มือถือแข่งอวดโฉม สีสันร้อนๆ ช่วงโค้งสุดท้าย

มือถือแข่งอวดโฉม สีสันร้อนๆ ช่วงโค้งสุดท้าย

ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์(12 ตุลาคม 2552)

กลับสู่หน้าหลัก

- ค่ายมือถือใหญ่-เล็กเปิดหน้าตักโชว์ผลิตภัณฑ์ใหม่ยั่วน้ำลายผู้บริโภคไทย
- หลากหลายสีสันร้อนๆ ที่มาพร้อมกลยุทธ์การตลาดแบบเต็มรูปแบบ
- จุดวัดฝีมือช่วงโค้งสุดท้ายที่ต้องกอบโกยยอดขายให้ได้มากที่สุด
- ใครจะเหนือกว่าใครงานนี้อาจได้แจ้งเกิดตีกินยาวไปจนถึงปีหน้า

ช่วงนี้ค่ายโทรศัพท์มือถือต่างพร้อมใจกันเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาดเมืองไทยกันอย่างต่อเนื่อง ไม่เฉพาะแต่บรรดาขาใหญ่ในวงการเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกลุ่มเฮาส์แบรนด์ที่แจ้งเกิดในตลาดไทย จนทำให้อินเตอร์แบรนด์ต้องกระอักไปหลายราย เรียกได้ว่าเป็นช่วงโค้งสุดท้ายของปีที่ค่ายมือถือจะกอบโกยก่อนตีกินยาวไปจนถึงปีหน้า

ค่ายมือถือ "ซัมซุง" ยักษ์ใหญ่แดนกิมจิ ยังเดินหน้าในการสร้างตลาดมือถือในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง และถือเป็นค่ายมือถือที่มีสีสันในการทำตลาดอย่างคึกคักในช่วงปีนี้ และในช่วงปลายปีเช่นนี้ ซัมซุงไม่พลาดที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ "ซัมซุง แคนดี้" เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำทัชโฟนสำหรับทุกไลฟ์สไตล์

หลังจากที่ก่อนหน้านี้ ซัมซุงได้นำเสนอทางเลือกทัชโฟนที่หลากหลายตั้งแต่ในระดับสมาร์ทโฟนจนถึงเบสิกให้กับผู้บริโภคในทุกไลฟ์สไตล์ตั้งแต่นักธุรกิจ หนุ่มสาวรุ่นใหม่ รวมถึงวัยรุ่น นักเรียน นักศึกษา ทั้งซัมซุง ออมเนีย แฟมิลี่ ซัมซุง เจ็ต และซัมซุง สตาร์

ผลจากการทำตลาดอย่างหนักของซัมซุง ทำให้ปัจจุบันนี้ ซัมซุงแซงหน้าค่ายมือถืออันดับหนึ่งเมืองไทยอย่าง "โนเกีย" ก้าวขึ้นมาครองอันดับหนึ่งด้วยส่วนแบ่งการตลาดกว่า 30.5% ในตลาดกรุงเทพฯ แล้ว และเชื่อได้ว่า ซัมซุงกำลังแอบซุ่มที่จะครองความเป็นผู้นำในตลาดต่างจังหวัดในเวลาอันใกล้นี้ให้ได้

และเพื่อเป็นการกรุยทางขยายลงสู่ตลาดต่างจังหวัดที่ให้ความสำคัญกับ "ราคา" ทางซัมซุงจึงได้ส่ง "ซัมซุง แคนดี้" มือถือระบบหน้าจอสัมผัสเพื่อดึงส่วนแบ่งตลาดกลุ่มผู้ใช้โทรศัพท์มือถือในระดับ 3,000-5,000 บาท ตามต่างจังหวัดและผู้ใช้งานมือถือทั่วไป โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นที่ต้องการมือถือแฟชั่น มีฟังก์ชั่นการใช้งานครบ ให้ขยับขึ้นมาใช้มือถือหน้าจอสัมผัสที่ราคาไม่แพงแทน เนื่องจากจุดเด่นของซัมซุง แคนดี้ เป็นมือถือที่มีดีไซน์สีสันสดใสสไตล์ลูกกวาด หน้าจอระบบสัมผัสเต็มรูปแบบ และการเชื่อมต่อสู่โลกออนไลน์ได้ทันที รวมทั้งโปรแกรมแชต ในราคาไม่ถึง 6,000 บาท

เพื่อเป็นการแก้ไขจุดอ่อนของมือถืออินเตอร์แบรนด์ที่ไม่มีฟังก์ชั่นดูทีวี ทางซัมซุงก็มีแผนที่จะเปิดตัว "ซัมซุงสตาร์ทีวี" ซึ่งถือเป็นทีวีโมบายเครื่องแรกของอินเตอร์แบรนด์ในเร็วๆ นี้

"แคนดี้จะช่วยดึงกลุ่มผู้ใช้ที่ซื้อเฮาส์แบรนด์ โดยเฉพาะตามต่างจังหวัดที่ซื้อมือถือราคา 3-5 พันบาท ขยับขึ้นมาใช้ทัชโฟนด้วย เพราะช่องว่างของราคาไม่ต่างกันมาก รวมถึงรุ่นทีวีโมบาย ซึ่งมีสัดส่วนในตลาด 12% ของตลาดรวมทั้งหมด และมีเฮาส์แบรนด์เป็นผู้เล่นหลัก คาดว่าสตาร์ทีวีจะสามารถดึงกลุ่มที่ต้องการซื้อทีวีโมบายเฮาส์แบรนด์ได้"

แอลจีถือเป็นอีกหนึ่งยักษ์ใหญ่ค่ายมือถือเกาหลีที่สร้างสีสันในปีนี้อย่างต่อเนื่อง และในช่วงปลายปีเช่นนี้แอลจีมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ออกมาดึงดูดผู้บริโภค ล่าสุดได้มีการเปิดตัว แอลจี จีที505 เป็นทัชโฟนที่มาพร้อมกับกล้องดิจิตอล 5 ล้านพิกเซล มีภาครับสัญญาณดาวเทียม จีพีเอส พร้อมระบบนำทาง Wise Pilot Navigator สามารถหาตำแหน่งสถานที่ต่างๆ ได้อย่างรวดเร็ว อีกทั้งยังมีโปรแกรมเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตเพื่อดาวน์โหลดได้อย่างง่ายดาย

แอลจียังมีมือถือใหม่ที่ออกมาในช่วงไล่เลี่ยกัน ไม่ว่าจะเป็นแอลจี จีเอ็ม730 อีซี่สมาร์ทโฟน เป็นมือถือวินโดวส์โมบายรุ่นแรกที่นำ Voice Navigator ในรูปแบบ Full Landscape มาใช้ และยังเป็นสมาร์ทโฟนที่สามารถตอบสนองการใช้งานได้ทุกไลฟ์สไตล์ แอลจี วิวตี้ สมาร์ท มือถือที่เน้นการถ่ายภาพด้วยกล้องความละเอียดสูงถึง 8 ล้านพิกเซล พร้อมระบบสัมผัสแบบ 3ดี เอส คลาส ยูสเซอร์ อินเตอร์เฟซ และแอลจี จีดี900 คริสตัล โทรศัพท์มือถือดีไซน์โปร่งใสเครื่องแรกของโลก โดยแผงควบคุม คริสตัล ทัชแพดแบบสไลด์ของมือถือรุ่นนี้ ได้รับการพัฒนาให้เป็นแผงปุ่มกดตัวเลขแบบโปร่งใส อีกทั้งยังเป็นแผงควบคุมระบบสัมผัสด้วย

