ลีเวอร์เปิดศึกรบสบู่-ครีมอาบน้ำชูมัลติแบรนด์กินรวบทุกเซ็กเม้นท์

ลีเวอร์เปิดศึกรบสบู่-ครีมอาบน้ำชูมัลติแบรนด์กินรวบทุกเซ็กเม้นท์

ผู้จัดการรายวัน(7 กรกฎาคม 2551)

กลับสู่หน้าหลัก

ยูนิลีเวอร์ เปิดแนวรบตลาดสบู่-ครีมอาบน้ำมูลค่า 5,600 ล้านบาท ชูกลยุทธ์มัลติแบรนด์ตอกย้ำบัลลังก์ แตกไลน์ครีมอาบน้ำวาสลีน 4 สูตรใหม่ ทะลวงเซกเมนต์เพื่อสุขภาพผิว หวังเขย่าบัลลังก์โพรเทคส์ พร้อมเข็นโดฟลุยตลาดอีกระลอก ส่ง 2 สูตรใหม่บูมแบรนด์ติดลมบน

รายงานข่าวความเคลื่อนไหวตลาดครีมอาบน้ำในขณะนี้ปรากฎว่า บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ได้รุกตลาดอย่างน่าจับตามองโดยล่าสุดได้แตกไลน์ผลิตภัณฑ์แบรนด์วาสลีนลงสู่ตลาดครีมอาบน้ำ ส่งผลให้วาสลีนกลายเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่มีสินค้าครอบคลุมมากยิ่งขึ้น ประกอบด้วย โลชั่นสำหรับกลุ่มผู้หญิง สบู่ก้อนวาสลีน ครีมกันแดด และปีที่ผ่านมาเปิดตัววาสลีน ฟอร์เมน โลชั่นสำหรับผู้ชายอายุระหว่าง 22-40 ปี และในช่วงต้นปีที่ผ่านมาก็ได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา โดยนำเชอรี่ ผุงประเสริฐ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์สบู่ก้อน

สำหรับารเปิดตัววาสลีนครีมอาบน้ำครั้งนี้มีด้วยกัน 4 สูตร ได้แก่ สูตรบำรุงผิวให้ชุ่มชื่น (สีเหลือง) สูตรสดชื่น (สีเขียว) สูตรกระจ่างใส (สีชมพู) และสูตรผิวสะอาดล้ำลึก (สีแดง) มี 2 ขนาด คือ 500 มล. ราคา 132 บาท และ 220 มล. ราคา 69 บาท พร้อมกันนี้ยังได้ส่งบรรจุภัณฑ์รีฟีลขนาด 220 มล.ราคา 57 บาท ลงสู่ตลาดด้วย

ทั้งนี้นางผกาฉัตร เตชาบูรพานนท์ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิว บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า การเปิดตัวครีมอาบน้ำวาสลีนครั้งนี้ เนื่องจากผู้บริโภคมีความซับซ้อนมากยิ่งขึ้น ดังนั้นผลิตภัณฑ์ในหนึ่งแบรนด์จะต้องมีผลิตภัณฑ์หลากหลาย เพื่อรองรับกับความต้องการของผู้บริโภค

ด้วยเหตุนี้เองทำให้นอกจากวาสลีนต้องแตกไลน์ไปสู่ครีมอาบน้ำแล้ว ในขณะที่กลุ่มโดฟแชมพูและครีมนวด ซึ่งก่อนหน้านี้ได้เปิดตัวครีมอาบน้ำลงสู่ตลาดมาหลายปี แต่ยังไม่ค่อยมีการเคลื่อนไหวทางการตลาดมากนัก ล่าสุดโดฟกลับมารุกตลาดครีมอาบน้ำอีกครั้ง ด้วยการเปิดตัว 2 สูตรใหม่ ได้แก่ สูตรสำหรับผิวชุ่มชื้น และสูตรสครับ โดยมีด้วยกัน 2 ขนาด คือ 200 กรัม 400 กรัม ขณะเดียวกันในกลุ่มสบู่ลักส์ก็ได้คว้า “ขวัญ-อุษามณี ไวทยานนท์ ” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ด้วยและเพิ่งเปิดตัวไปไม่นานนี้

แนวโน้มตลาดสบู่ก้อนและครีมอาบน้ำมูลค่า 5,600 ล้านบาท ตัวเลขจากบริษัทคอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ปีนี้ คาดว่ามีอัตราการเติบโต 4% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเติบโต 3.3% โดยแบ่งเป็น สบู่ก้อนมูลค่า 3,500 ล้านบาท โต 3-4% และครีมอาบน้ำมูลค่า 2,100 ล้านบาท โต 7% แบ่งเป็น เซกเมนต์ เพื่อความงามมีสัดส่วน 60% สำหรับเด็ก 20% และเพื่อสุขภาพ 20% หรือมูลค่า 273 ล้านบาท หรือคิดเป็น 13%

ทั้งนี้พบว่าเซกเมนต์สบู่และครีมอาบน้ำเพื่อสุขภาพผิว มีอัตราการเติบโตสูง เพราะจากกระแสสุขภาพที่มาแรง ส่งผลให้คนเริ่มมองหาผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการด้านสุขภาพผิวมากขึ้น และจากความหอมหวนทำให้แป้งเย็นตรางูแตกไลน์ทั้งสบู่ก้อนและครีมอาบน้ำ “บาลานซิ่ง คูล” โดยวางโพซิชั่นนิ่งสินค้าไว้ในกลุ่มสบู่เพื่อสุขภาพ หรือ เฮลท์ตี้ ลงสู่ตลาดเช่นกันในปีนี้ เช่นเดียวกับวาสลีนที่วางตำแหน่งเป็นสินค้าเพื่อสุขภาพผิว

อย่างไรก็ตามการเคลื่อนไหวตลาดครีมอาบน้ำของยูนิลีเวอร์ ส่งผลให้กลายเป็นบริษัทที่มีสินค้าครอบคลุมทุกเซกเมนต์ ได้แก่ ลักส์ วางตำแหน่งการตลาดเป็นสบู่และครีมอาบน้ำเพื่อความงาม ส่วนวาสลีนเป็นสบู่เพื่อสุขภาพผิว และโดฟ วางโพซิชันนิงเป็นกลุ่มสินค้าพรีเมียม

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย