ตราสัญลักษณ์ รูปดวงตาสีม่วงที่ปรากฏโฉมอยู่ด้านล่างขวาของหน้าจอโทรทัศน์ พร้อมกับพิธีกรหนุ่มสาวหน้าใหม่ ด้านหลังของพวกเขาคือ ฉากใหม่ของสตูดิโอเก่า ที่ถูกแต่งแต้มเพิ่มสีสันใหม่ให้กับสถานีโทรทัศน์ช่อง 9 อันเป็นส่วนหนึ่งของการปรับเปลี่ยนเข้าสู่ความเป็นโมเดิร์นไนน์ทีวี

เป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นอย่างชัดเจนของสถานีโทรทัศน์แห่งนี้ ภายหลังจากการมาของ มิ่งขวัญ แสงสุวรรณ ผู้อำนวยการองค์การสื่อสารมวลชน แห่งประเทศไทย (อ.ส.ม.ท.) ที่ประกาศเจตนารมณ์เปลี่ยนแปลงสถานีโทรทัศน์ช่อง 9 ให้ก้าวไปสู่โฉมหน้าใหม่ของการเป็นสถานีข่าวและสาระ

ด้วยทิศทางเหล่านี้เอง ทำให้สถานีข่าว ไอทีวี ต้องพลิกตัวกลับมาแก้เกมการแข่งขัน ไม่ว่าจะเป็นสกู๊ปบั้งไฟพญานาค การรับตำแหน่งกรรมการ ผู้จัดการของทรงศักดิ์ เปรมสุข ที่มาพร้อมกับการประกาศปรับผังโครงสร้างใหม่ ที่กำลังทยอยอวดโฉมหน้าตั้งแต่ต้นปี 2546 เป็นต้นไป

เป็นการเปลี่ยนปรากฏการณ์ที่จะมีความหมายมากกว่าเมื่อครั้งสมเกียรติ อ่อนวิมล หรือกลุ่มเนชั่น เพราะเป็นการพลิกโฉมหน้าใหม่ของสถานีโทรทัศน์ที่มีเนื้อหาสาระของข่าวเป็นเดิมพัน

แต่สิ่งที่เกิดขึ้นเป็นปรากฏการณ์บนผิวน้ำเท่านั้น เป็นภาพการเปลี่ยนแปลงแต่เพียงภายนอกเท่านั้น เฟสที่ 3 ของการเปลี่ยนแปลงโมเดิร์นไนน์ทีวี ที่เสร็จสมบูรณ์ครบถ้วนในเดือนมิถุนายน รวมทั้งการย้ายตึกใหม่ ที่มี News Tower และเฮลิคอปเตอร์ และการปรับเนื้อหารายการ ฉากใหม่ เพื่อสร้างสีสันและผังรายการใหม่ในเดือนเมษายนที่จะถึงนี้ต่างหากคือความหมายของการต่อสู้ของข่าวบนจอทีวี

เมื่อถึงเวลานั้น ระหว่างโมเดิร์นไนน์ หรือ ไอทีวี ใครจะอยู่หรือใครจะไป เป็นโจทย์ใหญ่ที่พวกเขาต้องพิสูจน์

ลำดับเหตุการณ์

14 กรกฎาคม 2545 มิ่งขวัญ แสงสุวรรณ เซ็นสัญญารับตำแหน่ง ผู้อำนวยการ อ.ส.ม.ท.

17 ตุลาคม 2545 มิ่งขวัญ พบปะพนักงาน อ.ส.ม.ท.เป็นครั้งแรก ช่วงเช้าก่อนจะแถลงข่าวกับสื่อมวลชน

เวลา 14.00 น. เพื่อประกาศถึงการเปลี่ยนแปลงสถานีโทรทัศน์ช่อง 9 ให้เป็นสถานีข่าวและสาระ 24 ชั่วโมง

22 ตุลาคม 2545 มิ่งขวัญ พบกับเอเยนซี่โฆษณา

6 พฤศจิกายน 2545 สถานีโทรทัศน์ช่อง 9 ปรับโฉมรายการใหม่เป็น โมเดิร์นไนน์ เทเลวิชั่น เฟสแรก มุ่งเป็นสถานีโทรทัศน์ข่าวและสาระ โดยเพิ่มการออกอากาศให้เป็น 24 ชั่วโมง

