| |
วอลล์ลุ้นต่อสัญญาเซเว่นฯ แยกอีเว้นท์ซับแบรนด์ลุยปีเสือ
ASTV ผู้จัดการรายวัน(6 มกราคม 2553)
กลับสู่หน้าหลัก
วอลล์ ชูแผนบุกตลาดไอศกรีมหนักรับเศรษฐกิจปีขาลฟื้น วางหมากอัดนวัตกรรมกระตุ้นความถี่การกิน เร่งขยายช่องทางจำหน่าย แยกแคมเปญแต่ละซับแบรนด์ ลุยตลาดไอศกรีมเด็ก ตอกย้ำบัลลังก์ต้นปี “วอลล์แพดเดิลป๊อป” ระเบิดแคมเปญ “เปิดโลกจินตนาการกับวอลล์แพดเดิลป๊อป”ครั้งใหญ่รอบ 20 ปี จัดประกวดสิ่งประดิษฐ์ ชูการสร้างสรรค์จินตนาสร้างความต่าง หวังมัดใจเด็กอายุ 8-12 ปี
นางสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ รองประธานกรรมการบริหารธุรกิจอาหารและไอศกรีม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายไอศกรีมวอลล์ เปิดเผยว่า นโยบายการตลาดไอศกรีมวอลล์ปีนี้จะดำเนินการในเชิงรุก เพื่อรองรับกับภาวะเศรษฐกิจที่เริ่มฟื้นตัว และคาดว่าตลาดไอศครีมปีนี้จะมีการเติบโตเพิ่มขึ้น เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ตลาดไอศกรีมได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจถดถอย กำลังการซื้อของผู้บริโภคลดลง ตลาดจึงมีการเติบโตเพียง 3-4% หรือมีมูลค่า 4,500 ล้านบาท
สำหรับแผนการตลาดปีนี้บริษัทมุ่งเน้นนำเสนอนวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของทุกกลุ่มเป้าหมาย ทั้งเด็ก วัยรุ่น ผู้ใหญ่ และครอบครัว และประการสำคัญ คือกระตุ้นความถี่การกินไอศกรีม อีกทั้งยังวางแผนขยายช่องทางจำหน่ายทุกช่องทางในเชิงรุก ทั้งการเพิ่มตู้แช่ผ่านทางร้านค้าปลีกรายย่อย ร้านค้าปลีกรายใหญ่ และหน่วยรถ ส่วนช่องทางร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น กำลังอยู่ระหว่างการเจรจาต่อสัญญา เนื่องจากไอศกรีมเป็นสินค้าที่ผู้บริโภคไม่ได้ตั้งใจมาซื้อ การพบเห็นสินค้าช่วยกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ
พร้อมกันนี้ปีนี้ไอศครีมวอลล์ วางแผนแยกการจัดแคมเปญแต่ละซับแบรนด์ เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจน อาทิ คอนเนตโต เจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น ส่วนแพดเดิลป๊อป เจาะกลุ่มเป้าหมายเด็ก ล่าสุดจัดกิจกรรมวอลล์แพดเดิลป๊อปครั้งใหญ่ในรอบ 20 ปี เปิดตัวโครงการ “เปิดโลกจินตนาการกับวอลล์แพดเดิลป๊อป” จัดประกวดสร้างสรรค์สิ่งประดิษฐ์จากไม้ไอศกรีมวอลล์ สำหรับนักเรียนระดับประถมศึกษา ภายใต้แนวคิดสิ่งมหัศจรรย์ของโลก ซึ่งเป็นกิจกรรมประกวด 1 ปี เพื่อเจาะกลุ่มเด็กอายุ 8-12 ปี
นางสุพัตรา กล่าวว่า ตลาดไอศกรีมสำหรับเด็ก ถือว่าเป็นตลาดที่ใหญ่เมื่อเทียบกับตลาดวัยรุ่น เพราะไอศกรีมเป็นสินค้าที่คู่กับเด็ก สำหรับกลยุทธ์การตลาดวอลล์แพดเดิลป๊อป โดยเฉพาะแคมเปญแรกของปีนี้ บริษัทต่อยอดการตลาด มุ่งเน้นการสร้างสรรค์จินตนาการสำหรับเด็ก เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง และสร้างความผูกพัน ความใกล้ชิดระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น จากปกติการแข่งขันตลาดไอศกรีมเน้นชูความโดดเด่นด้านความอร่อยและสนุก เป็นหลัก
สำหรับการจัดโครงการเปิดโลกจินตนาการกับวอลล์แพดเดิลป๊อป บริษัทได้จัดโรดโชว์ตามโรงเรียน 250 แห่งทั่วประเทศ นอกจากนี้เปิดตัวรายการเปิดโลกจินตนาการกับวอลล์แพดเดิลป๊อป โดยมีแก๊งค์การ์ตูนร่วมสร้างสีสัน คาดว่าจะมีผู้ร่วมประกวด 3.5 หมื่นคน และผลงานประกวด 1 หมื่นชิ้นงาน ขณะที่เป้าหมายสำคัญ คือ ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดวอลล์แพดเดิลป๊อปในตลาดไอศกรีมเด็กได้อย่างต่อเนื่อง จากการเป็นแบรนด์ที่ช่วยสร้างพัฒนาการเด็ก และเปิดโอกาสให้เด็กมีความคิดรอบด้าน
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|