เครื่องใช้ไฟฟ้าห้ำหั่นราคาเดือดผ่อนชำระเฟื่องโปรโมชั่นดึงดูด

เครื่องใช้ไฟฟ้าห้ำหั่นราคาเดือดผ่อนชำระเฟื่องโปรโมชั่นดึงดูด

ผู้จัดการรายวัน(21 เมษายน 2552)

กลับสู่หน้าหลัก

ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าปี 2552 ยังห้ำหั่นด้านราคารุนแรง เพาเวอร์บายประเมินตลาดรวมเติบโตแค่ 4% พร้อมอัดงบประมาณ 400 ล้านบาท ผุดอีก 5 สาขาและลุยตลาดเต็มที่ วิเคราะห์ตลาดรวมแต่ละกลุ่มมีทั้งสดใสและทรงตัว

นายสุทธิสาร จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เพาเวอร์บาย จำกัด ในเครือเซ็นทรัลกรุ๊ป เปิดเผยว่า ตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าในปี 2552 ยังคงมีการแข่งขันด้านราคาอย่างมาก อย่างไรก็ตามสินค้าแต่ละกลุ่มมีแนวโน้มยอดขายดีขึ้น แต่ราคาต่อหน่วยลดลง ทำให้คาดว่าจะเติบโต 4% และราคาที่ปรับตัวลงทำให้มูลค่าตลาดรวมไม่น่าจะขยายตัวมากนักจากปี 2551 ภาพรวตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าปี 2552 คาดว่าจะมีมูลค่ารวมประมาณ 167,100 ล้านบาท แบ่งเป็นกลุ่ม Major & Small App ประมาณ 35,400 ล้านบาท กลุ่มเอวี 41,800. ล้านบาท และกลุ่มดิจิตอลไอที 89,900 ล้านบาท

โดยยอดขายของเพาเวอร์บายในช่วงธ.ค. 2551 – ม.ค. 2552 ลดลงเฉลี่ย 5% เพราะปัจจัยทางเศรษฐกิจและการเมือง แต่เดือน ก.พ. มี.ค. 52 ยอดขายเพิ่มขึ้น 3% เพราะการจัดอีเวนต์ใหญ่พร้อมโปรโมชั่น ขณะที่ยอดขายรวมในปี 2551 ของเพาเวอร์บายมีประมาณ 11,000 ล้านบาท เติบโตจากปี 2551 ประมาณ 5% และคาดว่าปี 2552 จะเติบโต 5-10% ซึ่งสินค้ากลุ่มมือถือลดลงต่อเนื่อง แต่กลุ่มอื่นเช่น เอวี เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านมียอดขายเพิ่มขึ้น โดยสินค้าขายดีของเพาเวอร์บายคือ แอลซีดีทีวี, ตู้เย็นและมือถือ(ในแง่จำนวน)

ทั้งนี้แผนธุรกิจของเพาเวอร์บายปี 2552 เตรียมงบลงทุนไว้ประมาณ 300 ล้านบาท เปิดเพิ่มอีก 5 สาขา เฉลี่ยสาขาละ 60 ล้านบาท เป็นร้านขนาด 3,000 ตารางเมตร คือที่ พัทยา ขอนแก่น ชลบุรีและกรุงเทพที่ถนนศรีนครินทร์ และราชพฤกษ์ รวมทั้งการใช้งบตลาดอีก 100 กว่าล้านบาท และมีงบส่วนหนึ่งจากพันธมิตรธุรกิจอีกกว่า 200 ล้านบาท สำหรับการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย โฆษณาประชาสัมพันธ์ ปรับเลย์เอาต์ เพิ่มเอสเคยู ต่างๆ ซึ่งในตลาดรวมมีการแข่งขันด้านราคาอย่างรุนแรง เพาเวอร์บายจะเน้นนำเสนอเรื่องมูลค่าเพิ่มให้กับผู้บริโภคทั้งเรื่องการบริหาร การส่ง การติดตั้ง การรับประกันราคามากขึ้น โดยปัจจุบันเพาเวอร์บายมีสัดส่วนลูกค้าที่ซื้อสินค้าแบบผ่อนชำระเพิ่มขึ้นถึง 60% เงินสด 40% เพราะลุกค้านิยมซื้อผ่านบัตรเครดิตมากขึ้น เพราะการแข่งขันโปรโมชั่น 0% และส่วนลดเพิ่มของผู้ให้บริการบัตรเครดิต

