| |
คัลเลอร์แอนด์สไตล์กลยุทธ์โดนๆ บาย "โซนี่"
ผู้จัดการรายสัปดาห์(3 พฤศจิกายน 2551)
กลับสู่หน้าหลัก
โซนี่ไทย ย้ำกลยุทธ์ "คัลเลอร์" เจาะตลาดเซกเมนต์ "วัยรุ่น" กับ "แฟชั่นนิสต์" ต่อ หลังประสบความสำเร็จโน้ตบุ๊กสีสันมานาน 2 ปี ก่อนขยายไลน์สู่สินค้าหมวดอื่น ระบุเทรนด์สีชมพูมาแรง เชื่อผู้บริโภคเน้นเรื่องดีไซน์และสีสันมากขึ้น
หากจะถามถึงใครเป็นผู้บุกเบิกและนำกลยุทธ์เรื่อง "สีสัน" มาใช้ในการสร้างตลาดโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์ ต้องบอกว่า "โซนี่" เป็นผู้เล่นในตลาดรายแรกๆ ที่นำโน้ตบุ๊กที่มีสีสันหลากสีเข้ามาทำตลาดอย่างจริงจัง
หลังจากที่โซนี่เปิดตัวโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์ "ไวโอ้" ซึ่งเป็นซับแบรนด์ที่ทางโซนี่เอาไว้ใช้บุกตลาดในกลุ่มธุรกิจคอมพิวเตอร์ รุ่นที่มีสีสันใหม่ๆ เมื่อประมาณ 2 ปีที่แล้ว แทนที่ในอดีตที่โน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์ที่วางขายกันมักจะเป็นสีที่ดูทึมๆ แข็งๆ
"ปรากฏว่า ได้รับการตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี" โยจิ ฮิกาชิดะ กรรมการอาวุโส กลุ่มการตลาดคอนซูเมอร์ บริษัท โซนี่ ไทย จำกัด เล่าถึงความสำเร็จของการวางตลาดโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์ที่มีหลากสีสันให้ผู้บริโภคได้เลือกใช้งาน
การกระทำในครั้งนี้ของโซนี่ส่งผลให้โซนี่สามารถเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ โดยเฉพาะกลุ่มที่เป็น "ผู้หญิง" และ "วัยรุ่น"
นอกเหนือจากโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์แล้ว โซนี่ยังได้นำ "สีสัน" มาใช้กับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในกลุ่มสินค้าดิจิตอลของโซนี่อย่างต่อเนื่อง อาทิ กล้องดิจิตอล "ไซเบอร์ช็อต" วอล์กแมน บราเวีย และล่าสุดก็คือเครื่องเล่นดีวีดี เป็นต้น
"เวลานี้เรามีสีสันในหลากหลายกลุ่มผลิตภัณฑ์ ซึ่งเครื่องเล่นดีวีดีเป็นผลิตภัณฑ์หนึ่งที่ทางโซนี่ได้นำสีสันเข้ามาใช้"
ในบรรดากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีสีสันนั้น กล้องดิจิตอล "ไซเบอร์ช็อต" เป็นตัวอย่างที่เด่นชัดถึงเทรนด์ความนิยมเรื่องสีของตลาดที่เปลี่ยนไป จากที่เคยนิยมสีเงินและสีดำเป็นหลัก
"ปัจจุบันสีที่ได้รับความนิยมมากก็คือสีชมพู รวมทั้งสีอื่นๆ ด้วย"
โยจิ กล่าวว่า สัดส่วนการขายของกล้องไซเบอร์ช็อตตระกูล "ดับเบิลยู" และ "ที" เป็นรุ่นสีสันมากถึง 60% ขณะที่โน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์ ไวโอ้ตระกูล "ซีอาร์" สีที่ครองความนิยมสูงสุดคือ สีขาว โดยสัดส่วนการจำหน่ายไวโอ้ตระกูลซีอาร์มากกว่า 80% มาจากรุ่นสีสันต่างๆ ที่ไม่ใช่สีดำ จึงเป็นบทพิสูจน์ให้เห็นถึงเทรนด์ของตลาดและของผู้บริโภคที่ปรับเปลี่ยนไป โดยให้ความสำคัญกับเรื่องของดีไซน์และสีสันในการเลือกซื้อมากขึ้น
