| |
เม็ดเงินไหลเข้าสื่ออินสโตร์ อาร์เอสงัด“ดีดีเอส”ดักลูกค้า
ผู้จัดการรายวัน(25 กุมภาพันธ์ 2552)
กลับสู่หน้าหลัก
อาร์เอสมั่นใจสื่ออินสโตร์รุ่งโรจน์ เหตุลงทุนน้อย ได้ประสิทธิภาพ ในยุคเศรษฐกิจตกสะเก็ด ปีนี้เปิดแผนลุยต่อ เปิดสื่อใหม่ ดีดีเอส หวังรายได้ทะลุ 180 ล้านบาท โต 30%
นายวิญญลักษณ์ โสรัต กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาร์เอส อินสโตร์ มีเดีย จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจสื่อในเครืออาร์เอส เปิดเผยว่า แนวโน้มของสื่ออินสโตร์มีเดียยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก เพราะปัจจุบันมูลค่าตลาดยังน้อยมาก โดยจากตัวเลขของนีลเส็นมีเดียรีเสิร์ชระบุว่าปีที่แล้ว สื่ออินสโตร์มีเดียมีประมาณ 300 กว่าล้านบาท ซึ่งความเป็นจริงน่าจะมากกว่านั้น อีกทั้งเม็ดเงินจากเจ้าของสินค้าและเอเจนซี่ก็เริ่มหันมาใช้สื่อแบบนี้มากขึ้นในภาวะที่เศรษฐกิจไม่ดีและงบประมาณด้านการตลาดมีจำกัด
โดยปีที่แล้วบริษัทฯมีอัตราเติบโตมากกว่า 100% หรือมีรายได้รวมประมาณ 130 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนรายได้ประมาณ 5% จากรายได้รวมของอาร์เอสทั้งกลุ่ม เนื่องจากการใช้เม็ดเงินโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้าในสื่ออินสโตร์มากขึ้น เพราะได้ประสิทธิผลดี ใช้เม็ดเงินไม่มาก ยังสามารถกระตุ้นการซื้อ ณ จุดขายได้เป็นอย่างดี โดยปีนี้ตั้งเป้าหมายรายได้ไว้ที่ 180 ล้านบาท หรือเติบโต 30% ซึ่งในช่วงเดือนกุมภาพันธ์มีการเติบโตมากกว่า 7-10% จากเดือนมกราคมที่ผ่านมา
แผนการดำเนินงานของอาร์เอสอินสโตร์มีเดียปีนี้ จะเริ่มสื่อแบบใหม่ คือ สื่อภาพ หรือสื่อไดนามิค ดิจิตอล ไซน์เนจ ( Dynamic Digital Signage)ซึ่งเป็นสื่อที่บริษัทฯได้ทำการทดสอบอุปกรณ์และระบบมาตลอดทั้งปีโดยปีนี้ได้ลงทุนประมาณ 60 ล้านบาท ในการติดตั้งสื่อดีดีเอสในโมเดิร์นเทรดต่างๆที่กำหนดไว้
เมื่อสิ้นปีที่แล้วบริษัทฯมีสื่อเฉพาะวิทยุใน 4 โมเดิร์นเทรดใหญ่คือ เทสโก้โลตัส บิ๊กซี คาร์ฟูร์ ท็อปส์ แต่ปีนี้จะขยายไปยังสื่อทีวีมากขึ้นด้วยสื่อ ดีดีเอส หลังจากเริ่มทดลองไปบ้างแล้ว เช่นที่ คาร์ฟูร์ 10 สาขาในเฟสแรก ติดตั้ง 4 จุด คือ แคชเชียร์ เอชบีเอ เฟรชฟู้ด และตู้แช่ เช่นเดียวกับทดลองที่ท็อปส์ สาขารัชดาภิเษก บิ๊กซีสาขาราชดำริ เทสโก้โลตัสเอ็กซ์เพรส ทั้งนี้ราคาสื่อ แบ่งเป็น สื่อวิทยุประมาณ 60,000 – 2 ล้านบาท แล้วแต่กรณี สื่อทีวีคิด 1.5 แสนบาทต่อเดือน หรือ 120 ครั้งต่อวัน
สำหรับลูกค้าหลักๆของบริษัทฯนั้นมีประมาณ 10 กว่ารายที่ซื้อสัญญากันยาวข้ามปี นอกนั้นก็เป็นระยะสั้น 3 เดือน 6 เดือน ซึ่งโดยเฉลี่ยแล้วคิดเป็นต้นทุนค่าใช้จ่ายประมาณ 3-5 สตางค์ต่อคน เมื่อใช้สื่อประเภทนี้ โดย 50% เป็นคอนเท้นต์ และอีก 50% เป็นโฆษณาภายในเนื้อหาที่ออนแอร์
“ผมมั่นใจว่าแนวโน้มของสื่ออินสโตร์ยังคงเติบโตได้ต่อเนื่อง เพราะพฤติกรรมผู้บริโภควันนี้เปลี่ยนไป ไม่ได้ซื้อสินค้าครั้งละมากชิ้น แต่จะซื้อจำนวนน้อย แต่เข้าสโตร์ถี่มากขึ้น เลือกแบรนด์ที่ต้องการมากที่สุด จึงทำให้บทบาทของสื่ออินสโตร์ที่อยู่ใกล้ชิดกับผู้บริโภคเติบโตได้ และเรายังมีสื่อรูปแบบใหม่ที่เตรียมเปิดตัวในปีนี้อีกมากด้วย” นายวิญญลักษณ์กล่าว
ปัจจุบันอาร์เอสอินสโตร์มีเดีย บริหารสื่อวิทยุหรือ สื่อ P.O.P. ในโมเดิร์นเทรด 5 แห่ง คือ เทสโก้โลตัส โลตัสเอ็กซ์เพรส บิ๊กซี คาร์ฟูร์ ท็อปส์ รวมทั้งหมด 746 สาขา ครอบคลุมพื้นที่ 51 จังหวัด มีคนเข้าใช้บริการประมาณ 21 ล้านคนต่อเดือน
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|