โซนี่ อีริคสันเพิ่มเซกเมนต์ พร้อมรีเฟรชชิ่งแบรนด์

อีกหนึ่งค่ายที่ช่วยสร้างสีสันให้ช่วงปลายปีมีความหลากหลายกับผลิตภัณฑ์ใหม่ยิ่งขึ้น เมื่อโซนี่ อีริคสันเปิดตัวโทรศัพท์มือถือ 3 รุ่นใหม่ ซาติโอ ไอโน และยาริ ภายใต้คอนเซ็ปต์ เอนเตอร์เทนเมนต์ อันลิมิเต็ด ซึ่งถือเป็นเซกเมนต์ของโซนี่ อีริคสัน ที่นำที่สุดของเรื่องไซเบอร์ช็อตและวอล์กแมนมารวมไว้ในโทรศัพท์มือถือคอนเซ็ปต์ใหม่นี้

"เราต้องการสร้างความแตกต่างจากค่ายมือถืออื่นๆ"มานพ มณีชวขจร ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โซนี่ อีริคสัน โมบาย คอมมูนิเคชั่น (ประเทศไทย) จำกัด กล่าว

จุดเด่นของมือถือใหม่ของโซนี่ อีริคสันนั้น รุ่น "ซาติโอ" เป็นมือถือหน้าจอสัมผัสสไตล์หรูที่รวมเทคโนโลยีความบันเทิงไว้ด้วยกันบนหน้าจอขนาด 3.5 นิ้ว ให้ความละเอียดสีถึง 16 ล้านสี กล้องดิจิตอลความละเอียดสูงถึง 12.1 ล้านพิกเซล มีแฟลชซีนอน และมีระบบปฏิบัติการเกมแบบ nHD

สำหรับรุ่น "ไอโน" เป็นมือถือสไลด์โฟน หน้าจอกึ่งสัมผัสแบบเซมิ-ทัช สามารถใช้ระบบสัมผัสในโหมดมัลติมีเดีย เพื่อใช้ในการฟังเพลง ดูวิดีโอและภาพถ่าย จุดเด่นอยู่ที่การสั่งงาน และควบคุม เกมคอนโทรล พีเอส3 ได้จากโทรศัพท์มือถือ สามารถใช้งานรีโมตเพลย์ผ่านเพลย์สเตชั่น 3 มาพร้อมกับกล้องดิจิตอลความละเอียด 8.1 ล้านพิกเซล ส่วนรุ่นยาริ เป็นมือถือที่มีระบบเกมแบบ GESURE GAMING

โซนี่ อีริคสัน ยังมีการวางกลยุทธ์ทางการตลาดด้วยการรีเฟรชชิ่งแบรนด์ใหม่ โดยได้เปลี่ยนสโลแกนใหม่ ภายใต้ข้อความ make.believe ที่สื่อถึงการนำสิ่งสร้างสรรค์ใหม่ๆ มาให้กับผู้บริโภค ที่เน้นเรื่องของความสนุกสนานมากยิ่งขึ้น ส่งผลให้โปรดักส์ใหม่จะมีดีไซน์สินค้าที่ทันสมัยเป็นวัยรุ่นมากขึ้น

โนเกียโชว์มือถือใหม่ เรียกศรัทธาที่จางหายไป

เจ้าตลาดอย่างโนเกีย ณ วันนี้กำลังเผชิญกับคู่แข่งขันรอบด้าน ทั้งตลาดบนและล่าง จึงเป็นโจทย์สำคัญที่โนเกียจะต้องทำการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตนเองให้เป็นที่ยอมรับเหมือนอย่างเช่นในอดีตที่ผ่านมา เพราะปัจจุบันผู้บริโภคคนไทยส่วนใหญ่ไม่ได้ยึดติดกับแบรนด์และการใช้งานที่ง่ายของโนเกียอย่างที่ผ่านมา เนื่องจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของมือถือค่ายอื่นๆ สามารถยกระดับตนเองจนเรียกได้ว่าแซงหน้าโนเกียไปแล้ว ทำให้โนเกียต้องพยายามเร่งเครื่อง ไม่เช่นนั้นตำแหน่งผู้นำตลาดอาจจะต้องเสียให้กับคู่แข่งสำคัญอย่างซัมซุงที่สามารถแย่งส่วนแบ่งทางการตลาดจนขึ้นเป็นอันดับหนึ่งในพื้นที่กรุงเทพฯ ไปแล้ว

จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่โนเกียต้องเพิ่มยอดขายจำนวนมากให้ได้ในช่วงเวลาที่เหลือของปีนี้ ในการรักษาระยะห่างทางด้านส่วนแบ่งทางการตลาดของตนเอาไว้ สะท้อนให้เห็นจากการที่โนเกียเปิดบูทร่วมงานไทยแลนด์โมบายเอ็กซ์โปที่ผ่านมา มีการระดมดีลเลอร์และพนักงานขายจำนวนมากมากระตุ้นยอดขายในงานนี้ หลังจากที่ก่อนหน้านี้การร่วมงานไทยแลนด์โมบายเอ็กซ์โป โนเกียจะไม่เน้นงานขายมือถือเป็นหลัก แต่จะเน้นการโชว์มือถือใหม่ที่ยังไม่ได้วางจำหน่ายและบริการใหม่ๆ มากกว่า

สำหรับมือถือใหม่ที่โนเกียเตรียมวางจำหน่ายในช่วงปลายปีนี้ อาทิ โนเกีย เอ็น97 มินิ คอมพิวเตอร์มือถือแฝดน้องของโนเกีย เอ็น97 ที่ออกแบบมาสำหรับหนุ่มสาวสังคมที่ชื่นชอบความมีสไตล์ มีขนาดที่เล็กลง เนื่องจากโนเกีย เอ็น97 มีขนาดใหญ่และไม่โดนใจกลุ่มผู้บริโภค โนเกีย เอ็น900 ที่พัฒนาบนซอฟต์แวร์ Maemo ซึ่งโนเกียมองว่าเป็นการต่อยอดจากโลกของคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะนำเสนอโนเกีย เอ็น900 นอกจากนี้ยังมีโนเกีย เอ็กซ์6 และโนเกีย เอ็กซ์3 ที่เป็นมือถือเน้นประสบการณ์ดนตรี และโนเกีย อี72

ไอโมบายไลฟ์สไตล์ยุคใหม่

เฮาส์แบรนด์รายใหญ่อย่าง "ไอ-โมบาย" ถึงแม้ช่วงต้นปีดูจะเงียบไปบ้าง แต่ในช่วงท้ายปี ไอ-โมบายพร้อมที่จะลุยตลาดอย่างเต็มที่ โดยภายในงานได้ทำการเปิดตัวโทรศัพท์มือถือ 6 รุ่นใหม่ล่าสุดใน 2 กลุ่มผลิตภัณฑ์ ประกอบได้วย i-mobile Hitz 204, i-mobile Hitz 210, i-mobile Hitz 212, i-mobile TV 640 QWERTY, i-mobile TV 650 Touch, i-mobile TV 658 Touch ชูจุดเด่นตอบสนองไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ เช่น ทัชสกรีน ดูทีวีฟรี ใช้งาน 2 ซิม และคีย์บอร์ด QWERTY ซึ่งมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง รวมทั้งรองรับการใช้งานรับส่งพุชเมลด้วย โดยวางแผนใช้งบการตลาด 100 ล้านบาท ส่วนยอดขายคาดว่าจะได้มากกว่า 250,000 เครื่องต่อเดือน ในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปีนี้

ฑิตพล จันทรอุไร ผู้จัดการฝ่าย อำนวยการผลิตภัณฑ์ บริษัท สามารถ ไอ-โมบาย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ตั้งแต่ต้นปี เฮาส์แบรนด์และมือถือเครื่องหิ้วจากจีนแข็งแรงมากในตลาดราคา 3-4 พันบาท ด้วยจุดขายทีวีโมบายและ 2 ซิม ทำให้ตลาดช่วงราคานี้มีการแข่งขันสูงมาก ซึ่งก็ทำให้ไอโมบายได้รับผลกระทบจากการแข่งขัน ทำให้ช่วงที่ผ่านมา บริษัทไม่เน้นทำตลาดช่วงราคานี้มากนักเพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขัน แต่จะเน้นรุ่นราคา 2,000 บาท และ 5,000 บาท ซึ่งเป็นรุ่นที่ไอ-โมบายขายดีในปัจจุบันแทน

