นิวยอร์กไทม์ เป็นหนังสือพิมพ์ที่ดีที่สุดเล่มหนึ่งของโลก วิเคราะห์แล้วจากทุกด้าน
อีกเล่มคือ Herald Tribune ซึ่งพื้นที่นำเสนอครอบคลุมมากกว่า มีการพูดถึง Washington
Post ว่า เป็นหนังสือพิมพ์ที่ดี แต่การจัดพิมพ์ไม่ได้มาตรฐาน ตัวหนังสือมีขนาดเล็กเสียจนอ่านยาก
จึงไม่สมบูรณ์แบบ Wall Street Journal ก็จัดว่าเป็นหนังสือพิมพ์ที่ดีแต่เป็นเพียงหนังสือพิมพ์หุ้น
และธุรกิจที่ดี ไม่ใช่หนังสือพิมพ์ทั่วไป ที่ทำยากกว่า South Morning China
Post ของฮ่องกง ก็เป็นหนังสือพิมพ์ที่ดีเล่มหนึ่งในทรรศนะของผู้เขียน ในหลายประเทศอาจมีหนังสือพิมพ์ที่ดี
ที่ผู้เขียนไม่เคยผ่านตา และในบางประเทศหนังสือพิมพ์ที่ดีในช่วงเวลา หนึ่งอาจกลายเป็นหนังสือพิมพ์
ที่แย่ ถ้าเปลี่ยนผู้บริหาร เปลี่ยน บก. เปลี่ยนทีม หรือเศรษฐกิจรวมของประเทศตก
(ฮา)
New York Times และ Wall Street Journal มีฐานอยู่ในนิวยอร์ก เมือง ที่มีหนังสือพิมพ์
นิตยสาร และสำนักพิมพ์ ซึ่งขายสิ่งพิมพ์ไปทั่วโลกอยู่เป็นจำนวนมาก ดัง ที่เคยเกริ่นไว้ในฉบับก่อน
และตอนนี้จะขยายความในรายละเอียดของแต่ละกลุ่มบริษัทเจ้าตลาดในธุรกิจสิ่งพิมพ์ของ
ที่นี่ เ ริ่มจาก Advance Publication หนึ่งในกลุ่มสื่อสารมวลชนใหญ่ที่สุดของอเมริกาเป็น
บริษัทแม่ของ Random house เครือนิตยสาร Conde Nest เครือหนังสือพิมพ์ และเคเบิลทีวี
Random house เป็นผู้ผลิตหนังสือทั่วไปอันดับหนึ่งของอเมริกา มีสำนักพิมพ์ต่างๆ
อยู่ในความดูแล อาทิ Knopf และ Ballentine และ Vintage และ Times Books และ
Orion เป็นต้น
Conde Nest เป็นหนึ่งในผู้ผลิตนิตยสารชั้นนำของอเมริกา มีนิตยสารทั้งหมด
15 หัว รวมถึง Vogue (แฟชั่น) และ New Yorker (เรื่องสั้น) และ Details (ไลฟ์สไตล์ของหนุ่มสาว)
และ Vanity Fair (บทสัมภาษณ์คนดัง) และ GQ (นิตยสารสำหรับผู้ชาย) Newhouse
Newspaper เป็นเครือหนังสือพิมพ์ 20 หัว รวมถึง Plain Dealer ในคลีฟแลนด์
และ Times-Picayune ในนิว ออร์ลีนส์ ไม่มีหัวใด ที่เป็นที่นิยมระดับชาติ
ในปี 1995 Advance ร่วมค้ากับ ไทม์ วอร์เนอร์ ผนึก นิวเฮ้าส์ บรอดแคสติ้งเข้ากับ
ไทม์ วอร์เนอร์ เคเบิลทีวี ซึ่งสื่อสารในนิวยอร์ก และนอร์ธ คาโรไลน่า และฟลอริดา
Advance พัฒนาโดย Solomon Newhouse (Neuhaus) ซึ่งไม่มีเงินเรียนหนังสือ
ตั้งแต่วัย 13 ในวัย 16 เขาทำงานกับทนายความ ซึ่งได้หนังสือพิมพ์ชื่อ Bayonne
จัดพิมพ์ในนิวเจอร์ซี่ย์ เป็นการใช้หนี้ เขาถูกมอบหมายให้ดูแลฟื้นฟู 11 ปีต่อมาเขาซื้อ
Advance และซื้อหนังสือพิมพ์ต่างๆ รวมถึงสำนักพิมพ์อีกมากมายในอนาคต บริษัท
ซึ่งดูแลโดยรุ่นลูกขยายสู่ธุรกิจซอฟต์แวร์ มีหุ้นในนิตยสาร Wired และยังเป็นผู้จัดจำหน่ายหนังสือภาษาสแปนิช
ที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกา
ต่อมาคือ Dow Jones & Company ผู้จัดพิมพ์หนังสือพิมพ์ Wall Street Journal
และ นิตยสาร Far Eartern Economic Reviews เป็นผู้ให้บริการข้อมูลหุ้น Dow
Jones ผ่านสาย และขายข้อมูลการตลาด ก่อตั้งโดย ชาร์ล ดาว และ เอ็ดเวิร์ด
โจนส์ และชาร์ลส เบิรกสเตร สเซอร์ อดีตผู้สื่อข่าวการเงินของสำนักข่าวเคียร์แนนมาตั้งบริษัทขายข่าวหุ้นข้างตึกตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก
ในปี 1902 บริษัทถูกขยายให้ คลาเรนซ์ บาร์รอน ผู้สื่อข่าวพิเศษประจำบอสตัน
ซึ่งนำพาบริษัทประสบความสำเร็จมาจนถึงรุ่นปัจจุบัน
รายที่สามคือ The Hearst Cooperation ผู้ผลิตหนังสือพิมพ์รายวัน 12 เล่ม
หนังสือพิมพ์รายสัปดาห์ 5 เล่ม รวมถึง San Francisco Examiner ที่อดีตบก.
เป็นแฟนกับ ชารอน สโตน นิตยสาร 15 หัว รวมถึง COSMOPOLITAN (ผู้หญิง) และ
ESQUIRE (วาไรตี้) และ Marie Claire (ผู้หญิง) บริษัทยังมีหุ้นใน Netscape
และ Kidsoft บริษัทยังทำธุรกิจเคเบิล และมัลติมีเดีย
วิลเลียม แรนดอล์ฟ เฮริสท์ ถูกไล่ออกจากฮาร์วาร์ด ฐานไม่เคารพศาสตราจารย์
ในปี 1884 เขาเข้าทำงานเป็นบรรณาธิการของ San Francisco Examiner ที่พ่อเขาชนะพนันได้หัวหนังสือมา
ในปี 1887 และในปี 1895 เขาทำเงินได้พอซื้อหนังสือพิมพ์ New York morning
journal และ New York World ของ โจเซฟ พูลิตเซอร์ บริษัทมีแผนกเฉพาะสำหรับพัฒนา
แนวคิดในการผลิตนิตยสาร ที่แตกต่างจากท้องตลาดเจ้าใหญ่รายที่สี่ คือ McGraw
Hill คือ ทำหนังสือคู่มือ บริษัทมีตลาดหลักในด้านการศึกษา และ เป็นผู้ผลิตตำราเรียนอันดับหนึ่งของอเมริกา
ตลาดอื่นคือ คู่มือธุรกิจ คู่มือหน่วยราชการ และตำรามืออาชีพต่างๆ นอกจากนั้น
ยังจัดพิมพ์นิตยสาร Busines s Week วิเคราะห์มาตรฐานธุรกิจ Standard & Poors
และทำนิตยสารเฉพาะกลุ่ม เช่น Architectural Record McGraw Hill จัดตั้งโดย
เจมส์ แมคกอร์ ผู้พิมพ์นิตยสาร Street Railway Journal และจอห์น ฮิลล์ ผู้พิมพ์นิตยสาร
American Mcchanist และ Locomative Engineer ในปี 1909 บริษัทประสบความสำเร็จ
เมื่อจัดพิมพ์นิตยสาร Business Week ใน ปี 1929 ช่วง 2 เดือนหลังจากตลาดหุ้นนิวยอร์กล่ม
ในปี 1985 บริษัทร่วมกับ โกดัก และอาร์.อาร์.ดอนเนลลี่ จัดตั้ง ไฟรมิส คัสตอม
พับลิชชิ่ง พิมพ์คู่มือคอมพิวเตอร์สำหรับนักศึกษาปัจจุบัน บริษัทมีสถานีโทรทัศน์
4 แห่ง ในเมืองซานดิเอโก และเดนเวอร์ เป็นต้น
รายที่ห้าคือ N ew York Times เป็นตัวอย่างว่าการทำหนังสือพิมพ์นั้น มีโอกาสทำเงินมากจริงๆ
บริษัทมีสินทรัพย์ประมาณ 3 พันล้านดอลลาร์ นิวยอร์ก ไทมส์ขายดีที่สุดเป็นอันดับหนึ่งของอเมริกา
ทั้ง ที่ส่วน City ที่แทรกอยู่ในหนังสือพิมพ์นั้น อุทิศเขียนข่าวเมืองนิวยอร์กเมืองเดียว
บริษัทยังเป็นเจ้าของ Boston Globe และหนังสือพิมพ์รายวันหัวเล็กอีก 21 หัว
รายสัปดาห์ 5 หัว ใน 10 รัฐ บริษัทถือหุ้นครึ่งหนึ่งใน Herald Tribune และมีหุ้นในโรงงานกระดาษ
2 แห่งในอเมริกา 1 แห่งในแคนาดา รวมทั้งเป็นเจ้าของ 6 สถานีโทรทัศน์ และ
2 สถานีวิทยุในนิวยอร์ก
นิวยอร์ก ไทมส์ จัดตั้งในปี 1851 โดยอดีตพนักงาน 2 คน ของ New York Tribune
มีชื่อเสียงในด้านการนำเสนอข่าวสอบสวน และขุดคุ้ยช่วงสงครามการเมืองสหรัฐฯ
แต่ช่วงปลายทศวรรษความนิยมเสื่อมถอย ปี 1896 หนังสือพิมพ์ถูกขายให้คนทำหนังสือพิมพ์จากต่างรัฐ
ชื่อ อดอล์ฟ ออคส์ ซึ่งตั้งนโยบายหนังสือพิมพ์ว่า All the news That's Fit
to Print สืบมาถึงปัจจุบัน หนังสือพิมพ์กลับมามีชื่อเสียงอีกครั้งช่วงสงครามเวียดนาม
และคงความนิยมแต่นั้น มา
เจ้าใหญ่อีกสองรายคือ Primedia บริษัทจัดพิมพ์นิตยสารสำหรับตลาดล่าง ได้แก่
Soap Opera และ Automobiles และ Seventeen และ Modern Bride ซึ่งเป็นที่ทราบกันอยู่ในแนวคิดการตลาดขั้นพื้นฐานว่า
การจับตลาดล่าง นั้น นอกจากจะง่ายยังทำเงินได้มากโขอยู่ และ Ziff Davis ผู้จัดพิมพ์นิตยสาร
PCWeek และMacWorld และ PC Magazine และ PCOrganizor ซึ่งมาทีหลัง แต่ก็ชำนาญในตลาดนิตยสาร
ที่คนรุ่นนี้ต้องอ่าน
ทั้ง 7 รายยักษ์ใหญ่สื่อมวลชน ที่อยู่ในนิวยอร์กนี้ มีการกระจายผลิตภัณฑ์ไปทั่วโลก
รวมถึงเมืองไทย ที่หากไม่ใช่บ้านตาสีตาสา แต่เป็นบ้านของคุณผู้อ่านหนังสือพิมพ์ผู้จัดการ
ซึ่งสมมติฐานได้ว่ามีชื่อยาว และนามสกุลยาว ลองเปิดหน้าต้นๆ ของหนังสือภาษาอังกฤษ
ที่มีในบ้านดูรับรองได้ว่ามีหลายเล่ม ที่จัดพิมพ์โดยสำนักพิมพ์เหล่านี้
ทำไมสำนักพิมพ์เหล่านี้จึงต้องรวมกันอยู่ในนิวยอร์ก ทั้ง ที่ผู้บริหารหลายรายมาจากต่างถิ่น
แต่สุดท้ายก็มาปักหลัก ที่นี่ การเป็นเมืองของมหาวิทยาลัยโคลัมเบีย ซึ่งมีชื่อในด้านวิชาสื่อสารมวลชน
อาจเป็นคำตอบหนึ่ง การเป็นเมืองต้นกำเนิดของอเมริกาทำให้มีห้องสมุดสะสมคลังความรู้ไว้มากมาย
อาจเป็นอีกคำตอบ และการเป็นเมือง ที่รวมของคนร้อยชาติพันเชื้อสาย อาจเป็นอีกคำตอบ
ที่คนรักการอ่านรู้สึกสนุกในการอยู่ ที่นี่ ซึ่งมีอะไรมากมายให้อ่านนอกหน้าหนังสือ
และนอกห้องสมุด