| |
ไทยเบฟฯผุดบริษัทลูก”ช้างคอร์ป แยกทีมตลาด-ขายลุยสมรภูมิน้ำเมา
ASTVผู้จัดการรายวัน(14 กันยายน 2552)
กลับสู่หน้าหลัก
ไทยเบฟฯ จัดทัพใหม่ปรับโครงสร้าง แตก”ช้างคอร์ป”บริษัทลูกลุยธุรกิจแอลกอฮอล์ครบวงจร แยกทีมการตลาด-ขาย เสริมศักยภาพกลุ่มน้ำเมา เบียร์ช้าง อาชา เฟดเดอร์บรอยสู่การเติบโต ด้านไทย ดริ้งค์ ชูความคล่องตัว 8 เดือน ลุยนอนแอลกอฮอล์ฉลุย โหมโรงปั้นน้ำดื่ม-โซดาช้าง ทะลวงคนเมือง ก่อนรุกขยายภูธรเต็มสูบ
แหล่งข่าวจากบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เหล้า และเบียร์ เปิดเผยกับ”ผู้จัดการรายวัน”ว่า บริษัทไทยเบฟฯ ได้มีการปรับโครงสร้างการบริหารงานใหม่ โดยได้จัดตั้งบริษัทช้างคอร์ป จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทลูก เพื่อดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างครบวงจร อาทิ เบียร์ช้าง ,อาชา , เฟรดเดอร์บรอย และช้างไลฟ์ ฯลฯหลังจากเมื่อต้นปีที่ผ่านมา บริษัทแม่ได้จัดตั้งบริษัทไทยดริ๊งค์ จำกัด เพื่อดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีส่วนผสมแอลกอฮอล์ โดยโครงสร้างการบริหารช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา มีการแยกทีมขายและทีมการตลาดระหว่างกลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และไม่มีส่วน ผสมแอลกอฮอล์อย่างชัดเจนมาก่อนหน้านี้แล้ว
ทั้งนี้การจัดตั้งบริษัทลูกขึ้นมาใหม่ 2บริษัท คือ ช้างคอร์ปและไทยดริ้งค์ เพื่อให้เกิดความคล่องตัวในการบริหารจัดการ เนื่องจากเครื่องดื่มของบริษัทมีหลากหลายตัวมาก ทำให้ที่ผ่านมาทีมขายไม่สามารถทำงานได้อย่างครอบคลุมพื้นที่ เมื่อเทียบกับคู่แข่ง นอกจากนี้เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และไม่มีส่วนผสมแอลกอฮอล์
แม้ว่าจะมีทั้งช่องทางจำหน่ายที่ใกล้เคียงกันแต่พฤติกรรมของผู้บริโภคก็มี ความแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง อย่างไรก็ตามการเปลี่ยนในครั้งนี้ ยังเป็นการเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงในอนาคต จากปัจจุบันไทยเบฟฯ มีบริษัทลูกร่วม 70 บริษัท และดำเนินธุรกิจหลากหลาย ทั้งเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และไม่มีส่วนผสมแอลกอฮอล์ อาหาร เป็นต้น
สำหรับการบริหารจัดการบริษัท ไทยดริ๊งค์ หลังจากได้จัดตั้งเป็นบริษัทลูกในช่วง 8เดือนที่ผ่านมานี้ แหล่งข่าว กล่าวว่า การบริหารงานมีความคล่องตัวมากขึ้น และนับว่าเป็นจุดเริ่มต้นเพื่อการเติบโตของธุรกิจที่ดี โดยได้ดำเนินการตลาดเชิงรุกขยายช่องทางจำหน่ายภัตตาคาร ร้านอาหาร หลังจากก่อนหน้านี้ธุรกิจนอนแอลกอฮอล์ ไม่ค่อยมีการเคลื่อนไหวทางการตลาดมากนัก
ทั้งนี้บริษัทรุกกลุ่มน้ำดื่มและโซดาตราช้าง เป็นหัวหอกหลัก จากปัจจุบันไทยดริ้งค์ มีเครื่องดื่มกาแฟกระป๋องแบล็กอัพ เครื่องดื่มชูกำลังยี่ห้อแรงเยอร์ และน้ำผลไม้ ฟรุตเน็ต ในรูปแบบน้ำผลไม้พรีเมียม 100% และน้ำผลไม้ 25% ระดับอีโคโนมี
“ก่อนหน้านี้ไทยเบฟฯ ได้ลงทุนด้วยการจัดตั้งศูนย์กระจายสินค้า 5 แห่ง ได้แก่ จ.นครราชสีมา เป็นต้น เพื่อศูนย์กระจายสินค้าไปยังแต่ละภูมิภาคของประเทศ โดยเฉพาะกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ ซึ่งต้องยอมว่ายังไม่สามารถเจาะช่องทางจัดจำหน่ายในตลาดต่างจังหวัด”
แหล่งข่าว กล่าวเพิ่มเติมว่า การขยายกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ในตลาดต่างจังหวัด คงต้องใช้เวลาอีกนาน โดยขณะนี้ให้ความสำคัญกับการทำตลาดในกรุงเทพฯ และปริมณฑล เป็นหลัก ทั้งนี้บริษัทได้เพิ่มหน่วยรถกระจายน้ำดื่มเป็นเท่าตัว ส่งผลให้ปัจจุบันมีรถกว่า 100 คัน ทำให้น้ำดื่มช้างสามารถกระจายสินค้าให้ครอบคลุมทั้งในกรุงเทพฯ และปริมณฑล และยังมีความรวดเร็ว คล่องตัว
ทั้งนี้เพื่อช่วงชิงาส่วนแบ่งจากปัจจุบันน้ำดื่มบรรจุดขวด สิงห์ เป็นผู้นำตลาด ตามด้วย น้ำดื่มคริสตัล เนสท์เล่ ไทยน้ำทิพย์ เป็นต้น
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|