"ไตรมาส 4 ทางไอ-โมบายจะนำรุ่นไฟติ้งโมเดลออกจำหน่าย ราคาสินค้าประมาณ 2,000 บาท แต่มีฟีเจอร์เทียบเท่าราคาประมาณ 3,000-4,000 บาท เพื่อขยายฐานลูกค้าและดึงกลุ่มผู้ใช้มือถือเฮาส์แบรนด์ หรือกลุ่มผู้ซื้อในเซกเมนต์ดังกล่าวมาซื้อสินค้ามากขึ้น แม้ว่ากำไรต่อเครื่องจะไม่มาก แต่เน้นยอดขายในเชิงปริมาณแทน"

เอชทีซีปูพรมสินค้าใหม่ ดันตลาดสมาร์ทโฟน

"เอชทีซี" ขาใหญ่วงการสมาร์ทโฟน ปีนี้ถือเป็นอีกหนึ่งปีที่เอชทีซีมีโปรดักส์สู่ตลาดกันแทบจะทุกเดือน และที่สร้างความฮือฮาให้กับตลาดคงจะหนีไม่พ้นการเปิดตัว "เอชทีซี ฮีโร่" เมื่อเร็วๆ นี้ ที่ได้รับการตอบรับจากตลาดด้วยระบบปฏิบัติการ แอนดรอยด์ ล่าสุด เอชทีซียังมีการเปิดตัวสมาร์ทโฟน เอชทีซี ทัช2 ที่ใช้ระบบปฏิบัติการเวอร์ชั่นใหม่ "วินโดวส์โฟน" 6.5 รุ่นแรกในตลาดที่มาในขนาดกะทัดรัดและมีดีไซน์ พร้อมนำเสนอประสบการณ์ระบบสัมผัสแบบเต็มรูปแบบ ซึ่งมือถือรุ่นนี้เอชทีซีคาดว่าจะทำให้สามารถขยายฐานกลุ่มผู้ใช้งานที่กว้างมากขึ้น

เอชทีซี ทัช2 ได้มีการยกระดับความสามารถที่หลากหลายของเอชทีซี รวมถึง TouchFLO ยูสเซอร์อินเตอร์เฟซที่ปรับปรุงใหม่ รวมเอาการอัปเดตสภาพอากาศ และการเข้าถึงระบบสัมผัสได้อย่างรวดเร็ว ในการเรียกใช้งานแอปพลิเคชั่นยอดนิยมต่างๆ นอกจากนี้ ทัช2 ได้รวมเอากูเกิลแมปบนโมบาย เฟซบุ๊ก ยูทูบ และอื่นๆ ไว้ด้วย

และด้วยการเป็นวินโดวส์โฟนใหม่ล่าสุด ทัช2 เป็นเครื่องมือที่แสดงให้เห็นประสิทธิภาพของวินโดวส์โมบายเวอร์ชั่นล่าสุดในการส่งข้อความ และเชื่อมต่อเว็บไซต์ พร้อมทั้งนำประสบการณ์ใหม่อีเมลที่ดีที่สุด และสมบูรณ์แบบด้วยความสามารถในการซิงก์กับไมโครซอฟต์ เอ็กซ์เชนจ์ นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังสามารถตรวจสอบและจัดการกับอีเมลได้หลายแอกคานต์

ที่สำคัญเร็วๆ นี้ เอชทีซีเตรียมเปิดตัวสมาร์ทโฟนระบบปฏิบัติการ แอนดรอยด์รุ่นใหม่เข้ามาเสริมทัพอีกหนึ่งรุ่น โดยมีความสามารถที่ทัดเทียมรุ่นก่อนหน้านี้ในราคาต่ำกว่า 13,000 บาท เพื่อเป็นตัวเลือกสำหรับผู้บริโภค นอกจากนี้ยังเป็นการแข่งขันโดยตรงกับแบล็กเบอร์รี่ที่เพิ่งจะเปิดตัวเคริฟ 8520 ในราคา 13,900 บาทสู่ตลาดเมืองไทยด้วย

