| |
เป็บซี่ลุยเครื่องดื่มไม่อัดลม สลับคราบเก่ามัดใจคนรุ่นใหม่
ผู้จัดการรายวัน(5 กุมภาพันธ์ 2552)
กลับสู่หน้าหลัก
เป๊ปซี่ ลุยกลุ่มเครื่องดื่มไม่อัดลม เทกว่า 20 ล้านบาท รีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ สลัดคราบเครื่องดื่มสำหรับคนรุ่นเก่าทิ้ง หวังขยายสู่คนรุ่นใหม่ ควักแพกเกจประหยัด 350 มล. 12 บาท ขยายต่างจังหวัด และดูดแชร์ชาเขียว ตั้งเป้าสิ้นปีโต 2หลัก รั้งเบอร์ 2
นายเอริค กิจจาธนพันธ์ ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า การทำตลาดเป๊ปซี่ ให้ความสำคัญกับกลุ่มเครื่องดื่มไม่อัดลมมากขึ้น จากปัจจุบันมีสัดส่วน 10% และเครื่องดื่มอัดลม 90% ทั้งนี้เพื่อรองรับกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ดื่มเครื่องดื่มหลากหลาย และตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้น จากที่ดื่มน้ำอัดลมมานานกระทั่งตลาดมีขนาดใหญ่และเริ่มมีการเติบโตที่ลดลงในปัจจุบัน
ล่าสุดได้ทุ่มงบกว่า 20 ล้านบาท รีเฟรชแบรนด์ลิปตันครั้งใหญ่ โดยปรับภาพลักษณ์ลิปตันให้ดูทันสมัยขึ้น เพื่อสื่อสารให้โดนใจกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่น จนถึงวัยทำงานอายุระหว่าง 18-25 ปี ซึ่งเป็นช่วงแห่งการเปลี่ยนครั้งสำคัญของชีวิต เป็นวัยที่รักอิสระ และชอบใช้ชีวิตในแบบสนุก ด้วยแนวคิดใหม่ "ปลดปล่อยสปิริตในตัวคุณ" จากเดิมที่กลุ่มเป้าหมายเริ่มมีอายุมากขึ้น นำร่องด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุด "Youth Spirit" โดยส่งพรีเซนเตอร์คู่ใหม่ "พีค-ภัทรศยา เครือสุวรรณศิริ" และ "สงกรานต์ เตชะณรงค์" ตัวแทนหนุ่มสาวรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์เป็นตัวของตัวเอง
"การรีเฟรชแบรนด์ในครั้งนี้เป็นการดำเนินพร้อมกันทั่วโลก โดยบริษัทได้ปรับเปลี่ยนแพกเกจจิ้ง และใช้ภาพยนตร์โฆษณาของประเทศไทยเอง จากเดิมที่ผ่านมาจะใช้โฆษณาและนโยบายจากต่างประเทศ ทั้งนี้เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นไทยได้มากขึ้น ส่วนการหันมาโฟกัสกลุ่มวัยรุ่น เพราะเป็นกลุ่มที่สวิตช์มาดื่มสินค้าได้ง่าย เมื่อเทียบกับกลุ่มอื่นๆ"
พร้อมกันนี้ บริษัทยังได้เปิดตัวบรรจุภัณฑ์ขวดเพ็ทขนาดใหม่อีโคโนมี ไซซ์ ขนาด 350 มล. ด้วยราคาเพียง 12 บาท จากปัจจุบันมีขวดเพ็ท 450 มล. ราคา 18 บาท กระป๋อง 14 บาท ทั้งนี้เพื่อขยายฐานผู้บริโภคในตลาดต่างจังหวัดเพิ่มขึ้น ขณะเดียวกันยังสอดรับกับกำลังการซื้อของผู้บริโภค นอกจากนี้ยังช่วงชิงส่วนแบ่งจากชาเขียวพร้อมดื่มเพิ่มขึ้น เนื่องจากปีนี้ตลาดชาพร้อมดื่มมูลค่า 4,500 ล้านบาท ไม่มีอัตราการเติบโต เพราะได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจถดถอย จากในปีที่ผ่านมาตลาดโต 16%
นายเอริค กล่าวว่า จากการดำเนินการตลาดในเชิงรุก ปีนี้ลิปตันตั้งเป้ามีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก จากปีที่ผ่านมาเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักเช่นกัน โดยปัจจุบันครองส่วนแบ่งอันดับ 2ของตลาด รองจากผู้นำตลาดโออิชิ สำหรับ"ลิปตัน" เป็นอีกแฟลกชิพ โปรดักส์ ในกลุ่มเครื่องดื่มไม่อัดลม และเป็นเครื่องดื่มที่เป็นที่ชื่นชอบของผู้บริโภคและสร้างการเติบโตมากขึ้นให้กับแบรนด์ลิปตัน รวมถึงสร้างความแข็งแกร่งให้กับพอร์ตโฟลิโอของเป๊ปซี่ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้ครบทุกกลุ่มอีกด้วย
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|