท้นท์กีฬาช่วงกลางวันเป็นหลัก ขณะที่ตัวเลขการเติบโตของโฆษณาในปีนี้หลักๆยังมาจากกลุ่มลูกค้าแอลกอฮอล์” นายปราชญ์ กล่าว
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|