ล่าสุดเพาเวอร์บายจัดงาน เพาเวอร์บายเอ็กซ์โป ครั้งที่ 11 วันที่ 24 เม.ย.-5 พ.ค. 52 ที่เซ็นทรัลลาดพร้าว ใช้งบมากกว่า 60 ล้านบาท คาดหวังคนเข้างานกว่า 11 ล้านคน ตั้งเป้ายอดรายได้งานนี้ 400 ล้านบาท

นายสุทธิสารกล่าวถึงตลาดรวมในแต่ละกลุ่มว่า สินค้ากลุ่มภาพและเสียงประมาณว่า ยอดขายช่วง 3 เดือนแรกปี 2552 จะมีอัตรา การเติบโตเฉลี่ย 5% และยอดขายในปี 2552 ของกลุ่มนี้ของเพาเวอร์บายเองคาดว่าจะเติบโต 2.53% โดยสินค้าที่ขายดี 3 อันดับแรกคือ แอลซีดีทีวี, โฮมเธียเตอร์และ เครื่องเล่นดีวีดี

ส่วนตลาดกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน ผู้บริโภคส่วนหนึ่งจะหันมาซื้อสินค้าที่ราคาไม่แพง ทำให้ตลาดยังขยายตัวต่อเนื่อง เพราะราคากลุ่มนี้ลดลง และสินค้าครัวเรือนขนาดเล็กขยายตัวอัตราค่อนข้างต่ำ ยังอาศัยฤดูการขายเป็นตัวขับเคลื่อนเ เช่น แอร์ พัดลม จะขายดีในหน้าร้อน ซึ่ง 3 อันดับที่ขายดีคือ ตู้เย็น เครื่องซักผ้าและ เครื่องปรับอากาศ อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปแม้ว่าปริมาณการจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าจะเติบโตได้ โดยบริษัทฯประมาณการว่าจะเติบโต 3.55% แต่การแข่งขันในอุตสาหกรรมนี้ทำให้ราคาสินค้าต่อหน่วยมีราคาลดลง ทำให้มูลค่าตลาดรวมอาจขยายตัวตำกว่า 1% จากปีที่แล้ว คือประมาณ 35,400 ล้านบาท

ขณะที่กลุ่มสินค้าไอทีนั้น ในส่วนของโทรศัพท์เคลื่อนที่ การแข่งขันรุนแรงขึ้น ราคาเครื่องยังมีแนวโน้มลดลงต่อเนื่อง ผู้ประกอบการปรับลดราคาลงเพื่อให้สอดคล้องกับกำลังซื้อของผู้บริโภค ส่วนตลาดคอมพิวเตอร์ ราคาลดลงเกือบ 50% และบางรายการลดลงถึง 80% แต่เทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและรวดเร็ว ชุมชนออนไลน์และการเติบโตของอินเทอร์เน็ตส่งผลให้คนไทยใช้สินค้าไอทีมากขึ้น ปัจจุบันคนไทยใช้คอมพิวเตอร์ประมาณ 12% เท่านัน้ ยังมีโอกาสอีกมาก

ส่วนตลาดกล้องนั้น ปีนี้กล้องดิจิตอลเอสแอลอาร์ จะปรับลดราคาลงมาอย่างมาก 20% และมีแนวโน้มลงอีก แต่เทคโนโลยีจะถูกพัฒนาขึ้นอย่างมาก

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย