ดูเหมือนจะเป็นครั้งแรกที่บุญชัย เบญจรงคกุล ปรากฏตัวในงานแถลงข่าวความร่วมมือระหว่าง
DTAC และ GMM Grammy วันที่ 28 พฤษภาคมที่ผ่านมา ห้องบอลรูมโรงแรมรีเจ้นท์
นับตั้งแต่สลับเก้าอี้ให้วิชัย เบญจรงคกุล มาบริหารงานใน DTAC เป็น Co-CEO
คู่กับ ซิกเว่ เบกเก้ ที่ส่งมาจากเทเลนอร์ บุญชัยกลับไปนั่งบริหารงานยูคอม
และใช้เวลากับโครงการสำนึกรักบ้านเกิด ซึ่งเวลานี้มีเด็กที่ได้รับทุนจบการศึกษาแล้ว
70 กว่าคน และยังไปงานเปิดตัวงานแสดงภาพเขียนที่เขาชื่นชอบ
งานในวันนั้น นอกจากเป็นงานแถลงข่าวความร่วมมือระหว่างบริการ Happy Dprompt
ของ DTAC และ GMM Grammy Emtertainment ที่พวกเขาเรียกความร่วมมือแบบนี้ว่า
"Performance Venture"
ธนามองว่า ความบันเทิงเป็นเรื่องใกล้ตัวที่ลูกค้าสัมผัสได้ง่าย แต่การนำบันเทิงมาสร้างมูลค่าให้กับธุรกิจโทรศัพท์มือถือยังทำได้ไม่เต็มที่
มีแค่ริงโทน อีการ์ด ยิ่งเป็นบริการ Prepaid ที่เป็นตลาดของ mass ต้องทำมากไปกว่านั้น
"ไม่ใช่แค่การจัดกิจกรรมเท่านั้น แต่เป็นการนำทรัพยากร และสิ่งต่างๆ ที่บริษัททั้งสอง
ออกมาคิด มาทำรวมกัน"
รูปธรรมแรกคือ การให้ผู้ใช้ Happy Dprompt ได้สิทธิสะสมแต้มจากการซื้อบัตรเติมเงินของทุก
1 บาท จะได้ 1 แต้ม เพื่อไปแลกบัตรชมคอนเสิร์ต เริ่มจากคอนเสิร์ตแบบเบิร์ดเบิร์ด
ประมาณ 10,000 ที่นั่ง ถัดจากนั้นจะเป็นคอนเสิร์ตของศิลปินในสังกัดแกรมมี่ทยอยตามมา
"ต่อไปจะเห็นจุด starter kit บัตรเติมเงิน ขายผ่านช่องทาง แกรมมี่ หรืออาจจะเอาเอ็นเตอร์เทนเมนต์มาห่อใน
Happy เป็น เวอร์ชั่นพิเศษ ธนาบอกว่าการ ร่วมมือเหล่านี้จะกินเวลาหลายปี
แต่ไม่เปิดเผยส่วนแบ่งรายได้
งานนี้นอกจากสะท้อนถึงความร่วมมือของการใช้กิจกรรมความบันเทิงมาใช้กับโทรศัพท์มือถือ
ที่เป็นอีกมิติหนึ่ง ของกลยุทธ์การตลาด เพื่อเพิ่มยอดการใช้งาน โดย GMM Grammy
จะได้ประโยชน์จากทรัพย์สินที่มีอยู่สร้างมูลค่าเพิ่มมากขึ้นกว่าเดิม ทั้งหางานให้ศิลปิน
คอนเสิร์ต การจัด event ลิขสิทธิ์ภาพศิลปิน และยังฐานลูกค้าที่เป็นผู้ใช้โทรศัพท์มือถือ
งานนี้ยังเป็นความตั้งใจของผู้บริหาร GMM Grammy นำโดย ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม
ที่ใช้งานนี้อวยพรวันเกิดให้กับบุญชัยด้วยบริการเสริม ด้วยเสียง และภาพของศิลปินในสังกัดของ
GMM Grammy
ไพบูลย์คบหากับบุญชัยมานับสิบปี อยู่ในกลุ่มนักธุรกิจที่พบปะนัดกินข้าวกันเป็นประจำทุกเดือน
ยิ่งเป็นโอกาสพิเศษแบบนี้ เขาจึงสร้างความประหลาดใจด้วย มาช่า วัฒนพานิช
นักร้องสาวที่ขึ้นเวทีร้องเพลงคนสุดท้าย ซึ่งไม่ได้อยู่ในโผของนักร้องที่มาร่วมร้องเพลงในงานนี้
แม้แต่ผู้บริหารของแทคเองก็ยังไม่รู้มาก่อน
"คุณไพบูลย์เขาต้องการ surprise คุณบุญชัย" ผู้บริหารของแทคบอก
ส่วนตัวของบุญชัยนั้น ชื่นชอบศิลปินนักร้องสาวมาช่ามานาน ในห้องทำงานของแทคบนอาคารชัย
ก็มีรูปมาช่าขนาดใหญ่ มีลายเซ็นของมาช่าเก็บสะสม
เป็นที่มั่นใจได้ว่า นอกเหนือจากคอนเสิร์ตแบบเบิร์ดเบิร์ดที่ให้ลูกค้า
Happy Dprompt สะสมคะแนนไปแลกบัตรคอนเสิร์ตแล้ว ดีกรีความร่วมมือระหว่างธุรกิจบันเทิง
และโทรศัพท์มือถือ คงจะเข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