| |
ชีพจรที่เต้นเร็วของ LG
นิตยสารผู้จัดการ( มิถุนายน 2551)
กลับสู่หน้าหลัก
แอลจี อีเลคทรอนิคส์ ประเทศไทย เพิ่งจะเปิดตัว "Scarlet" จอภาพแอลซีดีซีรีส์ใหม่วางตลาดเมื่อเดือนที่ผ่านมา โดยทุ่มงบโฆษณาสำหรับจอภาพรุ่นล่ามากถึง 200 ล้านบาท นับว่ามากที่สุดเท่าที่เคยปรากฏในหน้าประวัติศาสตร์การทำตลาดจอภาพของแอลจีในประเทศไทย
อะไรที่ผลักดันให้แอลจีต้องใช้งบการตลาดมหาศาลเพียงเพื่อใช้เปิดจอภาพ แอลซีดีรุ่นใหม่ของตน หากไม่เป็นเพราะว่าแอลจีนั้นมองเห็นลู่ทางอันสดใสของตลาดรวมจอภาพแอลซีดีเป็นอย่างดี
จากตัวเลขคาดการณ์ยอดขายจอภาพแบบแอลซีดีของไทยระบุเอาไว้ว่า เฉพาะในปี 2551 เพียงปีเดียว เครื่องแอลซีดีจะถูกซื้อมากถึง 500,000 เครื่อง และปีถัดไปจะมากถึง 800,000 เครื่อง โดยจะทะลุ 1,000,000 เครื่องในอีกสองปีข้างหน้า ทั้งๆ ที่ปี 2549 เคยทำยอดขายโดยรวมทั้งปีอยู่ที่ 250,000 เครื่องและ 2548 มียอดขายที่ 80,000 เครื่องเท่านั้น หนึ่ง มาจากตลาดสินค้าไอทีที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง แม้หลายคนมองว่าเศรษฐกิจกำลังฝืดเคือง อีกทั้งยังประจวบเหมาะกับการมาเยือนของเทศกาลฟุตบอลยูโร หรือแม้แต่มหกรรมกีฬาโอลิมปิก ซึ่งจะเกิดขึ้นในช่วงสิ้นปีนี้ ที่ล้วนแล้วแต่กระตุ้นให้ผู้คนซื้อจอภาพกัน มากยิ่งขึ้น
ไม่เพียงเท่านั้น นักวิเคราะห์ยังระบุว่าภายในสิ้นปีหน้า หรือต้นปี 2553 จอโค้งจะหายไปจากตลาดแทบทั้งหมด ด้วยพิษของราคา แอลซีดีที่ลดลง และการเข้ามาทดแทนของจอแบนนั่นเอง ปัจจุบันสัดส่วนของทีวีจอแบนในตลาดมีมากถึง 80% ที่เหลือเป็นจอโค้ง ซึ่งมีราคาแทบจะไม่ต่างกันนัก ทำให้ผู้บริโภคหันมาซื้อทีวีจอแบนกันมากขึ้น
นั่นเป็นที่มาของการลงทุนอย่างหนักไปกับการทำประชา สัมพันธ์กับสื่อทุกรูปแบบของแอลจีเพื่อแย่งชิงอำนาจการตัดสินใจของลูกค้ามายัง "Scarlet" จอภาพแอลซีดีซีรีส์ใหม่ของตน นอกเหนือจากงบประชาสัมพันธ์ที่สูงลิ่วแล้ว "Scarlet" ยังนำมาซึ่งความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในระบบการผลิตจอภาพแอลซีดี ของแอลจี เพราะนับจากปีนี้เป็นต้นไป ด้านหลังของจอภาพแอลซีดีทั้งหมด เริ่มต้นจาก "Scarlet" จะประทับคำว่า "made in Thailand" แทน "made in Korea"
นั่นเป็นเพราะว่าโรงงานแอลจีที่ระยองจะทำหน้าที่ผลิตสินค้า แอลซีดีของแอลจีเพื่อวางขายในไทยทั้งหมด หลังจากที่แอลจีเริ่มทยอยลดการนำเข้าจากเกาหลีลงมาเรื่อยๆ ในช่วงระยะเวลาหลายปี ก่อนหน้า หนึ่ง เพื่อลดขั้นตอนภาระของการนำเข้า ช่วยให้ความสามารถในการแข่งขันด้านราคาที่ดียิ่งขึ้น และสอง เพื่อพิสูจน์ข้อเท็จจริงที่แอลจี มั่นใจว่าผู้บริโภคในปัจจุบันมองเห็นความสวยงามของจอภาพ และสิ่งที่ได้รับมากกว่าการพิจารณาถึงคำว่า "made in Thailand" "Scarlet" จึงไม่ได้เป็นเพียงจอภาพแอลซีดีรุ่นใหม่ที่มาพร้อมกับความคาดหวังทางด้านยอดขายของแอลจีเท่านั้น แต่ยังนำพาความเปลี่ยนแปลงสำคัญอย่างการเปลี่ยนมาใช้คำว่า "ผลิตในไทย" เพื่อวางขายอีกด้วย
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|