เพิ่มเวลาข่าวสั้น 5 นาที ทุกต้นชั่วโมง วันจันทร์-ศุกร์ เพิ่ม news bar แถบตัวอักษร กำหนดช่วงเวลาข่าว 5 กลุ่มหลัก ขยายช่วง prime time เปลี่ยนโลโก จัดฉากใหม่

4 พฤศจิกายน 2545 ไอทีวีนำเสนอสกู๊ปพิเศษ บั้งไฟพญานาค ระบุว่า เป็นฝีมือของคนไม่ใช่ปรากฏการณ์ทางธรรมชาติ

วันเดียวกัน สรรค์ชัย เตียวประเสริฐกุล กรรมการผู้จัดการในขณะนั้น แถลงข่าวเกี่ยวกับแผนงาน และนโยบายของรายการข่าวและกลยุทธ์ในการรักษาสถานะการเป็นสถานีข่าว โดยเพิ่มรายการสารคดีเชิงข่าวหลังละคร การเพิ่มข่าว Super Breaking News และการซื้อเทคโนโลยีมาช่วยเพิ่มความรวดเร็วในการทำข่าว พร้อมกับพูดถึงการเปลี่ยนแปลงของช่อง 9 อย่างเผ็ดร้อน

1 ธันวาคม 2545 ไอทีวีปรับโครงสร้างการบริหารงานใหม่ โยก ทรงศักดิ์ เปรมสุข จากรองกรรมการอำนวยการ ส่วนงานการตลาดเอไอเอส มาเป็นกรรมการผู้จัดการในไอทีวี แทนสรรค์ชัย เตียวประเสริฐกุล

9 ธันวาคม 2545 ไอทีวีจัดงานเปิดตัวผังรายการใหม่ให้กับเอเยนซี่ ลูกค้า และสื่อมวลชน ภายใต้คอนเซ็ปต์ Fact and Imagination เพิ่มสารคดี เชิงข่าว เช่น ทุบโต๊ะสนทนา วิเคราะห์ข่าว เพิ่มเนื้อหาช่วงเวลาข่าว นำเฮลิคอปเตอร์ถ่ายทอดนอกสถานที่ และให้ผู้สื่อข่าวรายงานข่าวจากโทรศัพท์ มือถือ

31 ธันวาคม 2545 ไอทีวี และโมเดิร์นไนน์ จัดงานส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ ถ่ายทอดสดไปยังช่องของตนเอง ตั้งแต่เริ่มงานจนปิดงาน โดยไอทีวียึดเอาเวิลด์เทรดเป็นสถานที่มั่นในการจัดงาน มีนักร้อง ดารา จากค่ายเพลง ไฮไลต์ด้วยการยิงพลุ 2,003 นัด ในขณะที่โมเดิร์นไนน์จัดงานสวัสดีปีใหม่ข้ามโลก ที่สนามศุภชลาศัย ชูคอนเซ็ปต์ของความเป็นไทย คอนเสิร์ต แฟชั่น อาหาร พลุไฟ และจับรางวัล

6 มกราคม 2546 โมเดิร์นไนน์ปรับโครงสร้างองค์กรระดับรองผู้อำนวยการ อ.ส.ม.ท. โยกย้ายสลับตำแหน่งหน่วยงานที่รับผิดชอบ

1 กุมภาพันธ์ 2546 ไอทีวีย้ายสำนักงานจากอาคารเอสซีบีปาร์คมาอยู่อาคารชิน 3 พร้อมกับการเปิดตัว New Tower สร้างสตูดิโอข่าวใหม่ โดยจะมีการปรับปรุงฉาก เพิ่มสีสัน และนำเทคโนโลยีเข้ามาช่วยเพิ่มความเร็ว กุมภาพันธ์ 2546 โมเดิร์นไนน์ เฟส 2 จะเริ่มขึ้น ปรับผังรายการช่วงเสาร์ และอาทิตย์ และเพิ่มเนื้อหาข่าว ถ่ายทอด

เมษายน 2546 ไอทีวี นำเฮลิคอปเตอร์มาใช้ถ่ายทอดข่าวนอกสถานที่เพื่อเพิ่มมิติใหม่ๆ ของการนำเสนอภาพข่าว เมษายน 2546 ปรับผังรายการใหม่ของไอทีวีสมบูรณ์แบบ

มิถุนายน 2546 การปรับปรุงโมเดิร์นไนน์ เฟสที่ 3 เป็นช่วงสุดท้ายของการเปลี่ยนแปลงอย่างสมบูรณ์แบบ