อัสซุส - การ์มิน สีสันใหม่เมืองไทย

สีสันใหม่สำหรับเมืองไทยกับมือถือรุ่นใหม่ที่น่าจับตา คือการจับมือกันพัฒนามือถือของอัสซุสและการ์มิน ที่ผสานความร่วมมือในการพัฒนานวัตกรรมด้านการสื่อสารพร้อมระบบแผนที่นำทางรูปแบบใหม่ เนวิเกเตอร์โฟน พร้อมส่ง "นูวีโฟน" รุ่น เอ็ม20 ลงตลาดพีดีเอโฟน ภายใต้ชื่อ การ์มิน - อัสซุส เป็นรุ่นแรกในประเทศไทย

การที่บริษัท อัสซุสเทค คอมพิวเตอร์ จำกัด และบริษัท การ์มิน จำกัด ประกาศความเป็นพันธมิตรด้วยการผสานจุดแข็งของทรัพยากรที่มีอยู่ของทั้งสององค์กร โดย "อัสซุส" มีความชำนาญด้านฮาร์ดแวร์และระบบการสื่อสารชั้นนำ ส่วน "การ์มิน" มีความชำนาญและเป็นผู้นำระดับโลกด้านระบบแผนที่นำทาง เพื่อพัฒนาด้านคุณสมบัติ การผลิต การออกแบบ และการจัดจำหน่ายอุปกรณ์สื่อสารพร้อมระบบนำทาง ให้มีความแข็งแกร่งและตอบสนองความต้องการของผู้ใช้มากที่สุด

เอดิสัน วัง ผู้จัดการฝ่ายผลิตภัณฑ์การ์มิน-อัสซุส ประจำประเทศไทย กล่าวว่า การ์มิน-อัสซุส นูวี่โฟน เอ็ม20 คือ เนวิเกเตอร์โฟนที่มาพร้อมดีไซน์เล็กกะทัดรัดสีสันสดใส ใช้ระบบปฏิบัติการวินโดวส์โมบาย 6.1 โดยมีบริการบอกตำแหน่งแบบ แอลบีเอส (Location Based Services) เว็บเบราว์เซอร์มือถือ และอุปกรณ์นำทางภายในเครื่องเดียว สั่งการพร้อมแสดงผลด้วยอินเตอร์เฟซที่ใช้งานง่ายเพียงปลายนิ้ว ด้วยหน้าจอระบบสัมผัสกับ 3 ฟังก์ชั่นการใช้งานหลัก ได้แก่ ฟังก์ชั่นการโทร. ออกแบบให้ผู้ใช้เข้าถึงการใช้งานต่างๆ ได้ง่ายขึ้น ฟังก์ชั่นการค้นหาด้วยระบบพีโอไอ (Points of Interest) ซึ่งบันทึกข้อมูลสถานที่สำคัญต่างๆ กว่าล้านสถานที่ ฟังก์ชั่นการดูแผนที่ (View Map) ฟังก์ชั่นนี้มาพร้อมแผนที่ประเทศไทย ซึ่งบรรจุอยู่ในเครื่องด้วยอุปกรณ์รับสัญญาณจีพีเอส สามารถรองรับระบบการบอกทิศทางด้วยเสียงแบบ Turn-by-turn ได้กว่าล้านจุดหมายโดยไม่ต้องเชื่อมต่อกับผู้ให้บริการเครือข่ายในกรณีที่พลาดจุดเลี้ยวระหว่างการใช้งานบนรถ นูวี่โฟน เอ็ม20 จะคำนวณเส้นทางใหม่ให้โดยอัตโนมัติอย่างรวดเร็ว นอกจากนั้น ยังสามารถใช้ค้นหารถยนต์ของผู้ใช้ในบริเวณลานจอด ด้วยการจดจำตำแหน่งสุดท้ายก่อนถูกถอดออกจากการติดตั้งภายในรถได้อีกด้วย

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย