ในขณะที่มีหนังสือมากมายพูดถึงกลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตหรือเรื่องการออกแบบเว็บไซต์ แต่ยังไม่มีใครพูดถึงยุทธศาสตร์สำคัญ ที่ทำให้ผู้สร้าง ebrand ประสบความสำเร็จ

eBrands จึงเป็นหนังสือ ที่วิเคราะห์อย่างลึกซึ้งถึงยุทธศาสตร์การตลาด

ของผู้ริเริ่มสร้างสรรค์ด้านเว็บ 6 แห่ง คือ Yahoo!, CDNow, iVillage, Onsale, Barnesandnoble.com และ Fogdog Sports โดยมีประเด็นคำถามก็คือ บริษัทดังกล่าวทั้งหก พัฒนาชื่อกิจการในอินเทอร์เน็ตได้อย่างทรงพลังได้อย่างไร ฟิล คาร์เพนเตอร์ ผู้เขียนหนังสือเล่มนี้เป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดองค์กรของ RemarQ ซึ่งเป็นบริษัทอินเทอร์เน็ตหน้าใหม่ในซิลิคอนแวลลีย์

เขาพาผู้อ่านเข้าไปร่วมในการสัมภาษณ์ผู้บริหารกิจการ และผู้เชี่ยวชาญในธุรกิจรวมกว่า 40 ราย เพื่อค้นหาประสบการณ์แห่งความสำเร็จ ความล้มเหลว

ผิดพลาด และความหวาดกลัว เมื่อครั้งเป็นผู้บุกเบิก ebrand ผู้เขียนประเมินโอกาส และความผันผวนของบริษัท ที่เป็นกรณีศึกษา โดยเปรียบเทียบกับคู่แข่ง

ทั้ง ที่อาศัย และไม่ได้อาศัยอินเทอร์เน็ตเป็นช่องทางดำเนินธุรกิจ ผลการวิเคราะห์

ได้ชี้ให้เห็นว่าผู้เล่น ที่ใช้อินเทอร์เน็ตดำเนินธุรกิจ สร้างความรับรู้ และความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์สินค้าได้อย่างไร และชี้ว่าผู้นำธุรกิจ ที่ยังไม่ได้อาศัยช่องทางอินเทอร์เน็ตก็กำลังหาทางใช้สื่อดังกล่าวอยู่ ขณะเดียวกัน ผู้เล่นหน้าใหม่ก็ต้องต่อสู้ เพื่อหาจุดเด่นของตนเอง ที่ต่างจากผู้เล่นกระเป๋าหนัก

ใครก็ตาม ที่คิดจะเข้าสู่ ebusiness ตั้งแต่ระดับ CEO จนถึงผู้ประกอบการ ตั้งแต่ผู้ทำตลาดจนถึงผู้ชำนาญด้านประชาสัมพันธ์ และตั้งแต่นักเวนเจอร์

แคปิตอลไปจนถึงนักวิเคราะห์การเงิน ล้วนแต่ควรมี eBrands ไว้เป็นคู่มือสร้างแบรนด์ให้อยู่ยืนยาวอย่างแท้จริง