ครึ่งปีแรกสื่อหลักร่วงกราวรูด

ครึ่งปีแรกสื่อหลักร่วงกราวรูด

ASTVผู้จัดการรายวัน(14 กรกฎาคม 2552)

กลับสู่หน้าหลัก

ตลาดงบโฆษณาครึ่งปีแรกไต่ระดับ 41,936 ล้านบาท แต่ยังร่วง 5% เผยแค่เดือนมิถุนายนเดือนเดียวตกลง 8% สื่อหลักยังเหมือนเดิมร่วงลงระนาว

รายงานข่าวจาก บริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ประเทศไทย จำกัด ระบุว่า ตลาดงบโฆษณาโดยรวมเดือนมิถุนายน 2552 เดือนเดียวเทียบกับเดือนมิถุนายนปี 2551 พบว่า มีมูลค่ารวมที่ 7,108 ล้านบาท เทียบกับเดือนเดียวกันในปี 2551 พบว่ามีอัตราลดลง 8.61% โดยสื่อหลักมูลค่าตกลงหมดเช่น สื่อทีวีมูลค่า 4,109 ล้านบาท ลดลง 7.54% สื่อวิทยุมูลค่า 497 ล้านบาท ลดลง 18.52% สื่อหนังสือพิมพ์มูลค่า 1,155 ล้านบาท ลดลง 13.61% สื่อนิตยสารมูลค่า 356 ล้านบาท ลดลง 26.90%

ขณะที่สื่อรองอย่าง สื่อในโรงภาพยนตร์ เติบโต 33.54% สื่อเคลื่อนที่มูลค่า 148 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 30.97% สื่ออินเทอร์เน็ต เพิ่มขึ้น 46.15% โดยที่สื่อเอาท์ดอร์ตกลง 7.45% สื่ออินสโตร์ตกลง 35%

ส่วนมูลค่างบโฆษณารวมช่วง 6 เดือนแรกปี 2552 เทียบกับงวดเดียวกันปี 2551 พบว่า มูลค่าตลาดงบโฆษณาอยู่ที่ 41,936 ล้านบาท ลดลง 5% จากเดิมที่มีมูลค่า 44,193 ล้านบาท โดยสื่อหลักยังคงร่วงลงต่อเนื่องคือ สื่อทีวีมีมูลค่า 24,885 ล้านบาท ตกลง 1.61% จากเดิม 25,292 ล้านบาท สื่อวิทยุมูลค่า 2,838 ล้านบาท ตกลง 13.74% จากเดิมที่มี 3,290 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์มูลค่า 6,388 ล้านบาท ตกลง 14.62% จากเดิมที่มี 7,482 ล้านบาท สื่อนิตยสารมูลค่า 2,416 ล้านบาท ลดลง 14.81% จากเดิมที่มี 2,836 ล้านบาท

ขณะที่สื่อเคลื่อนที่ เป็นสื่อที่มีการเติบโตมากสุด 29.65% หรือใช้ไปกว่า 892 ล้านบาท จากเดิม 688 ล้านบาท รองลงมาคือสื่ออินเทอร์เน็ตมูลค่า 96 ล้านบาท เติบโต 9% จากเดิม 88 ล้านบาท

อย่างไรก็ตามในแง่ของสินค้าและบริการที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณามากสุดในเดือน มิ.ย. 2552 คือ 1.เอไอเอส 71 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 21 ล้านบาท 2.นีเวีย 50 ล้านบาท จากเดิมใช้ 16 ล้านบาท 3. แฮปปี้ 47 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 77 ล้านบาท

ทั้งนี้เมื่อรวมยอดการใช้เม็ดเงินทั้ง 6 เดือนแรก ตั้งแต่ เดือนมกราคม-มิถุนายน 2552 พบว่า เอไอเอส เป็นผู้นำที่ใช้เงินโฆษณาสูงสุดที่ 338 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้เพียง 97 ล้านบาท 2.นีเวีย 333 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้เพียง 87 ล้านบาท และ3. แฮปปี้โมบายโฟน ใช้ 282 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 236 ล้านบาท

ส่วนบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาในช่วงเดือนมิถุนายน 2552 สูงสุด คือ 1. ยูนิลีเวอร์ 407 ล้านบาท เพิ่มจากช่วงเดียวกันในปี 2551 ที่ใช้ไป 346 ล้านบาท 2. ลอรีอัล 142 ล้านบาท ใช้มากกว่าช่วงเดียวกันในปีก่อนที่ใช้ 106 ล้านบาท และ3. ไบเออร์สดร๊อฟ ใช้งบ 131 ล้านบาท เพิ่มจากช่วงเดียวกันปีก่อนที่ใช้ไป 101 ล้านบาท

ขณะที่บริษัทที่มีการใช้เงินโฆษณาสูงสุดตั้งแต่เดือนมกราคม-มิถุนายน 2552 คือ 1. ยูนิลีเวอร์ ใช้ไป 2,319 ล้านบาท แต่ลดลงจากช่วงเดียวกันปี 2551 ที่ใช้ 2,345 ล้านบาท 2.ไบเออร์สดร๊อฟ ใช้งบ 993 ล้านบาท เพิ่มจากช่วงเดียวกัน 583 ล้านบาท 3.ลอรีอัล ใช้งบ 802 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 603 ล้านบาท

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย