งานเปิดตัวสินค้าที่ทุลักทุเลที่สุด

งานเปิดตัวสินค้าที่ทุลักทุเลที่สุด

นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา( สิงหาคม 2552)

กลับสู่หน้าหลัก

ท่ามกลางบรรยากาศซึมเซาช่วงย่างเข้าฤดูฝน สถานการณ์ระบาดของไข้หวัดสายพันธุ์ใหม่ รวมถึงปัญหาเศรษฐกิจและการเมือง แต่ก็ไม่ใช่อุปสรรคที่ทำให้บริษัทเอฟแอนด์เอ็น แดรี่ส์ (ประเทศไทย) จะเปลี่ยนใจกับกำหนดการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ซึ่งอาจเรียกได้ว่าเป็นผลิตภัณฑ์ชนิดแรกของโลก นั่นคือเครื่องดื่มรังนกผสมนมไขมันต่ำและมอลต์สกัด ภายใต้แบรนด์ F&N Gold

งานเปิดตัว กำหนดจัดงานในวันเข้าพรรษา ซึ่งตามธรรมเนียมไทยถือเป็นวันเปลี่ยนฤดูจากฤดูร้อนเข้าสู่ฤดูฝนอย่างเต็มตัว

เอฟแอนด์เอ็นกล้ามากที่เลือกจัดงานสินค้าตัวนี้กลางลานโล่งแจ้ง บริเวณพารากอน พาร์ค ช่วงบ่ายของวันที่ 8 กรกฎาคม

กำหนดการจริง งานจะเริ่มเวลาประมาณ 15.00 น. แต่สมศักดิ์ ชายะพงศ์ กรรมการผู้จัดการ เอฟแอนด์เอ็น เกรงว่าระหว่างงานจะไม่สามารถสื่อสารกับบรรดานักข่าวได้ละเอียดเพียงพอ จึงนัดหมายผู้สื่อข่าวเพื่อให้สัมภาษณ์ก่อนล่วงหน้าในเวลา 13.30 น.

ระหว่างการสัมภาษณ์ แดดยังเปรี้ยง ต้องขยับพื้นที่ในการสัมภาษณ์เพื่อหลบเข้ามาอยู่ในร่ม

หลังให้สัมภาษณ์เสร็จ มีเวลาเช็กรายละเอียดก่อนเริ่มงาน เพียงไม่ถึงครึ่งชั่วโมง บรรยากาศกลับเปลี่ยนไปราวฟ้ากับดิน

กลุ่มเมฆสีดำก้อนใหญ่ลอยละลิ่วมาแต่ไกล กระแสลมเริ่มแรงขึ้น แรงขึ้นเรื่อยๆ
กิมมิคของงานคือการเปิดตัว mock up ขวดรังนกขนาดใหญ่ที่มีการคลุมผ้าใบไว้ เพื่อสร้างเซอร์ไพรส์ให้ผู้ร่วมงาน

แต่กระแสลมที่ยกระดับขึ้นมาจนกลายเป็นพายุ แทนที่แขกผู้ร่วมงานจะเซอร์ไพรส์กับกิมมิคนี้ กลับต้องคอยหลบผ้าใบผืนใหญ่ที่ปลิวด้วยแรงลม

ไม่กี่นาทีหลังทีมงานของ event agency จัดการกับผ้าใบได้เรียบร้อย พายุฝนก็ถล่มลงมาอย่างหนัก

บรรดาแขกเหรื่อที่นั่งรออยู่ในเต็นท์ มีทั้งนักธุรกิจ ซึ่งเป็นพันธมิตรที่เอฟแอนด์เอ็นเชื้อเชิญมา รวมถึงบรรดาเซเล็บและไฮโซที่แต่งตัวแต่งหน้ามาเต็มสตีม เพื่อรอจังหวะออกกล้อง ต้องหนีขึ้นไปยืนรวมกลุ่มกันอยู่ บนเวทีที่กว้างเพียงไม่กี่ตารางเมตร เพราะความแรงของฝนทำให้พื้นของสถานที่จัดงานเจิ่งนองไปด้วยน้ำ

ทุกคนต่างเปียกปอนไปกับละอองฝนที่ถูกลมพัดกระหน่ำเข้ามาทั่วบริเวณพื้นที่จัดงาน แม้ว่าจะมีหลังคาคลุมอยู่

หลังยืนตัวสั่นอยู่ได้เกือบ 1 ชั่วโมงเต็ม เมื่อฝนซาทุกคนก็ได้โอกาส เข้าไปตากแอร์ให้ตัวแห้งอยู่ภายในห้าง

ผู้ประสานการจัดงานมาบอกกับแขกทุกคนว่าให้รออีกประมาณครึ่งชั่วโมง เพราะต้องย้ายการจัดงานไปในห้องสตูดิโอของห้างสยามพารากอนแทน

16.20 น. งานเปิดตัวสินค้า F&N Gold จึงเริ่มขึ้น โดยแขกที่มารอร่วมงานตั้งแต่ตอนบ่าย 2 ยังอยู่กันครบ

เพียงแต่หน้าตาและเสื้อผ้าของแต่ละคนอาจดูไม่สดใสเหมือนเมื่อตอนมาถึงห้างนี้ใหม่ๆ

พิธีการจัดอย่างค่อนข้างกระชับ หลังจากฉาย VCD presentation ก็เป็นการออกมาแนะนำสินค้าโดยเชฟของเอฟแอนด์เอ็น ต่อด้วยการออกมาอธิบายแผนการตลาดของสมศักดิ์ ก่อนจะจบด้วยการถ่ายรูปร่วมกันของผู้บริหารและแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ให้ผู้ที่มาร่วมงานดื่ม

16.50 น.เป็นเวลาที่งานเปิดตัว F&N Gold เสร็จสิ้นลงอย่างเป็นทางการ แขกเหรื่อแยกย้ายกันกลับเชื่อว่าในใจของแขกทุกคนคงคิดเหมือนกันว่า หลังจากงานนี้แล้วคงต้องเลือกดื่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพอย่างรังนกผสมนม ไขมันต่ำและมอลต์สกัด F&N Gold เพื่อเสริมสร้างพลังงานที่เสียไปกับการยืนหนาวสั่นเกือบ 1 ชั่วโมงเต็ม เพื่อรอร่วมในพิธีการที่ใช้เวลาเพียง 30 นาที

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย