| |
เมเดิ้นฟอร์มปัดฝุ่นรอบ5ปีอัพเกรดแบรนด์สู้ตลาดบราดุ
ผู้จัดการรายวัน(25 มีนาคม 2552)
กลับสู่หน้าหลัก
เมเดิ้นฟอร์ม ปรับภาพลักษณ์ชุดชั้นใหม่รอบ 5 ปี อัดฉีด 15 ล้านบาท อัพเกรดแบรนด์ทันสมัย อัดโปรโมชันลด 25% รับมือตลาดหดแข่งเดือดหั่นราคา 20% หลังเศรษฐกิจพ่นพิษ สิ้นปีโตกว่า 30% กวาด 120 ล้านบาท
นางอุสรา ยงปิยะกุล ผู้ช่วยผู้อำนวยการ ฝ่ายผลิตภัณฑ์เมเดิ้นฟอร์ม บริษัท เซ็นทรัลเทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯได้ปรับภาพลักษณ์ชุดชั้นในเมเดิ้นฟอร์มใหม่ในรอบ 5 ปี ภายใต้คอนเซปต์ “This Feels Right” เพื่อทำให้แบรนด์มีความทันสมัย โดยแผนตลาดเน้นพัฒนานวัตกรรม การเพิ่มสัดส่วนคอลเลกชั่นแฟชั่นจาก 30% เป็น 50% และชุดชั้นในเบสิกจาก 70% เหลือ 50% เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงอายุ 22-29 ปี จากเดิมลูกค้าหลักอายุ 30 ปีขึ้นไป
รวมทั้งมุ่งทำตลาดเชิงรุกด้วยงบ 15 ล้านบาท จากปกติใช้ 5-6 ล้านบาท โดยปีนี้ให้ความสำคัญการทำโปรโมชันลดราคา 25% จากปกติลดราคา 20% อาทิ เตรียมจัดราคาซื้อชุดชั้นในครบ 2,000 บาท รับส่วนลด 500 บาท ตลอดจนมุ่งเน้นการให้ความรู้ผู้หญิงเกี่ยวกับการใส่ชุดชั้นในที่ถูกต้อง ควบคู่กับการสื่อสารเทคโนโลยี เน้นย้ำเรื่องดีไซน์และคุณภาพสินค้า เพื่อตอบสนองความทั้งทางด้านฟังก์ชันนัลและอีโมชันนัล
ล่าสุดเตรียมจัดงาน “This Feel Right…I Feel Good” โดยเชิญผู้เชี่ยวชาญพญ.ชัญวลี ศรีสุโข แพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านทรวงอก และคุณม้า – อรนภา กฤษฎี ผู้เชียวชาญด้านแฟชั่น มาสาธิตและให้คำแนะนำในเรื่องของการส่วมใส่ชุดชั้นในให้เหมาะสมกับสรีระ และเตรียมขยายจุดจำหน่าย 4 แห่ง ภายใต้การใช้งบ 3 แสนบาทต่อแห่ง ได้แก่ ขอนแก่น ภูเก็ต ชลบุรี เป็นต้น จากปัจจุบันทั้งหมด 29 แห่ง
สภาพตลาดชุดชั้นในมูลค่า 10,000 ล้านบาท แบ่งเป็น ชุดชั้นในระดับกลางและล่าง 4,000 ล้านบาท และตลาดชุดชั้นในพรีเมียมจำหน่ายผ่านช่องทางห้างสรรพสินค้า 6,000 ล้านบาท ปีที่ผ่านมาตลาดหดตัว 10% เนื่องจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจที่ถดถอย และคาดว่าปีนี้ตลาดชุดชั้นในได้รับผลกระทบจากวิกฤตเศรษฐกิจเช่นกัน เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย โดยปีนี้คาดว่าการทำโปรโมชั่นมีความรุนแรงมากขึ้น สินค้ามีการลดราคาเพิ่มขึ้นจาก 10% เป็น 20% ตลอดจนการให้แต้ม หรือการแจกของพรีเมียม ทั้งนี้เพื่อกระตุ้นกำลังการซื้อของผู้บริโภค
นางอุสรา กล่าวว่า จากการดำเนินการตลาดเชิงรุก บริษัทตั้งเป้าปีนี้เติบโตมากกว่า 30% หรือมีรายได้ 120 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมา 90 ล้านบาท แบ่งเป็น ชุดชั้นใน 70% ชุดนอนและอื่นๆ 30% สำหรับรายได้ 2 เดือนที่ผ่านมา เติบโต 18% ตามเป้าหมาย ภายใน 2-3 ปีข้างหน้านี้บริษัทตั้งเป้าชุดชั้นในเมเดิ้นฟอร์มมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 1-2% เป็น 3-5% หรือขึ้นติดอันดับ 1 ใน 5 แบรนด์ของตลาด โดยปัจจุบันวาโก้ ผู้นำตลาดครองส่วนแบ่งกว่า 60% ไทรอัมพ์กว่า 20% และซาบีน่ากว่า 10%
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|