| |
สื่อกลางแจ้งส่อร่วงตามเศรษฐกิจ เจ้าพ่อแรพ CMYK ปรับเกมสวนกระแส
ผู้จัดการรายสัปดาห์(6 เมษายน 2552)
กลับสู่หน้าหลัก
เศรษฐกิจพ่นพิษ ยักษ์ใหญ่ขาแรพอาคาร ยอมรับธุรกิจสื่อกระทบหนัก กัดฟันรุกตลาดโฆษณาอาคารสูงสวนกระแส เชิญชวนเจ้าของอาคารสูงร่วมทำโฆษณา หวังขยายฐานลูกค้าเพิ่ม เข็นรายได้เดินหน้าให้ได้
เกียรติชัย พฤกษไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีเอ็มวายเค คัลเลอร์ จำกัด ผู้ให้บริการงานพิมพ์โฆษณาและอุปกรณ์โฆษณา และให้บริการสื่อโฆษณากลางแจ้ง(บิวดิ้งแรพ) เผยถึงสถานการณ์ของธุรกิจสื่อว่า สภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัวอยู่ในปัจจุบัน ได้ส่งผลกระทบมาถึงตลาดรวมของธุรกิจสื่อโฆษณาบิวดิ้งแรพ โดยสถานการณ์ในไตรมาสแรก ของปี 2552 มีการชะลอตัวของลูกค้าที่ลงโฆษณา และมีแนวโน้มว่าตลอดปีนี้น่าจะมีอัตราการเติบโตของธุรกิจที่ลดลงแน่นอน
อย่างไรก็ตาม สภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัวมาอย่างต่อเนื่อง ก็ได้สร้างผลกระทบมาถึงธุรกิจของซีเอ็มวายเค คัลเลอร์ โดยเฉพาะในเรื่องการตัดสินใจซื้อของลูกค้าที่ชะลอตัวตาม แต่เนื่องจากจุดเด่นของอาคารที่ซีเอ็มวายเค คัลเลอร์ได้รับสัมปทาน และนำออกให้บริการส่วนใหญ่ตั้งอยู่ใจกลางเมือง หรืออยู่ในย่านที่มีการจราจรและการสัญจรของผู้บริโภค กลุ่มเป้าหมายของลูกค้าสามารถมองเห็นได้อย่างชัดเจน ระยะยาวจึงไม่น่าจะเป็นปัญหามากนัก แต่ทั้งนี้บริษัทฯ ก็ไม่ประมาทหากสภาพเศรษฐกิจตกต่ำลงไปอีก จึงได้เตรียมแผนการรับสถานการณ์ดังกล่าวไว้ โดยจะเน้นการทำงานที่แข่งขันกับตัวเอง และจะเน้นการทำงานเพิ่มขึ้น รวมทั้งการขยายฐานตลาดลูกค้าเพิ่ม
เกียรติชัย กล่าวว่า ในปี 2552 ซีเอ็มวายเค คัลเลอร์ ยังคงรุกในธุรกิจหลัก การบิวดิ้งแรพเหมือนเช่นเดิม แต่ได้ปรับแผนในการทำตลาดเป็น 2 ทาง ประกอบด้วย แนวทางการมองหาทำเลใหม่ๆ เพื่อเช่าพื้นที่ ตามอาคารในพื้นที่ย่านต่างๆ โดยการเข้าไปติดต่อเจ้าของอาคารเอง รวมทั้งเชิญชวนให้เจ้าของอาคารในกรุงเทพมหานครทุกอาคารที่ไม่เคยมีการติดต่อกับซีเอ็มวายเค คัลเลอร์ เดินเข้ามาติดต่อร่วมธุรกิจบิวดิ้งแรพกับซีเอ็มวายเค คัลเลอร์ โดยเมื่อติดต่อเข้ามา บริษัทฯ ยินดีที่จะให้ความรู้เรื่องบิวดิ้งแรพทันที ขณะที่แนวทางที่ 2 ในกรณีที่ลูกค้าที่มีอาคารเป็นของตัวเองแล้ว ต้องการทำบิวดิ้งแรพในอาคารของตนเองก็สามารถติดต่อมายังซีเอ็มวายเค คัลเลอร์ได้
เกียรติชัย กล่าวว่า ปัจจุบันบริษัทมีพื้นที่อาคารสำหรับการโฆษณาบิวดิ้งแรพอยู่ประกอบด้วย อิตัลไทยทาวเวอร์, อะเดรียติค พาเลซ, 253 อโศก, ฟอร์จูนทาวน์(ไอที มอลล์) ถนนรัชดา, ทรู ทาวเวอร์, ประตูน้ำเซ็นเตอร์, ตั้งฮัวปัก, อาคารล็อกซ์เล่ย์, อาคารชัย ถนนวิภาวดีรังสิต และมีแผน ที่จะขยายพื้นที่อาคารสูงในย่านใจกลางเมืองอีกหลายแห่ง ทั้งนี้ปัจจุบันลูกค้าที่ลงโฆษณากับบริษัทอยู่ประกอบด้วย ผลิตภัณฑ์สิงห์ น้ำดื่มตราสิงห์,โซดาสิงห์,Ballantine’s ,วอลลสตรีท, เอไอเอส, ดีเแทค และทรู
เกียรติชัยกล่าวถึงผลการดำเนินงานปี 2551 ว่า มียอดรายได้รวม 88 ล้านบาท เป็นไปตามเป้าหมายที่บริษัทฯ ตั้งไว้ มีอัตราการเติบโตราว 30 % โดยรายได้หลักราว 60% มาจากสื่อโฆษณากลางแจ้ง(บิวดิ้งแรพ) และอีก 40% เป็นรายได้จากธุรกิจสื่อโฆษณาอื่นๆ และงานสื่อสิ่งพิมพ์ มีลูกค้าหลักที่ลงโฆษณาเป็นประจำ 60 ราย และลูกค้ารายย่อยอีก 20 ราย แบ่งเป็นลูกค้าเอเยนซี 70% และลูกค้าไดเร็กต์ 30% ซึ่งปัจจุบันในธุรกิจที่ซีเอ็มวายเค คัลเลอร์ ดำเนินการอยู่มีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 100 ล้านบาท
สำหรับในปี 2552 เกียรติชัยมั่นใจว่า แผนธุรกิจต่างๆ ที่ได้วางไว้ จะสามารถสร้างรายได้ไม่น้อยไปกว่าผลงาน 88 ล้านบาท ในปี 2551 สวนกระแสความถดถอยของธุรกิจสื่อโดยรวม อย่างแน่นอน
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|