จากแนวโน้มดังกล่าว ทางโซนี่ได้ทำการเปิดตัวผลิตภัณฑ์กลุ่มสีสันที่เป็นกล้องไซเบอร์ช็อตตระกูล "ที" รุ่นใหม่ 13 รุ่น โดยมีจุดเด่น "สีสัน" และ "ดีไซน์" ที่บาง พร้อมกับเปิดตัวโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์ ไวโอ้ 3 ซีรีส์ใหม่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ "Spice Up With Color and Style by Sony" โดยมีเซเลบริตี้อย่าง "บี้-สุกฤษฎิ์" ที่ยังเป็นพรีเซนเตอร์หลักของไซเบอร์ช็อตอยู่เช่นเดิม โดยได้เสริมทัพดารา อาทิ สายป่าน พีค ภัทรศยา เกรซ กาญจน์เกล้า เปรม บุษราคัมวงศ์ เป็นต้น มาร่วมช่วยแนะนำผลิตภัณฑ์และสร้างสีสันให้กับกิจกรรมการบุกตลาดอย่างต่อเนื่องของโซนี่
สำหรับกล้องดิจิตอล ไซเบอร์ช็อตตระกูล "ที" ที่เปิดตัวในครั้งนี้มี 13 รุ่น ใน 3 ซีรีส์ ประกอบด้วย ที77 ที่โดดเด่นด้วยดีไซน์ที่ทันสมัยตามแบบฉบับของโซนี่ ที่มีความบางเพียง 13.9 มิลลิเมตร จึงนับเป็นกล้องดิจิตอลที่บางที่สุด มาพร้อมกับดีไซน์และสีสันใหม่ถึง 5 สี ได้แก่ สีน้ำตาล ดำ เขียว ชมพู และสีเงิน มาพร้อมความละเอียด 10.1 ล้านพิกเซล อัดแน่นด้วยฟังก์ชั่นอัจฉริยะอย่าง Smile Shutter เทคโนโลยีโฟกัสหน้าอัตโนมัติ และเทคโนโลยีล่าสุด Anti Blink Function
รุ่น ที700 มาพร้อมกับหน่วยความจำในเครื่อง 4 กิกะไบต์ สามารถถ่ายภาพได้ถึง 40,000 ภาพ โดยไม่ต้องใช้เมมโมรีสติ๊กเพิ่ม มีสีให้เลือก 5 สีเช่นกัน ได้แก่ สีเงิน ทอง เทา แดงและสีชมพู และที500 ที่มาพร้อมโหมดถ่ายภาพเคลื่อนไหวสูงสุดเพื่อแสดงบน HDTV โดยสามารถเปลี่ยนสลับระหว่างถ่ายภาพเคลื่อนไหวกับภาพนิ่งได้ทันที มีทั้งหมด 3 สี ได้แก่ สีดำ เงิน และสีแดง
ส่วนโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์ ไวโอ้ เปิดตัวใหม่ 3 ซีรีส์ ประกอบด้วย ไวโอ้ ซีเอส ที่มาพร้อมสีสันและดีไซน์สวยตั้งแต่ภาพนอกจรดภายใน เหมาะกับผู้ใช้งานที่ชื่นชอบความบันเทิง แฟชั่นและฟังก์ชั่นการใช้งานด้วยหน้าจอขนาด 14.1 นิ้ว โดดเด่นด้วยไฟแอลอีดีเปลี่ยนสลับสีตามโหมดการใช้งานได้ถึง 4 สี ขุมพลังซีพียูเป็นอินเทล เซนทริโน 2 และระบบกราฟิก NVDIA GeForce 9300M GS GPU มีทั้งหมด 2 รุ่น ได้แก่ ซีเอส16เอส มีให้เลือก 4 สี สีแดง สีชมพู สีขาว สีดำ และรุ่น ซีเอส13เอส ที่มีให้เลือก 2 สี คือ สีขาวกับสีดำ มาพร้อมอุปกรณ์เสริมสีสันเข้าชุด
ไวโอ้ เจเอส15เอส เป็นคอมพิวเตอร์แบบตั้งโต๊ะที่ครบเครื่องในหนึ่งเดียว โดดเด่นด้วยดีไซน์ที่สวยสะดุดตา และประหยัดพื้นที่ในการจัดวาง หน้าจอขนาด 20.1 นิ้ว พร้อมคีย์บอร์ดแบบไร้สาย
และไวโอ้ แอลวี17จี ซึ่งเป็นสุดยอดศูนย์รวมความบันเทิงที่มาพร้อมหน้าจอขนาด 24 นิ้ว ให้คุณภาพระดับไฮเดฟฟินิชั่นจากแหล่งบันเทิงต่างๆ อาทิ รายการทีวี บลูเรย์ดิสก์ เพลย์สเตชั่น 3 เป็นต้น
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|