บิ๊กซีแหยงผุดแค่สาขาเดียวส่งเฮาส์แบรนด์ถล่มดึงกำลังซื้อ

บิ๊กซีแหยงผุดแค่สาขาเดียวส่งเฮาส์แบรนด์ถล่มดึงกำลังซื้อ

ผู้จัดการรายวัน(4 มีนาคม 2552)

กลับสู่หน้าหลัก

บิ๊กซี หวั่นเศรษฐกิจ ปีนี้ขอลงทุนแบบระมัดระวังใช้เพียง 1,000 ล้านบาท ตามแผนเปิดเพียง 1 สาขา พร้อมโฟกัสเม็ดเงินทำตลาดมากกว่าปีก่อน มุ่งกระตุ้นกำลังซื้อ จับฐานสมาชิกไว้มั่น เปิดตัวเฮาส์แบรนด์เพิ่ม หวังโต 6-10% จากปีก่อน ทำได้9.2% ขยายสาขากว่า 12 สาขา เผยกลยุทธ์ดึงเช็ค 2,000บาท ใจปล้ำเพิ่มแวลูเช็คให้อีก 25%

นางสาวรำภา คำหอมรื่น รองประธานฝ่ายบัญชีและการเงิน บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด เปิดเผยว่า สภาพเศรษฐกิจในปีนี้ยอมรับว่าค่อนข้างน่าเป็นห่วง ทางบิ๊กซีเองจึงต้องมีการระมัดระวังในการดำเนินธุรกิจมากขึ้น โดยเฉพาะในแง่การลงทุน ปีนี้จึงใช้เงินลงทุนเพียง 1,000 ล้านบาท ในการขยายสาขาและปรับปรุงสาขาเดิม ซึ่งปีนี้ตามแผนมีการขยายสาขาเพียง 1 สาขา คือ ศรีสะเกษ ในรูปแบบคอมเพล็กซ์ ลงทุน 350-400 ล้านบาท และหากครึ่งปีหลังแนวโน้มเศรษฐกิจดีขึ้น ทางบริษัทฯก็พร้อมที่จะพิจารณาเปิดสาขาเพิ่ม แต่ขณะนี้ต้องขอดูสถานการณ์ไปก่อน

“จากเดิมปีก่อนขยายสาขาถึง 12 สาขา จะเห็นว่าปีนี้บริษัทฯค่อนข้างระมัดระวัง มีการลงทุนเพียง 1 สาขา เพราะมองว่าปีนี้สถานการณ์เศรษฐกิจไม่ค่อยแน่นอน จึงต้องระมัดระวังในการลงทุน ลดการพึ่งพาแบงก์ รวมถึงต้องมีการบริหารกระแสเงินสดให้ดี มีจำนวนมากพอ หากจะต้องนำมาใช้เพื่อการลงทุนต่อไป”

นางสาวจริยา จิราธิวัฒน์ รองประธานฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร บริษัท บีกซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ในส่วนของกลยุทธ์ทางการตลาดจะใช้งบประมาณมากกว่าปีก่อน 6% วางยุทธ์ศาสตร์ไว้ 3 ด้าน คือ ราคา, การซื้อสินค้าอย่างมีความสุข และความเป็นไทย ภายใต้นโยบาย 4 ด้าน คือ 1. Modernizing 2. More Store Format 3. Loyalty Development และ4. House brand /Big C Brand คาดว่าจะส่งผลให้ปลายปี 2552 นี้ บริษัทฯจะมีรายได้เติบโตขึ้นอีกอย่างน้อย 6-10% จากยอดขาย 67,292 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมา

กล่าวคือ ในส่วนของ Loyalty Development ปีนี้จะเน้นกลุ่มฐานลูกค้าสมาชิก มีการทำบัตรสมาชิกเพิ่ม ซึ่งจากเดิมสิ้นปี 2551 ที่ผ่านมา มีฐานสมาชิกกว่า 1.7 ล้านคน ปีนี้น่าจะเพิ่มขึ้นอีกราว 6-7 แสนคน จะมีทั้งโปรโมชั่น รวมถึงไดเรกเมล ซึ่งเฉลี่ยยอดการใช้จ่ายแต่ละครั้งของฐานสมาชิกอยู่ที่ 1,000 บาท สูงจากลูกค้าทั่วไปที่ใช้ 700 บาทต่อครั้ง

ส่วนเรื่องของ HouseBrand จากเดิมปลายปีที่ผ่านมา เปิดตัวเฮาส์แบรนด์ Big Cพบว่าส่งผลให้การเติบโตของสินค้าเฮาส์แบรนด์ 50% จากรายการสินค้ากว่า 800 รายการ สิ้นปีคาดว่าจะมีถึง 1,000 รายการ ปีนี้ได้เพิ่มอีก 1 แบรนด์ คือ “แฮปปี้บาท” ภายใต้แนวคิด ราคาประหยัดมากขึ้น ราคาถูกกว่าท้องตลาด 40% เป็นกลุ่มสินค้าอุปโภค บริโภค และอาหารสด ขณะนี้มีกว่า 80 รายการ สิ้นปีคาดว่าจะเพิ่มเป็น 200 รายการ มั่นใจว่าจะเป็นอีก 1 เฮาส์แบรนด์ที่จะช่วยผลักดันให้ยอดขายของกลุ่มเฮาส์แบรนด์เติบโตขึ้นได้อีก 30%ในปลายปีนี้ ซึ่งเฮาส์แบรนด์คิดเป็น 3% ของยอดขายสินค้าทั้งหมด ใน 3 ปี คาดว่าจะเพิ่มสัดส่วนเป็น 5%

นางสาวจริยา กล่าวต่อว่า ปีนี้ภาพรวมค้าปลีกจะมีการทำตลาดไม่ต่างจากปีก่อน ขณะที่บิ๊กซีเตรียมโปรโมชั่นรองรับหลายรายการ โดยเฉพาะในเรื่องของโครงการช่วยเหลือผู้ประกันตนที่มีรายได้น้อย กับเช็คมูลค่า 2,000 บาท ทางบิ๊กซีก้ได้เตรียมกลยุทธ์รองรับไว้เช่นเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มมูลค่าให้อีก 25% จากมูลค่า 2,000 บาท ในเช็ค นอกจากนี้ยังจัดโปรโมชั่นพิเศษ กระตุ้นให้ผู้บริโภคนำเช็คมาใช้จ่ายในบิ๊กซีอีกส่วนด้วย

อย่างไรก็ตาม ผลประกอบการในปี 2551 บิ๊กซีมียอดขายโตจากปี 2550 ที่ 9.2% คิดเป็นมูลค่า 67,292 ล้านบาท มาจากการขยายสาขาเป็นหลัก ขณะที่กำไรสุทธิเติบโตขึ้น 14% คิดเป็นมูลค่าประมาณ 2,852 ล้านบาท โดยกำไรส่วนใหญ่มาจากการให้เช่าพื้นที่จากร้านค้าพาร์ทเนอร์ต่างๆ

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย